Shopping Fest yaklaşıyorken moda markalara bir güzellik yapayım ve Barem Research’ün, “Halkımızın modayla ilişkisi ne boyutta? Modayı nereden takip ediyor ve moda dendiğinde aklına ilk hangi markalar geliyor?” sorularını sorduğu araştırmayı paylaşayım. “Arkadaşlarım neyin moda olduğunu bende görür” diyen iddialılar yüzde 2. Modayı yakından izleyip uygulayanlar yüzde 12. Bu grupta kadınların yüzdesi yüksekse de 18-34 yaş arası genç erkekler giyim kuşama oldukça düşkün. Modaya ilgi yaş 35’ten sonra düşüyor. Parası olanlarla eğitimliler modaya daha düşkün. Kadınların yüzde 52’si, erkeklerin ise yüzde 46’sı modayı izleyip kendine yakıştırdığı kadarını uyguluyor. Toplumun yüzde 50’si ise geçim derdine düşmüş, modaya ilgi sıfır. Modayı vitrinden izlerim yüzde 83, etrafıma bakarım yüzde 34, sokağı referans alırım diyenler ise yüzde 28. TV’deki moda programları (yüzde 20), moda dergileri (yüzde 19), internet (yüzde 17) ve ünlüler (yüzde 12) beni etkiler.
Kadınlar moda tüyoları almaya erkeklerden daha meyilli…
Yüzde 76’ı mağazada kendi kendine bakınmayı, ancak bir sorusu olursa cevaplanmasını tercih ediyor. Yüzde 24 mağazaya girer girmez hizmet bekliyor. Kadınlarla zenginler bu gruptan. Yüzde 7 internetten alışverişi yapıyorken kadınların yüzde 9’u, erkeklerin ise yüzde 5’i internetten giysi alışverişi yapıyor. Akla gelen ilk moda markası hangisi? Kadın ve erkeklerin yüzde 30’u aniden sorunca hiçbir kadın markasını hatırlamıyor. Hatırlatınca yüzde 15’i Mango, yüzde 14’ü Zara, yüzde 13’ü Koton ve yüzde 12’si LCW diyor. Mango, Koton ve Zara’nın müşteri profili benziyor. Mango’nun müşterileri metropolde oturuyor (yüzde 79), LCW’ninkiler ise ev kadınları (yüzde 59). Benden tüketime katkı bu kadar. Gerisini rakamları yorumlayıp tüketicinin ilk tercihi olmak üzere fark oluşturacak markaların işi.
Bu yazı Günseli Özen Ocakoğlu’nun Zaman gazetesindeki köşesinden alınmıştır.
