Nescafé 3ü1 Arada, gençlerle bir arada
NESCAFÉ 3ü1 Arada, markanın iletişim planlarının merkezinde de gençleri konumlandırmaya devam ediyor. Kahve pazarını birçok ilkle tanıştıran NESCAFÉ, mobil uygulaması NE’APP’i bir gençlik platformu olarak konumlandırıyor. “Gençler Neredeyse, Biz Oradayız!” sloganıyla, NE’APP aracılığıyla gençlerle etkileşim kurarak, yepyeni aktivasyonlara imza atıyor ve kampüslerde bir araya geliyor.
Son 10 yıldır Türkiye’nin en sevilen kahvesi seçilen NESCAFÉ’nin* en çok tüketilen ürün gruplarından NESCAFÉ 3ü1 Arada, yenilikçi kampanyaları ile gençlerin dikkatini çekmeyi başarıyor. İnovasyona yaptığı yatırımlarla ürün çeşitliliğini sürekli artıran NESCAFÉ, dijital iletişim süreçlerini de geliştiriyor. NESCAFÉ 3ü1 Arada’nın gençlik platformu NE’APP mobil uygulamasıyla, 4 milyondan fazla gence ulaştı. Gençlerin beklentilerine yönelik son kampanyasıyla, üniversiteli gençlere “Nerdesin? Konum At Gelelim” diye seslenerek, en çok paylaşılan kampüsleri ziyaret etti.
NE’APP uygulaması iki kat daha fazla indirildi
NE’APP üzerinden, öğrencilerin okullarındaki etkinliklerde NESCAFÉ 3ü1 Arada’yı yanlarında görmek istediklerini belirten binlerce talep alan NESCAFÉ, üniversiteli gençlere “Nerdesin? Konum At Gelelim” dedi. Sosyal medyanın sevilen isimlerini de kampanyaya dahil eden marka, oy toplama süreci sonunda en çok konum paylaşan üniversite kampüslerindeki öğrencilere bol bol hediye ve eğlence götürdü.
Kampanyanın Türkiye’nin tüm bölgelerindeki 200 üniversiteden yaklaşık 24 bin öğrenciye ulaştığını ifade eden Nestlé Türkiye İçecekler İş Birimi Genel Müdürü Hüseyin Necdet Kalkan, “NE’APP uygulamasında bir önceki yılın aynı dönemine göre 2 kat daha fazla indirilme sağladı, günlük aktif kullanıcı sayısını ise ikiye katladı” dedi.
“Daha fazla üniversiteye ulaşmayı hedefliyoruz”
Gençlerin beklentilerini anlamanın öncelikleri arasında olduğunu vurgulayan Kalkan, “Yenilikçi bakış açımızla hızla adapte olduğumuz dijitalleşme sayesinde stratejimizi dönüştürüyoruz. Gücümüzü ise gençler ile kurduğumuz bağdan alıyoruz. Sosyal medya platformları da gençlerle aramızda bir köprü oluşturuyor. Bu yaklaşımımıza güzel bir örnek sunan ‘Nerdesin? Konum At Gelelim’ kampanyamız ile gençleri bizi davet ettikleri okullarında ziyaret ettik. Aramızdaki bağı düzenli olarak katıldığımız üniversite etkinlikleriyle de güçlendiriyor, deneyimlerimizi paylaşmaktan mutluluk duyuyoruz” dedi.
“Gençlerle kurduğumuz bağı güçlendiriyoruz”
Kampanyanın çıkış noktasında, gençlerle kurdukları iletişime odaklandıkları bir kurgu tasarladıklarını belirten NESCAFÉ Kıdemli Pazarlama Müdürü Esra Ateş ise “Gençlerle diyalog kurup, yanlarında olmayı her daim önemsiyoruz. Kampanyamızda da bakış açımızı bu yönde şekillendirdik. NESCAFÉ 3ü1 Arada kampanya iletişimlerimizi Meta, Tiktok, Youtube, Twitch gibi gençlerin en çok vakit geçirdiği platformlara taşıdık. Tadım ve aktivite ekipleriyle Türkiye’nin birçok şehrinde üniversitelilere ulaşarak, kurduğumuz bağı güçlendirdik. Çevrimiçi ve çevrimdışı mecra kullanımlarıyla entegre ve ses getiren bir kampanyaya imza attık” diye konuştu.
*MediaCat ve Ipsos tarafından 15-55 yaş aralığında kadın erkek oranı eşit Türkiye temsili 2000 kişi ile gerçekleştirilen Türkiye’nin Lovemark’ları 2024 araştırması’na göre NESCAFÉ, kahve kategorisinde birinci olarak kategorinin Lovemark’ı olmuştur.
