Netflix–Warner Bros. devralmasında kritik eşik: Netflix’in savunması ikna edemedi
Marketing Türkiye'yi Google kaynaklarınıza ekleyin.Netflix’in Warner Bros.’u devralma sürecinde önemli bir adım daha geride kaldı. Valis Danışmanlık Kurucusu ve Marketing Türkiye yazarı Bülent Gökdemir’e göre ABD Senatosu’ndaki antitröst sorgulaması hukuki bağlayıcılık taşımıyor; ancak kamuoyu algısı, Adalet Bakanlığı ve yargı süreci üzerinde etkili olabilecek kritik bir eşik niteliği taşıyor.
Netflix’in Warner Bros. (WB) devralmasına ilişkin süreçte gözler ABD’deki düzenleyici ve siyasi mekanizmalara çevrilmiş durumda. Valis Danışmanlık Kurucusu ve Marketing Türkiye yazarı Bülent Gökdemir’in LinkedIn hesabından paylaştığı değerlendirmeye göre, 3 Şubat’ta Netflix ve Warner Bros. temsilcileri ABD Senatosu Antitrust Rekabet Politikası ve Tüketici Hakları Alt Komitesi’nde yaklaşık 2,5 saat süren bir sorgulamaya (hearing) katıldı. Her ne kadar bu sorgulamanın işlem üzerinde doğrudan hukuki bir belirleyiciliği bulunmasa da, kamuoyu, ABD Adalet Bakanlığı (DoJ) ve yargı mensuplarının kanaatini etkileme açısından kritik bir eşik olarak değerlendiriliyor.
Savunma yeterince güçlü bulunmadı
Gökdemir’in aktardığı izlenimlere göre sorgulamanın önemli bir bölümü, özellikle Cumhuriyetçi senatörlerin Netflix’e yönelttiği politik ve kültürel içerikli eleştiriler etrafında şekillendi. Eşcinsellik ve “woke” olarak tanımlanan yapımların platformdaki varlığına ilişkin sorular karşısında Netflix eş CEO’sunun bu başlıkta genel olarak başarılı bir performans sergilediği ifade edilse de Gökdemir, rekabet hukuku ve birleşmenin pazar üzerindeki etkilerine ilişkin sorular söz konusu olduğunda aynı başarıdan söz etmenin zor olduğuna dikkat çekiyor. İşlem sonrasında 45 günlük sinema gösterim süresinin korunacağına ve Hollywood stüdyolarının destekleneceğine dair verilen taahhütler olumlu notlar arasında yer alsa da, asıl belirleyici olacak rekabet savunmasının yeterince güçlü bulunmadığı vurgulanıyor.
Netflix cephesi yeterince hazırlıklı değil
Öte yandan Gökdemir, rekabet hukuku başlığı altında yöneltilen sorular karşısında Netflix cephesinin yeterince hazırlıklı görünmediğine dikkat çekiyor. Özellikle Netflix’in, geçmişteki AT&T–Time Warner birleşmesine ilişkin yargı kararına fazlaca güvenmemesi gerektiğini vurgulayan Gökdemir’e göre, iki işlem arasında önemli farklar bulunuyor. 2018’deki AT&T–Time Warner işlemi dikey bir yoğunlaşma niteliği taşırken, Netflix–WB devralması hem dikey hem de yatay yoğunlaşma karakteri gösteriyor. Üstelik yatay yoğunlaşmanın gerçekleşeceği platform pazarında işlem sonrası pazar payının oldukça yüksek olacağına işaret ediliyor.
YouTube ve TikTok referanslı bir savunma bekleniyor
Gökdemir’e göre kulislerde konuşulan başlıklardan biri, Netflix’in savunma hattını internet tabanlı video platformları üzerinden kurması. Nitekim 2018’deki AT&T–Time Warner birleşmesinde taraflar, Netflix, Amazon ve Hulu gibi güçlü dijital rakiplerin pazar paylarını hızla artırdığını vurgulayarak birleşmenin rekabeti azaltmayacağı yönünde bir argüman geliştirmişti. Benzer şekilde Netflix’in de Warner Bros. devralmasında, YouTube ve TikTok’un internet üzerinden video izleme pazarında son derece güçlü oyuncular olduğunu ve bu platformların ağırlığını giderek artırdığını öne sürerek savunma yapmasının beklendiği ifade ediliyor. Ancak Gökdemir, güncel birleşme rehberleri, rekabet rejimi ve Netflix–WB işleminin hem dikey hem yatay yoğunlaşma yaratması nedeniyle bu savunmanın geçmiş örneğe kıyasla çok daha zorlu bir zeminde karşılık bulacağını vurguluyor.
*Woke kültürü, sosyal adalet ve eşitlik konularında farkındalık yaratmayı ve dezavantajlı grupların haklarını savunmayı amaçlayan, ırkçılık ve ayrımcılığa karşı tarihsel bir bilinçlenme hareketidir.
Bülent Gökdemir hakkında…
1973 yılında Ankara’da dünyaya geldi. Hacettepe Üniversitesi İİBF İktisat Bölümünde lisans ve yüksek lisans eğitimini tamamladı. Dundee Üniversitesinde uluslararası hukuk alanında yüksek lisans yaptı. Hacettepe Üniversitesi İİBF Maliye Bölümünde doktorasını tamamladı. 1999 yılında uzman yardımcısı olarak göreve başladığı Rekabet Kurumu’ndan 2025 yılında Başuzman kadrosundan emekli oldu. Bu süre içinde geçici görevlendirmeler ile TBMM ve Birleşmiş Milletler Kalkınma Programında danışman ve proje yöneticisi olarak görev yaptı, ODTÜ İİBF İktisat Bölümünde yarı zamanlı öğretim görevlisi sıfatıyla dersler verdi. Rekabet Kurumu’ndan 2025 yılında Başuzman olarak emekli olan Dr. Bülent Gökdemir kurucusu olduğu VALİS Danışmanlık şirketinde kariyerine devam ediyor.
