Renklerin tüketicinin dikkati üzerindeki etkisi kanıtlandı
Canon‘un floresanın renk etkisine dair gerçekleştirdiği araştırma yayınlandı. Verilere göre tüketicinin gönlü çeşitli malzemeden ve cesur renklerden yana. Araştırma ayrıca renklerin tüketicinin dikkati üzerindeki etkisine de işaret ediyor.
Ankete göre, dört tüketiciden üçü, floresan renklere sahip posterlere ve tabelalara daha fazla dikkat ediyor. Zira araştırmaya katılanların yüzde 90’ından fazlası, floresan renklerde basılmış posterleri ve tabelaları hatırlama olasılıklarının çok yüksek olduğunu veya daha muhtemel olduğunu söyledi.
Floresan renklerin güçlü geri dönüşünü vurgulayan araştırmanın öne çıkan diğer detayları şöyle;
- Tüketicilerin çoğu (yüzde 31), floresan pembenin sanat ve kültürdeki en ikonik renk olduğuna ve diğer floresan renklerin arasında en dikkat çekicisi olduğuna inanıyor.
- Floresan renkler dijitalde ve baskıda öne çıkıyor, bu da tüketicilerin neden (yüzde 55) floresan mürekkep kullanan bir yazıcı satın almak istediklerini açıklıyor.
- Tüketiciler floresan renkleri gördüklerinde en çok mutlu (yüzde 64,5) ve heyecanlı (yüzde 47) hissettiklerini söylüyor.
Kaynak: Canon ABD, Inc.
Uzmanların tahminlerine göre, her gün 4 ila 10 bin arasında reklama maruz kalıyoruz. 2000’li yıllarda ortalama 12 saniye olan dikkat süresi ise sekiz saniyelere kadar düşmüş durumda. Bu da reklamlarının çok büyük bir kısmının dikkat duvarına takıldığı, pazarlama alanında yapılan devasa yatırımlarının önemli bir bölümün boşa gittiği anlamına geliyor. Peki, uyaranların katlanarak arttığı günümüz dünyasında tüketicinin dikkatinden pay almanın formülü ne? Markalar dikkatleri üzerine çekmek için hangi stratejileri izlemeli? Influencerlar dikkat ticaretinin neresinde? Yanıtlar için TIKLAYIN.
