Provakatör işbaşında!
Marketing Türkiye'yi Google kaynaklarınıza ekleyin. Ünlü İtalyan moda markası Benetton’un efsane patronu Luciano Benetton (76) işleri oğlu Alessandro Benetton’a (48) devrederek görevinden ayrılıyor. 1990’lı yıllarda AIDS, açlık, din, ırkçılık gibi konuları ele alan Oliviero Toscani’nin şoke edici fotoğraflarının kullanıldığı reklamlarıyla ünlü olan Benetton, uzun bir aradan sonra, geçen yıl Alessandro Benetton’un girişimiyle tartışma yaratan reklam anlayışına geri dönmüştü. Son iki yıldır şirketin başkan yardımcısı konumunda olan Alessandro Benetton’un geçen yılki reklam kampanyasında bazı dünya liderlerini dudak dudağa öpüşürken gösteren fotomontajlı fotoğraflar kullanmış, Papa ile bir Müslüman din adamını benzer biçimde gösteren fotoğraf Vatikan’da büyük öfke yaratmıştı. Fotoğrafı provokatif bulan Vatikan konuyu mahkemeye taşıyacağını açıklayınca Benetton resmi reklam kampanyasından çıkarmıştı.
Baba Benetton dün itibariyle görevlerinden istifa ederken şirkete kaptanlık edecek oğlu Alessandro Benetton’un yeni görevinin ise ilk genel kurulda açıklanması bekleniyor. Alessandro Benetton dün Le Figaro’ya yaptığı açıklamada, Benetton stiline sadık kalacağını ancak yeni pazarlarda büyüyeceklerini belirterek, “En çok yer aldığımız pazarlarda büyüme yok. Avrupa’daki yerimizi sağlamlaştırmam gerekli. Ancak aynı zamanda Kore, Rusya, Hindistan ve Türkiye’de genişlemeliyiz. Bunun içinde yüksek harcamalar olacak” dedi. Benetton yeni dönemde bol renk kullanımına ve kazaklara ağırlık vereceğini de söyledi.
