2 Temmuz Abone Ol
  • Haberler
    • Ajanslar / Konkur
    • Atamalar
    • Dijital
    • KSS
    • Haberler
    • Insights
    • Trend
    • Marketing Türkiye 101
    • Türkiye’nin Gündemi
  • Yaratıcı İşler
  • Dergiler
  • Etkinlikler
  • Söyleşiler
  • Kariyer
  • Yazarlar
  • Araştırma
  • Abone Girişi
  • Abone Ol
Yetenek pazarlaması çağı başlıyor!
Haberler

Yetenek pazarlaması çağı başlıyor!

Duygu Su Ocakoğlu
27 Mayıs 2020
2 dk okuma

Salgın dünyanın hızını kestiyse de sosyal medya kullanım alışkanlıklarımızı akıl almaz bir hıza ve kapsama getirdi. Kariyerlerini insanları canlı yayınlarda eğlendirmek ve izleyenleriyle bağ kurmak üzere şekillendiren sosyal medya fenomenleri yetenek kavramının gündemin tam ortasında konumlanmasına neden oldu.

Markalar global sohbetin sesi en çok çıkan katılımcıları arasına girdi. Milyonlarca izleyen markalardan liderlik edip doğru adımları atmalarını bekliyor. Markalar toplulukları yönlendirmek ve gündemde kalmak için amaca, birlik içinde çıkan bir sese ve paylaşılan değerlere sahip olmak durumunda. “Yetenek pazarlaması” çağına hoş geldiniz!

Uzun bir süredir influencer pazarlaması yeni/uzaylı ve başka pazarlama teknikleriyle birleştirilemeyen, iyi veya kötü beklenmedik sonuçlara ulaşan bir strateji olarak görüldü. Oysa influencer pazarlamasının hayatımızda hali hazırda bulunan, adına word-of-mouth veya ünlü pazarlaması dediğimiz stratejilerin ana kanalı olarak sosyal medyayı kullandığı bir yorumu olduğunun farkına varmalıyız.

Pazarlamacılar “yetenek” kelimesini influencer’lar hakkında konuşurken kullanıyor; ancak genç bir gezginin seyahat maceralarını 500 bin takipçisiyle paylaşmasının ve gerçek yeteneğin arasındaki farkı net bir şekilde ortaya koymak gerek. Yeteneğin sözlük anlamı belli bir zanaatta yeteneği olan kişi, tutkuların yaratıcılık olarak dışavurumu durumudur. Yetenekli insanlar herkeste olmayan bir yetiye sahiptir ve bu yeti sosyal medyanın ötesine de dokunabildiği için onları güvenilir kılar.

WME yetenek ajansı menajerlerinden Carolyn Moneta, “biz hep eşsiz hikayeleri ve yetileri olan kişileri bünyemize dahil ettik. Bu yaklaşımımızın güncel trendlerle doğrulandığını görmek mutluluk verici” diyor.

Ancak bu yaklaşımı dile getirirken online takibini yaratıp büyütenlerin sektörün bu halinden en çok fayda sağlayanlar olacağını da belirtmekte fayda var. Influence/etki ve bilinirlik iki farklı konsepttir. Ön plana çıkması gereken, yeteneğin güvenilirliği ve uzmanlık alanındaki otoritesi. Bu şekilde izleyenleri onlardan bilgi kabul etmeye daha açık olacakları için bu kişilerle sunulan reklamlar da akılda kalmaya daha yatkın hale geliyor.

İçerik üretiminin demokratikleşmesi birçok ortalama işin içerik havuzunu doldurmasına neden olmakla kalmayıp ticari ve editoryal içeriklerin arasındaki anlam ve içerik boşluğunu da arttırıyor.

Instagram Creative Shop’un lüks ve moda kreatif lideri Court Williams, “birçok marka promosyon içeriklerini nasıl kurgulamaları gerektiği konusunda kaybolmuş durumda. Kilit nokta çevik kalıp izleyicilerinize değer katmakta. Bu bazen bir hikaye aracılığıyla, bazı durumlarda ise takipçilerinizin dikkatini ihtiyaç duydukları ürün ve servislere çekmekle başarılabilir” diyor.

Bir markanın mesajını iş birliği içinde olunan yeteneğin yaşam tarzına entegre edince başarması zor olan bir konsept olan “edu-tainment”ı hayata geçirmiş olursunuz. Edu-tainment’lar editoryal ve ticari içeriklerin yollarının ayrıldığı çatalın tam ortasında bulunup daha çok etkileşim ve gelir elde etmeyi sağlıyor. Yetenekler, yaratıcılıklarını normalde bir arada bulamayacağınız iki konsepti bir araya getirip izleyicileri söylenenleri düşünmeye teşvik etmek için kullandıklarında etkilemenin ötesine geçip akılda kalıyor. İş birliği kurduğunuz yetenek, konusunda güvenilir bir otoriteyse işte o zaman şov başlıyor.

Global kriz sona elbet sonra erecek; ancak bu dönemde edinilen alışkanlıklar kalıcı olacak. İnsanlar yetenekleri, konu otorite olunca marka ve kurumların önüne koyacak. Yetenekler salgın döneminde hayatlarını ve yeteneklerini canlı yayınlar aracılığıyla ortaya koydukları için giderek daha da güçlü medya kanallarına dönüşecek. Yetenek pazarlaması çağı çok yakında başlayacak ve bu treni yakalayamayanlar yarının kültürünün dışında kalma riskiyle karşı karşıya kalacak.

Kaynak: The Drum

trend yetenek
1 ÖTV düzenlemesi Meclis'ten geçti: Hangi değişiklikler geliyor?
ÖTV düzenlemesi Meclis’ten geçti: Hangi değişiklikler geliyor?
2 Araştırma: Elektrikli mi yoksa hibrit mi almalı? Kararsızlar buraya!
Araştırma: Elektrikli mi yoksa hibrit mi almalı? Kararsızlar buraya!
3 Amazon’un mısır tarlasındaki AI üssü 1 milyon hane kadar elektrik tüketecek!
Amazon’un mısır tarlasındaki AI üssü 1 milyon hane kadar elektrik tüketecek!
4 Ünlüler sosyal medyada çaresiz: "Sussan olmuyor susmasan olmaz..."
Ünlüler sosyal medyada çaresiz: “Sussan olmuyor susmasan olmaz…”
5 Sinem Sandıkçı Gökçen, 25 Avrupa ülkesinin bağlı olduğu bölgede tüketici ürünleri bölümünü yönetecek
Sinem Sandıkçı Gökçen, 25 Avrupa ülkesinin bağlı olduğu bölgede tüketici ürünleri bölümünü yönetecek
Güncel Haberler
Marketing Türkiye’nin “Pure Italian” rüzgarı İstanbul İtalya Başkonsolosluğu’nda esti
Marketing Türkiye’nin “Pure Italian” rüzgarı İstanbul İtalya Başkonsolosluğu’nda esti
Şerife Kırımlı, Reklamcılar Derneği Genel Müdürü oldu
Şerife Kırımlı, Reklamcılar Derneği Genel Müdürü oldu
Enerjinin geleceği Maxxen ev sahipliğinde konuşuldu
Enerjinin geleceği Maxxen ev sahipliğinde konuşuldu
Sosyal Medya
  • FACEBOOK
  • TWITTER
  • LINKEDIN
  • INSTAGRAM
  • YOUTUBE

İlgili Haberler

Cannes Lions'un üçüncü gününde Grand Prix'ler sahibini buldu
Haberler
Cannes Lions’un üçüncü gününde Grand Prix’ler sahibini buldu
İrem Alimoğlu
2 hafta önce
Yapay zekalar kendi toplumunu kuruyor!
Haberler
Yapay zekalar kendi toplumunu kuruyor!
İrem Alimoğlu
19 Mayıs 2025
Inditex yaza durağan başladı: Satışlar düşüyor, küresel büyüme hedefi sürüyor!
Haberler
Inditex yaza durağan başladı: Satışlar düşüyor, küresel büyüme hedefi sürüyor!
Nafizcan Önder
3 hafta önce
IAB TR Yönetim Kurulu Başkanı Dr. Cüneyt Devrim, IAB Europe Yönetim Kurulu'nda
Haberler
IAB TR Yönetim Kurulu Başkanı Dr. Cüneyt Devrim, IAB Europe Yönetim Kurulu’nda
Nafizcan Önder
26 Mayıs 2025
  • Yarışmalar
  • Temsilcilikler
  • Etkinlikler
  • Yayınlar
Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar
Temsilcilikler Temsilcilikler Temsilcilikler
Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler
Yayınlar

Esentepe Mahallesi, Kore Şehitleri Caddesi, No:7, Yegane Apartmanı, Kat: 2, Daire: 4,
Şişli/İstanbul

[email protected]
0 (212) 211 11 12

  • Haberler
  • Yazarlar
  • Söyleşiler
  • Yaratıcı İşler
  • Etkinlikler
  • Kariyer
  • Üye Girişi
  • Kayıt Ol
  • Hakkımızda
  • Künye ve İletişim
  • KVKK Açık Rıza Beyanı
  • Mesafeli Satış Sözleşmesi
  • Gizlilik, Kişisel Verilerin Korunması ve İşlenmesi Politikası

© 2001 Rota Yayın Yapım Tanıtım Tic. Ltd. Şti. Bu Sitede Bulunan Yazı Ve Çizimlerin Her Hakkı Saklıdır.

Abone Ol
  • Haberler
    • Ajanslar / Konkur
    • Atamalar
    • Dijital
    • KSS
    • Haberler
    • Insights
    • Trend
    • Marketing Türkiye 101
    • Türkiye’nin Gündemi
  • Yaratıcı İşler
  • Dergiler
  • Etkinlikler
  • Söyleşiler
  • Kariyer
  • Yazarlar
  • Araştırma

© 2001 Rota Yayın Yapım Tanıtım Tic. Ltd. Şti. Bu Sitede Bulunan Yazı Ve Çizimlerin Her Hakkı Saklıdır.

Asquared WordPress Agency tarafından tasarlanmış ve kodlanmıştır.