Omnicom Group kararını verdi: Golin ve Ketchum tek çatı altında birleşecek!
Omnicom Group, küresel halkla ilişkiler portföyünde kapsamlı bir yeniden yapılanma sürecini başlattı. Şirket, Interpublic Group (IPG) ile tamamladığı büyük birleşmenin ardından PR yapılanmasını sadeleştirme ve entegre etme stratejisi doğrultusunda önemli adımlar atıyor. Bu kapsamda Omnicom’un önde gelen iki PR ajansı Golin ve Ketchum, tek bir marka altında birleşecek. Yeni yapının liderliğini Matt Neale üstlenecek…
Golin ve Ketchum’un birleşmesi, holdingin global PR işlerini daha entegre ve ölçekli bir hizmet sunacak şekilde konumlandırma hamlesi olarak değerlendiriliyor.
Aynı reorganizasyon çerçevesinde Porter Novelli, bağımsız bir ajans olmaktan çıkarılarak FleishmanHillard bünyesinde “özel marka” (dedicated brand) olarak konumlandırılacak. Bu hamle, Porter Novelli’nin güçlü uzmanlık alanlarının FleishmanHillard’ın global kapasitesiyle daha verimli bir şekilde entegre edilmesini amaçlıyor.
Yapılanma, Omnicom’un yeni kurduğu Omnicom Public Relations çatısı altında yürütülüyor. Bu çatı, FleishmanHillard, Weber Shandwick gibi büyük global PR markalarını da kapsıyor.
Bu dönüşümün arkasında, Omnicom’un IPG’yi satın almasının ardından operasyonel verimliliği artırma ve yapılar arasında sinerji yaratma hedefi yer alıyor. Holding, birleşme sürecinde 4 bini aşkın pozisyonun etkileneceğini ve bazı ajans markalarının yeniden yapılandırılacağını duyurdu. Bu adımlar, Omnicom’un grup genelinde maliyetleri optimize etmeye ve daha yalın, entegre bir organizasyon modeli kurmaya odaklandığını gösteriyor.
Endüstri analistleri bu hamleyi, PR ve iletişim danışmanlığı hizmetlerinde daha entegre, hızlı ve ölçeklenebilir yapı isteyen büyük markaların taleplerine yanıt olarak okuyor. Birleşen Golin–Ketchum ajansı, kapsamlı marka iletişimi, sosyal dijital stratejiler ve sağlık/kurumsal iletişim gibi alanlarda daha koordineli hizmet verecek.
Omnicom’un bu adımı, iletişim alanında faaliyet gösteren holdinglerin ajans portföylerini sadeleştirme ve daha güçlü küresel markalara odaklanma eğiliminin devam ettiğini gösteriyor; PR tarafında ölçek, uzmanlık ve entegre yetenekler, rekabet avantajı yaratmanın merkezine yerleşiyor.
Kaynak: Marketing Interactive
