Sephora piste çıktı, F1 Academy’nin sponsoru oldu
Sephora, kadın pilotların yarıştığı F1 Academy serisi ile uzun süreli bir iş birliğine imza attığını duyurdu. LVMH bünyesinde faaliyet gösteren marka, anlaşma kapsamında serinin “resmi güzellik perakende partneri” olacak.
İş birliği kapsamında Sephora logosunu taşıyan özel bir yarış aracı, genç İspanyol pilot Natàlia Granada tarafından kullanılacak. Ayrıca F1 Academy yarışlarının düzenlendiği tüm pistlerde izleyicilere yönelik “beauty bar” deneyim alanları kurulacak. Sephora’nın aracı ilk kez 13 Mart’ta Shanghai’da başlayacak 2026 sezonunun açılış yarışında piste çıkacak.
Sephora’nın bu hamlesi, hızla büyüyen kadın motorsporu ekosistemine ve özellikle genç kadın izleyici kitlesine ulaşma stratejisinin bir parçası. 2023’te kurulan F1 Academy, kısa sürede küresel ölçekte görünürlük kazandı. Seri ayrıca 2025’te, Netflix için hazırlanan bir belgesel projesine de konu oldu. Formula 1 ekosisteminin popülerliğini artıran Drive to Survive gibi içeriklerin de bu büyümede önemli rol oynadığı belirtiliyor.
Yeni taraftarların dörtte üçü kadın
Verilere göre F1 Academy yayınları 2025 sezonunda 160’tan fazla bölgede izleyiciye ulaştı ve YouTube canlı yayınlarının izlenme oranı yıllık bazda yüzde 67 arttı. Formula 1 verileri ise 2025’te spora katılan yeni taraftarların dörtte üçünün kadın olduğunu ortaya koyuyor. Serinin izleyici kitlesinin yaklaşık yüzde 45’inin kadın olması da markalar açısından önemli bir fırsat yaratıyor.
Motorsporları uzun yıllardır Louis Vuitton ve TAG Heuer gibi lüks markaların sponsorluğuyla öne çıksa da son dönemde farklı sektörlerden markaların ilgisi artıyor. Charlotte Tilbury, Hello Kitty ve Wella Professionals gibi markalar da F1 ve F1 Academy ile iş birlikleri yapan isimler arasında yer alıyor.
Sephora, F1 Academy ile yaptığı bu iş birliğiyle hem kadın motorsporlarının büyümesine katkı sağlamayı hem de genç ve küresel bir kitleyle daha güçlü bağ kurmayı hedefliyor.
Kaynak: Glossy
