Tüketiciler harcamalarının yüzde 74’ünü giyime ayırdı!
Marketing Türkiye'yi Google kaynaklarınıza ekleyin.2024 yılı; giyim, aksesuar ve ayakkabı alışverişlerinde hem harcama alışkanlıklarının hem de ürün tercihlerinin yeniden şekillendiği bir dönem oldu. Yüksek enflasyonun etkisiyle tüketiciler daha hesaplı seçeneklere yönelirken, evde geçirilen sürenin artması ev giyimi gibi kategorilerin öne çıkmasına neden oldu. Ipsos Tekstil Paneli verileri, yıl boyunca değişen bu tüketici davranışlarını rakamlarla ortaya koyuyor. Verilere göre tüketiciler harcamalarının yüzde 74’ünü giyime, yüzde 19’unu ayakkabıya, yüzde 7’sini ise aksesuarlara ayırdı.
Ipsos Tekstil Paneli verilerine göre, 2024 yılında bireyler kendileri ya da yakınları için ortalama 44 parça giyim, aksesuar ve ayakkabı ürünü satın aldı. Bu alışverişler için kişi başı ortalama harcama tutarı 20 bin 294 TL olarak gerçekleşti. Yıl boyunca tüketiciler ayda yaklaşık iki kez alışveriş yaptı ve her alışverişte ortalama 746 TL harcama yaptı.
Tüketiciler harcamalarının yüzde 74’ünü giyime, yüzde 19’unu ayakkabıya, yüzde 7’sini ise aksesuarlara ayırdı. Yapılan harcamaların yüzde 81’i fiziksel mağazalarda, yüzde 19’u ise online kanallar üzerinden gerçekleşti. Özellikle yılın son çeyreğinde düzenlenen indirim kampanyaları, online alışveriş adetlerinde gözle görülür bir artışa neden oldu.
2024 yılında giyim, aksesuar ve ayakkabı alışverişlerinde tercih edilen ürünlerin yüzde 43’ü siyah ve beyaz renklerden oluştu. Harcamaların yüzde 13’ü ise hediye amaçlı alımlara ayrıldı. Bu alışverişlerde en çok tercih edilen kategoriler üst giyim ve ayakkabı oldu.
2023 yılının ikinci yarısına kıyasla 2024 yılının ikinci yarısında satın alım adedi en çok artan kategoriler arasında ev giyim ve ev terliği kategorileri ilk sırada yer aldı.
Tüketiciler promosyon ve uygun fiyatlı ürün arayışında
2024 yılında giyim, aksesuar ve ayakkabı ürünleri için kişi başı ortalama 20 bin 294 TL harcandı. Ayda 2 kez alışveriş yapılırken, tek seferde ortalama 746 TL ödendi.
Yüksek enflasyon sebebiyle, tüketiciler daha fazla promosyon, aktivite ve uygun fiyatlı ürün arayışı davranışını sadece günlük market alışverişlerinde değil, giyim, aksesuar ve ayakkabı pazarı harcamalarında da gösterdi. Özellikle büyük indirim kampanyalarının olduğu, yılın son çeyreğinde gördüğümüz alışveriş artışı da bu durumu destekledi.
Son yıllarda yükselen bir trend olan evde daha çok zaman geçirme ve ev hayatının canlanması konusuna paralel olarak ev giyim ve ev terliği kategorileri adet olarak büyüyen kategorilerde ilk sırada yerini aldı.
Aynı zamanda bu ürünlerin fiyat olarak görece düşük kategoriler olması da yüksek enflasyon ortamında büyüme için kolaylaştırıcı bir etken oldu.
Araştırmanın metodolojisi:
Ipsos Tekstil Paneli, Ocak – Aralık 2024 dönemini kapsamaktadır. Türkiye genelinde 15 yaş ve üzeri, yılda en az iki kez giyim, aksesuar veya ayakkabı alışverişi yapan bireyleri temsil eden 5.000 kişilik örneklem üzerinden gerçekleştirilmiştir. Temsiliyet, cinsiyet, yaş, sosyo-ekonomik statü ve bölgesel dağılıma göre sağlanmıştır.
Evlenecek çiftler için seferberlik başladı: Hangi marka ne kadar indirim yapacak?
