Perakende devinden dikkat çeken bisiklet reklamı
Finlandiya’nın önde gelen hipermarket zincirlerinden K-Citymarket, bisiklet satışlarını artırmak için dikkat çekici bir kampanyaya imza attı. Çalışma, ürün özelliklerinden öte ebeveynlikteki kritik bir geçiş anına odaklanıyor. Kampanya, büyüyen çocukların artık ebeveynlerinin bisikletinde yolculuk etmek yerine kendi bisikletlerine ihtiyaç duymaya başladığını vurguluyor.
Finlandiya’nın en büyük hipermarket zincirlerinden biri olan K-Citymarket, TBWA\Helsinki ajansı ile birlikte ebeveynlikte yaşanan önemli bir dönüm noktasını başarılı bir bisiklet kampanyasına dönüştürdü.
Marka reklamlarında; bisikletlerin teknik özelliklerine, indirim oranlarına veya performansına odaklanmak yerine, genellikle bisiklet satın almayı tetikleyen o özel ana odaklanmayı seçti: Bir çocuğun, ebeveyninin arkasındaki çocuk koltuğu için artık çok büyüdüğüne karar verdiği gün…
Kampanya, babasının arkasında seyahat eden ve yavaş yavaş daha fazla bağımsızlığa hazır olduğunu anlatan bir bakış atan küçük bir kızı konu alıyor.
Bisiklet satışlarının en yoğun olduğu dönemde yayınlanan kampanya, tüketiciyi açık bir satış çağrısı yerine gözlemler üzerinden karar vermeye yönlendiren bir çerçeve sunuyor.
