TikTok’un meşhur filtresine savaş açıldı
Marketing Türkiye'yi Google kaynaklarınıza ekleyin.Köpek burnu ve tavşan kulaklarıyla Snapchat’in bir özelliği olarak 2010’lu yılların başında hayatımıza eğlenceli bir giriş yapan filtreler, bugün toplumun güzellik standartların oluşturan güçlü bir faktör haline geldi. Özellikle Instagram ve TikTok’ta cildi pürüzsüzleştiren, kirpikleri uzatan, burnu küçülten ve yüz hatlarını keskinleştiren filtreler, güzelliğin genel geçer ve “kusursuz” bir şey olduğu algısına yol açıyor. Son günlerde TikTok’ta fırtına gibi esen “Bold Glamour” da bu filtrelerden biri… Dove ise son kampanyasıyla Bold Glamour ve yarattığı “kusursuz güzellik” kalıplarına meydan okuyor.
Kampanya Dove Self-Esteem Project tarafından yapılan bir araştırmanın sonuncunda elde edilen çarpıcı veriler ışığında hazırlandı. Araştırma sonuçlarına göre ABD’deki genç kızların yüzde 38’i sosyal medyanın güzellik standartlarına ulaşamayacaklarını düşünüyor ve yüzde 80’i on üç yaşına kadar fotoğraflarına çoktan bir filtre uygulamış oluyor…
Yapay zeka desteğiyle oluşturulan Bold Glomour filtresi, hiper-gerçekçi bir görünüm yaratıyor ve kullanıcılar yüzünü hareket ettirdiğinde dahi bozulmuyor. Kişisel bakım markası Dove ise Ogilvy UK imzası taşıyan kampanyasıyla ve “Hiçbir filtre nasıl görüneceğinize karar vermemeli” diyor sosyal medya kullanıcıların #TurnYourBack etiketiyle paylaşım yaparak kalıplaşmış güzellik algısına sırt çevirmeye davet ediyor.
