PETA, 90’lar tarzı kampanyasıyla hayvan deneylerinin karanlık gerçeklerini gözler önüne seriyor
PETA, “İlk Laboratuvar Hayvanım” adlı kampanyasıyla devlet destekli hayvan deneylerini sert bir dille eleştiriyor. 90’ların oyuncak reklamlarını andıran kampanya, çocukluk nostaljisiyle rahatsız edici gerçekleri bir araya getiriyor.
Hayvan hakları örgütü PETA (People for the Ethical Treatment of Animals), son kampanyası “İlk Laboratuvar Hayvanım” ile devlet tarafından finanse edilen hayvan deneylerini sert bir şekilde eleştiriyor. 90’ların oyuncak reklamlarını andıran ve sarkastik bir dil kullanan reklam, çocukluk nostaljisiyle hayvan deneylerinin karanlık yüzünü bir araya getiriyor. Ulusal Sağlık Enstitüleri (NIH) tarafından finanse edilen deneylere dikkat çeken reklam, özellikle milenyum kuşağı ve devlet harcamalarını sorgulayan izleyicileri hedefliyor.
PETA’nın yeni kampanyası, bir çocuğun oyuncak fare üzerinde yaptığı deneyleri konu alıyor. Reklamda, çocuk fareye kimyasal enjekte ediyor, elektrik şoku veriyor ve su dolu bir kabın içine atıyor. Tüm bunlar, neşeli bir reklam müziği eşliğinde sunuluyor. Kampanyanın sarkastik dili, çocuğun ebeveynlerine “sus payı” vermesiyle daha da keskinleşirken, anlatıcı “Devlet tarafından finanse edildi… Çocuğunuz psikopat olursa NIH (National Institutes of Health) sorumlu değildir” diyerek izleyicileri düşündürüyor.
PETA Kıdemli Başkan Yardımcısı Kathy Guillermo, kampanyanın amacını şu sözlerle açıklıyor: “Bu reklam, insanları hayvan deneylerinin etik ve bilimsel açıdan sorgulanması gereken bir konu olduğu hakkında düşündürmeyi amaçlıyor.” Golden LA tarafından hazırlanan kampanya, yaratıcı yönetmen Christian Carl ve yönetmen Fons Schiedon’un imzasını taşıyor. Schiedon, nostaljik estetiğin ciddi bir mesajı iletmek için kullanıldığını belirtiyor.
Kaynak: Design Taxi
