3 Temmuz Abone Ol
  • Haberler
    • Ajanslar / Konkur
    • Atamalar
    • Dijital
    • KSS
    • Haberler
    • Insights
    • Trend
    • Marketing Türkiye 101
    • Türkiye’nin Gündemi
  • Yaratıcı İşler
  • Dergiler
  • Etkinlikler
  • Söyleşiler
  • Kariyer
  • Yazarlar
  • Araştırma
  • Abone Girişi
  • Abone Ol
Ambalajdaki hata nasıl pazarlama fırsatına dönüştü?
Haberler

Ambalajdaki hata nasıl pazarlama fırsatına dönüştü?

Seda Başpınar
1 Haziran 2022
1 dk okuma

Markalar hafızalarda sloganlarıyla yer ediniyor. Dolayısıyla güçlü bir slogan bulmak pazarlama stratejilerinin önemli bir aşaması. Öte yandan ürün; üretim, pazarlama ya da dağıtım aşamasındayken yaşanan aksaklıklardan doğan krizin faturası marka için ağır olabilir. Peki söz konusu kriz ambalaja basılan slogandaki bir yazım hatasıysa marka bunu nasıl fırsata çevirebilir?

Sosyal medya sayesinde hedef kitleye hızlıca ulaşabilmek ve geri dönüş alabilmek bu gibi krizlerin önüne geçmeye yardımcı oluyor. Heineken markalarından Tres Crues, Peru’da Tres Cruces Light’ı yazım hatası olan bir sloganla piyasaya sürünce sosyal medyanın gücünden faydalandı ve krizi fırsata çevirdi.

Hataya karşılık ödül vaadi

Tres Cruces Light’ın daha hafif versiyonunu piyasaya sürmek için hazırlıklar 2021’in ilk çeyreğinde başladı. “Disfrute” (keyfini çıkar) sloganıyla yola çıkan marka, aynı zamanda bu sloganı içeceğin ambalajına taşıdı. Ancak ambalajdaki ​​Disfrute kelimesinde “S” harfinin eksik olduğu ülke çapındaki tedarikçilere 300.000 kutu ürün gönderildikten sonra fark edildi. Marka ürünü piyasadan toplatmak yerine yazım hatalı slogana sahip bir kutu bulan müşterilerine çeşitli ödüller vaat etti.

Geri dönüşlerin yüzde 90’ı olumlu oldu

Kampanyanın tanıtımı Do Agency’nin Buenos Aires’te hazırladığı, markanın hatasını üstlendiği, yarışmanın nasıl işlediğini anlatan ve kazanılabilecek ödüllerin ana hatlarını çizildiği eğlenceli bir çevrimiçi videoyla tanıtıldı. Ajans tarafından paylaşılan kampanya sonuçlarına göre Tres Cruces Light ayda 100.000 hektolitre içecek sattı. Bu oran markanın normalde bir yıl boyunca satacağı miktara eşdeğer. Ayrıca videosunun 24 milyon gösterim elde ettiği kampanyanın sosyal medyadan aldığı tepkilerin yüzde 90’ı olumluydu.

Yılın pazarlama stratejileri…

Kaynak: Contagious

featured yazım hatası
1 ÖTV düzenlemesi Meclis'ten geçti: Hangi değişiklikler geliyor?
ÖTV düzenlemesi Meclis’ten geçti: Hangi değişiklikler geliyor?
2 Türkiye, yoksulluk riskinde Avrupa'nın lideri oldu
Türkiye, yoksulluk riskinde Avrupa’nın lideri oldu
3 Dünyanın en değerli şirketi belli oldu
Dünyanın en değerli şirketi belli oldu
4 Spotify, 2025 yazına damga vuracak şarkıları açıkladı
Spotify, 2025 yazına damga vuracak şarkıları açıkladı
5 UV kalkanı artık günlük rutin: L’Oréal Paris’ten dört mevsim güneş koruması
UV kalkanı artık günlük rutin: L’Oréal Paris’ten dört mevsim güneş koruması
Güncel Haberler
Tüketicilerin yeni gözdesi: Giyilebilir ambalajlar!
Tüketicilerin yeni gözdesi: Giyilebilir ambalajlar!
Bentley, 100 yılı aşkın tarihindeki en büyük logo değişikliğini yaptı
Bentley, 100 yılı aşkın tarihindeki en büyük logo değişikliğini yaptı
Tüketici açık dondurmayı neden seviyor?
Tüketici açık dondurmayı neden seviyor?
Sosyal Medya
  • FACEBOOK
  • TWITTER
  • LINKEDIN
  • INSTAGRAM
  • YOUTUBE

İlgili Haberler

Türkiye’deki şirketler afetlere ne kadar hazır?
Haberler
Türkiye’deki şirketler afetlere ne kadar hazır?
Ferruh Altun
25 Mayıs 2025
Haribo Hollanda’daki ürünlerini geri çağırdı: Şekerlemelerde marihuana tespit edildi!
Haberler
Haribo Hollanda’daki ürünlerini geri çağırdı: Şekerlemelerde marihuana tespit edildi!
Nafizcan Önder
30 Mayıs 2025
Küresel elektrikli araç satışı 17 milyona ulaştı
Haberler
Küresel elektrikli araç satışı 17 milyona ulaştı
Sena Tufan
5 gün önce
Onvo TV’lerin reklam satış hakları artık TVekstra’da
Haberler
Onvo TV’lerin reklam satış hakları artık TVekstra’da
Marketing Türkiye
13 Mayıs 2025
  • Yarışmalar
  • Temsilcilikler
  • Etkinlikler
  • Yayınlar
Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar
Temsilcilikler Temsilcilikler Temsilcilikler
Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler
Yayınlar

Esentepe Mahallesi, Kore Şehitleri Caddesi, No:7, Yegane Apartmanı, Kat: 2, Daire: 4,
Şişli/İstanbul

[email protected]
0 (212) 211 11 12

  • Haberler
  • Yazarlar
  • Söyleşiler
  • Yaratıcı İşler
  • Etkinlikler
  • Kariyer
  • Üye Girişi
  • Kayıt Ol
  • Hakkımızda
  • Künye ve İletişim
  • KVKK Açık Rıza Beyanı
  • Mesafeli Satış Sözleşmesi
  • Gizlilik, Kişisel Verilerin Korunması ve İşlenmesi Politikası

© 2001 Rota Yayın Yapım Tanıtım Tic. Ltd. Şti. Bu Sitede Bulunan Yazı Ve Çizimlerin Her Hakkı Saklıdır.

Abone Ol
  • Haberler
    • Ajanslar / Konkur
    • Atamalar
    • Dijital
    • KSS
    • Haberler
    • Insights
    • Trend
    • Marketing Türkiye 101
    • Türkiye’nin Gündemi
  • Yaratıcı İşler
  • Dergiler
  • Etkinlikler
  • Söyleşiler
  • Kariyer
  • Yazarlar
  • Araştırma

© 2001 Rota Yayın Yapım Tanıtım Tic. Ltd. Şti. Bu Sitede Bulunan Yazı Ve Çizimlerin Her Hakkı Saklıdır.

Asquared WordPress Agency tarafından tasarlanmış ve kodlanmıştır.