19 Nisan Abone Ol
  • Haberler
    • Ajanslar
    • Araştırma
    • Atamalar
    • Dijital
    • Konkur
    • Kreatif
    • KSS
    • Medya
    • Pazarlama
    • Sosyal Medya
    • Trend
    • Haberler
    • New Step
    • Türkiye’nin Gündemi
  • Yaratıcı İşler
  • Dergiler
  • Etkinlikler
  • Söyleşiler
  • Kariyer
  • Yazarlar
  • Abone Girişi
  • Abone Ol
Haberler

Maersk, yetenek avı için Facebook ve Google’a nasıl kafa tutuyor?

Gizem Yıldız
2 hafta önce
3 dk okuma

Süveyş Kanalı’ndaki son trafik sıkışıklığına kadar, nakliye muhtemelen çoğu insanın gündeminde değildi. Özellikle de üst düzey bir iş arayan genç dijital ve mühendis yeteneklerin… 100 yılı aşkın marka geçmişiyle yeni mezunlar için benzersiz bir kariyer yolculuğu sunduğunu düşünen Danimarkalı denizcilik devi Maersk, yeni bir istihdam hikayesiyle yetenek avına çıkmak için kolları sıvadı. Bu alanda Google ve Facebook’la rekabet eden marka, doğrudan Snapchat’e yöneldi. İşte 4 aşamalı kampanyanın başarı yolculuğuna dair detaylar…

Su yolları üzerinden yapılan nakliye faaliyetleri, Süveyş Kanalı gökdelen büyüklüğündeki bir gemiyle tıkandığında herkesin dikkatini birden üzerine çekti. İnsanlar, dünya ithalatının yüzde 10’unun bu hayati giriş noktasına bağlı olduğunu çabucak öğrendi. Ayrıca yüzlerce yük gemisinin gecikmesinin önemli bir ekonomik dalgalanmaya neden olabileceğine de tanık oldular.

Konuyla ilgili 29 gemisinin kanalda sıkışmasıyla gündeme gelen Danimarkalı denizcilik devi Maersk, yetenek avına çıktı. Bu alanda Facebook ve Google ile rekabet eden marka, yetenek kampanyasını Snapchat üzerinden başlattı.

Mekan seçimi gibi, sonuçlar da oldukça şaşırtıcı. Kampanyada Maersk’in “Veri, blok zinciri, çip ve kod” hakkındaki rap şarkı sözlerine nakliye kutularının koreografik dansı eşlik ediyor. Bu kesinlikle tipik bir yetenek avıyla işe alım videosu değil, hatta Maersk’in bugüne kadarki en radikal yetenek kampanyasını başlattığı da söylenebilir.

Head of Maersk’s Corporate Branding Sam Poulter şunları söylüyor: “İster Snapchat’te ister geleneksel medyada olun aynı kurallar geçerlidir. İnsanların etkileşimde bulunmak isteyecek kadar dikkatini çekebiliyorsanız, o zaman başardınız demektir. Birinden o değerli üç saniyesi, beş saniyesi ya da bir buçuk dakikasıyla etkileşimde bulunmasını istiyorsanız sıkıcı bir mesaj veremezsiniz.”

Kampanyada HAVAS UK imzası var!

Tüm küresel gönderilerin yüzde 20’sinden sorumlu olan Maersk, yetenek çekme konusunda Google ve Facebook’la doğrudan rekabet içinde. Dört ana pazarda bir dizi rolü yerine getirmesi gerekiyor: Memleketi Kopenhag, ABD, İngiltere ve Hindistan… Özellikle Hindistan’da, önümüzdeki 12-24 ay içinde yüzlerce iş ilanı açılacak. Marka, konuyu doğrudan ele almak ve “Maersk’te çalışmanın ne kadar güzel olduğu hayalini” satmak için Havas UK ile işbirliği yaptı.

İkinci video içeriği, gerçek çalışanların kendilerini ve yaptıklarını anlatmaları üzerine… Snapchat’te gerçekleştirilen çalışmanın sonuçları ise şöyle:

  • 431.000 video görüntülemesi
  • 290.000 yukarı kaydırma. Yüzde 1,9 tıklama oranı
  • Kaydırma başına ortalama maliyet yaklaşık 83 sent
  • Hindistan, 176.300 tıklama ilk sırada yer alan pazar
  • İçeriğin yüzde 94’ü 35 yaşın altındaki yeteneklere ulaştı

Poulter, “Kampanyanın ilk birkaç haftasında Snapchat’in çalıştığı açıktı” diyor ve ekliyor, “Çalışanların ne üzerinde çalıştıkları ve neden burada çalışmayı sevdikleri hakkındaki konuşmaları, hem organik hem de ücretli içerik olarak çok ilgi gördü.”

Yeni bir kanala yönelik düşünülmüş bir yaklaşım

Snapchat kampanyası dört aşamada kullanıma sunuldu: Birinci aşama, Kasım ayındaki müzik videosundan teaser parçacıkları içeriyordu. İkinci aşamada, dört Snapchat reklamı yer aldı. Ocak ve Şubat aylarındaki üçüncü aşama, çalışan hikayelerine odaklandı. Bu ay yürütülen dördüncü aşama, Maersk’teki çalışan deneyimi ve işin işlevlerini daha derinlemesine anlatıyor.

İçerik, seyahat meraklıları, kültür, teknoloji ve araçlar, girişimciler ve hatta “parti insanları” dahil olmak üzere marka filmiyle uyumlu olabilecek parametrelerle eşleştirildi.

Amaç, bu yeni yetenek havuzunda farkındalık yaratmak ve Maersk markasına dair “modası geçti” algısını değiştirmekti. Çeşitlilik, sürdürülebilirlik ve dijitalleşme temel dayanaklar arasındaydı. Sam Poulter bunu şöyle anlatıyor: “Bizi radarlara taşıdı ve insanların Maersk’i gerçekten gelişebilecekleri bir yer olarak düşünmelerini sağladı.”

Paylaşılan içerik, insanları Maersk kariyer sitesine yani çalışan hikayelerini sergileyen bir siteye yönlendiriyor.

EMarketer’ın baş analisti Jillian Ryan, böyle düşünülmüş bir yaklaşımı benimsemenin çok önemli olduğunu söylüyor ve uyarıyor: “Snapchat’e girmek kolay, ancak burada marka imajını mahvetmek de kolay. İnsan kaynakları departmanları bu kampanyaya bakarak ‘Oynayabileceğimiz yer burası’ diyebilir. Ancak tam anlamıyla hazırlanmış bir stratejiniz olmadıkça, işe alım amaçları için Snapchat kullanma girişiminde bulunmamalısınız.”

“Kampanyanın başarısına şaşırmadık!”

Ryan, “Gerçekten tam olarak hangi kohorta ulaşmak istediğinizi ve onlara neyle ulaşmak istediğinizi bilmeniz gerekiyor. Ortaya çıkarmak istediğiniz işveren marka hikayeniz nedir? Uzun vadede içeriği besleyecek kaynaklara sahip olmanız şart” diyor.

Kaynak: The Drum

featured snapchat
Güncel Haberler
Bir tavşan kozmetik sektörünün dengesini nasıl bozdu?
Marketing Türkiye ve Deloitte’dan bir ilk: Marketing Analytics & Cognitive (MAC) Zirvesi için geri sayım başladı…
TOGG, dünyanın en prestijli tasarım ödüllerinden iF Design Award’da ödülle döndü!
Sosyal Medya
  • FACEBOOK
  • TWITTER
  • LINKEDIN
  • INSTAGRAM
  • YOUTUBE

İlgili Haberler

Haberler
Elon Musk şimdi de Mars’ın imparatoru oldu!
Nafizcan Önder
6 gün önce
Haberler
Marketing Türkiye ile 1 dakikada gündeme bakış
Gizem Yıldız
18 Mart 2021
Haberler
296 milyon liralık cezayla ilgili Google’dan ilk açıklama geldi…
Marketing Türkiye
5 gün önce
Haberler
CİF’in Temizken Güzel projesini Bundle’da okuyanların yüzde 11’i sözünü verdi
Nafizcan Önder
22 Şubat 2021
  • Yarışmalar
  • Temsilcilikler
  • Etkinlikler
  • Yayınlar
Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar
Temsilcilikler Temsilcilikler Temsilcilikler
Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler
Yayınlar

Ortaklar Caddesi Murat Apartmanı No: 29/A
Mecidiyeköy, Şişli/İSTANBUL

rota@rotayayin.com.tr
0 (212) 211 11 12

  • Haberler
  • Yazarlar
  • Söyleşiler
  • Yaratıcı İşler
  • Etkinlikler
  • Kariyer
  • Üye Girişi
  • Kayıt Ol
  • Hakkımızda
  • Künye ve İletişim
  • Kvkk Açık Rıza Beyanı
  • Mesafeli Satış Sözleşmesi

© 2001 Rota Yayın Yapım Tanıtım Tic. Ltd. Şti. Bu Sitede Bulunan Yazı Ve Çizimlerin Her Hakkı Saklıdır.

Abone Ol
  • Haberler
    • Ajanslar
    • Araştırma
    • Atamalar
    • Dijital
    • Konkur
    • Kreatif
    • KSS
    • Medya
    • Pazarlama
    • Sosyal Medya
    • Trend
    • Haberler
    • New Step
    • Türkiye’nin Gündemi
  • Yaratıcı İşler
  • Dergiler
  • Etkinlikler
  • Söyleşiler
  • Kariyer
  • Yazarlar

© 2001 Rota Yayın Yapım Tanıtım Tic. Ltd. Şti. Bu Sitede Bulunan Yazı Ve Çizimlerin Her Hakkı Saklıdır.

Asquared WordPress Agency tarafından tasarlanmış ve kodlanmıştır.