Reklam Standartları Kurumu’ndan Twix’in reklamına yasak!
İngiltere’nin reklam denetleme kurumu Advertising Standards Authority (ASA), Mars Wrigley’in Twix markası için hazırlanan ve “sorumsuz sürüşü teşvik ettiği” öne sürülen reklam filmini yayından kaldırdı. ASA, reklam filminin “Trafik kurallarını ihlal etmeye teşvik ettiğini” belirtti.
Adam & Eve/DDB tarafından hazırlanan ve markanın yenilenen küresel stratejisini duyuran “İki, birden fazladır” (Two is more than one) adlı reklam, Mart ayında yayına girmişti.
Vedran Rupic’in yönettiği 60 saniyelik film, hızlı bir araba kovalamacası ile açılıyor ve başkarakterin aracını bilinçli şekilde uçurumdan yuvarladığını gösteriyor. Ancak beklenmedik bir şekilde, araç başka bir aracın üzerine düşüyor ve aynı görünümlü iki sürücü karşılaşıyor. Filmin devamında, sürücü Twix’ten bir parça ısırıyor ve bir aracın tepesine ters şekilde yapışmış başka bir araçla olay yerinden kolayca uzaklaşıyor. Reklam “İki, birden fazladır” sloganıyla sona eriyor.
ASA’nın değerlendirmesi
Reklam filmi, “tehlikeli ve sorumsuz sürüşü teşvik ettiği” gerekçesiyle beş farklı şikayete konu oldu. ASA’nın soruşturmasına yanıt veren Twix’in sahibi Mars Wrigley Confectionery UK, reklamın “fantastik ve sinematik sunumunun, sürüşün abartılı olduğunu ve taklit edilmesinin amaçlanmadığını açıkça gösterdiğini” savundu. Şirket ayrıca, “yol sahnelerinden gerçek dünya göstergelerini kaldırarak” reklamı gerçeklikten uzaklaştırdıklarını belirtti.
Ancak denetleme kurumu, filmin “hıza vurgu yapan bir kovalamaca” gösterdiğini ve tehlikeli, sorumsuz sürüş manevralarını içerdiğini belirtti. ASA, reklamın bu haliyle güvenli olmayan sürüşü teşvik ettiğine ve bu nedenle mevcut şekliyle yayınlanmasının yasaklanmasına karar verdi.
Mars Wrigley UK sözcüsü konuyla ilgili açıklamasında şunları söyledi: “Tüm iletişim çalışmalarımızda yüksek standartları korumaktan her zaman gurur duyuyoruz ve ürettiğimiz her reklam, uygun inceleme kanalları aracılığıyla onaya sunuluyor. Bizim görüşümüze göre, bu özel reklam filmi ne gerçekçi olan ne de taklit edilmesi amaçlanan fantastik bir ton benimsiyor. Bununla birlikte, bir reklamveren olarak sorumluluğumuzu ciddiye alıyoruz ve niyetimiz herhangi bir rahatsızlığa veya endişeye neden olmak değildi. Bu nedenle, iş birliği içinde bir çözüme ulaşmak için kararı dikkatle inceliyoruz.”
Kaynak: BBC
