Tüketici Reklamlarda Nefes Alıyor!

Odaklanmış bir şekilde kendimizi izlediğimiz içeriğin akışına bırakmışken araya reklam girmesi ilk başta kulağa pek hoş gelmiyor… Ancak Ipsos ve Infillion tarafından yapılan bir araştırma gösteriyor ki tüketiciler, reklam destekli dijital yayın seçeneklerini reklamsız olanlara tercih ediyor. Bu tercihin en büyük nedeni ise reklam arası sayesinde verilen “molalarda” küçük çaplı başka işlerle ilgilenmenin mümkün olması…

Ipsos ve Infillion’un ABD’de 2.500 kişiyle gerçekleştirdiği araştırma, reklamların mahremiyet ve kişiselleştirme konusunda duyarlılığına odaklanıyor. Kendini tekrarlayan reklamlar, tüketicileri iten sebeplerin başında gelirken, katılımcıların yarısı ilgi alanlarıyla alakalı reklamları yararlı olarak görüyor. Öte yandan tüketicilerin büyük çoğunluğu kişiselleştirilmiş reklamlar karşılığında daha ayrıntılı kişisel bilgiler sunabileceğini söylüyor. Raporun öne çıkan diğer verileri ise şöyle:

Tüketicilerin yüzde 73’ü gördükleri reklamların kendini tekrar ettiğini söylüyor.
Tüketicilerin yüzde 67’si reklama yere veren platformları reklamsız olanlara tercih ediyor.
Yüzde 70’ten fazlası kişiselleştirilmiş reklamlar karşılığında daha ayrıntılı kişisel bilgiler paylaşmaya sıcak bakıyor.
Tüketicilerin paylaşmayı tercih ettiği verilerin başında cinsiyet (yüzde 69), yaş (yüzde 65), ilgi alanları ve hobiler (yüzde 63), etnik köken (yüzde 60) ve satın almalarla ilgili ayrıntılı bilgiler (yüzde 56) geliyor.

“Pazarlamacılar için güçlü bir silah”

Infillion Araştırma ve Analitik Kıdemli Başkan Yardımcısı Jamie Auslander, “Araştırma, yeni ve daha gelişmiş bir medya dünyasında, reklamcıların tüketicinin zamanını, dikkatini ve verilerini daha az değil, daha fazla yakalama fırsatına sahip olduğunun altını çiziyor” diyor.

Araştırmanının metodolojisi

Ipsos ve Observer ekibi tarafından 13 Aralık-21 Aralık 2021 tarihleri arasında Amerika Birleşik Devletleri’ndeki 2.500 tüketiciyle e-posta yoluyla iletişim kuruldu. Katılımcılardan medya tüketimleri ve alışveriş davranışlarıyla ilgili anketi yanıtlamaları istendi.