Salgın sonrası haber radyolarına erişim yüzde 27 artış gösterdi
Marketing Türkiye'yi Google kaynaklarınıza ekleyin.Kantar’ın gerçekleştirdiği “Salgın Sonrası Radyo Dinleme Alışkanlıkları” araştırmasına göre, radyo dinleme süreleri yüzde 2.1 azalırken, haber radyolarına erişim ise yüzde 27 artış gösterdi.
Kantar’ın 11-27 Mart 2020 tarihleri arasında gerçekleştirdiği ve 4 bin 867 kişinin dinleme verisine göre hazırlanan “Salgın Sonrası Radyo Dinleme Alışkanlıkları” araştırması, Türkiye’de ilk resmi Covid 19 vakasının tespit edildiğinin açıklandığı 11 Mart 2020 ve sonrasında radyo dinleme alışkanlıklarında olan değişimi gözler önüne seriyor.
Haber radyolarına erişim yüzde 27 arttı
Araştırmadan elde edilen verilere göre Covid 19 vakasının tespit edildiğinin açıklandığı 11 Mart 2020 ve sonrasında haber radyolarına erişim yüzde 27 artış gösterdi.
TV’den radyo dinleme süresi yüzde 13,3 artış gösterdi
Araştırmada salgın sonrasında Şubat 2020’ye göre radyo dinleme sürelerinde yüzde 2.1 azalış görülüyor. Salgın riskine karşı evinde kalan insanlar “Araç Oto Radyo” dinleme sürelerini yüzde 16,7 azalttı. Buna karşın TV’den radyo dinleme oranı yüzde 13,3 artış gösterdi.
Araştırmanın Metodolojisi:
Araştırmanın evreni RİAK A.Ş.’nin Radyo Dinleyici Ölçümü Araştırmasını yürüttüğü 30 ilde yaşayan 12 yaş ve üstü 47.445.000 kişiden oluşuyor. Araştırmanın örneklemi ise Radyo Dinleyici Ölçümü Araştırması panelistlerinden hem Şubat 2020’de hem de 11-27 Mart 2020 tarihleri arasında 4.867 kişinin dinleme verisinden oluşuyor.
Sonuçlar, Radyo Dinleyici Ölçümü Araştırması prosedürüne uygun RIM Ağırlıklandırması yapılarak hesaplandı. Karşılaştırmalar aynı kişilerin iki dönem verileri kullanılarak hazırlandı. Salgın öncesi dinleme verileri Şubat 2020 saha dönemine, salgın sonrası veriler ise Mart 2020 dönemi içinde 11-27 Mart arasında yapılan görüşmelere aittir.
