27 Mayıs Abone Ol
  • Haberler
    • Ajanslar
    • Konkur
    • Araştırma
    • Atamalar
    • Dijital
    • Kreatif
    • KSS
    • Medya
    • Pazarlama
    • Sosyal Medya
    • Trend
    • Haberler
    • New Step
    • Türkiye’nin Gündemi
  • Yaratıcı İşler
  • Dergiler
  • Etkinlikler
  • Söyleşiler
  • Kariyer
  • Yazarlar
  • Araştırma
  • Abone Girişi
  • Abone Ol
Advertisement
Advertisement
Bütünsel kampanya nasıl yaratılır?
Haberler

Bütünsel kampanya nasıl yaratılır?

Marketing Türkiye
5 Ocak 2021
3 dk okuma

Doritos için Facebook ve Instagram’da gerçekleştirdikleri #bicesaret kampanyasının “Facebook Spotlight” seçildiğini söyleyen PLUG Kurucu Ortağı Ender Sevim ile hem bu başarılı kampanyanın perde arkasını hem de ilgili platformlarda mobil öncelikli videolarla iletişim yapan markalara sağladığı katkıyı konuştuk.

Doritos’un Facebook ve Instagram’da hayata geçirdiği #bicesaret kampanyasında nasıl bir rol üstlendiniz? Yaptığınız kreatif çalışmalar ile kampanyaya nasıl bir katkı sağladınız?

Doritos #bicesaret kampanyasının mobile- first yapım şirketi olarak hizmet verdik. Yönetmenimiz Elif Kalkan, PEP Creative Studio’nun Kreatif Group Head’i Atakan Demiral öncülüğündeki yaratıcı ekibi ve Facebook Creative Shop’ın Creative Strategist’i Görkem Yeğin Mert’in önemli dokunuş ve yönlendirmeleri ile birlikte kampanyanın lansman filmi üzerine çok yoğun çalıştık. Toplamda 2 haftalık bir ön hazırlık süreci, 3 gün 16 saat süren çekimler ve 2 haftalık post prodüksiyon süreci sonrasında 20’nin üzerinde içeriğe sahip, içinde anket reklamları kullanan creative hacklerden, IGTV içeriklerine, snackable content’lerden, duyuru ve lansman filmlerinin feed ve stories versiyonlarına ve hatta Instagram’da kullanılabilen GIF setlerine kadar içeren bir “bütünsel” kampanya yaratıp markamızın kullanımına sunduk.

Kampanyanın elde ettiği sonuçları paylaşabilir misiniz? Hazırladığınız kreatiflerin iş sonuçlarına etkisi nasıl oldu?

PepsiCo, Doritos markası ile gençlere ulaşmayı hedefledikleri #bicesaret projesinin ilk adımı olarak, çekimlerini üstlendiğimiz, duyuru filmi ile projeyi açıklayarak daha sona kitlesel fonlama ile hayallerini gerçekleştirmiş Nisan Ak ve Barkın Laçin Özdemir’in #bicesaret hikayelerini IGTV içerikleri olarak gençlerle paylaştı. Sonrasında PEP CS yaratıcı ekibi ile yaptığımız anket reklamları ve yönlendirme filmleri ile Doritos, gençleri hayallerini gerçekleştirmek üzere Fongogo proje başvuru sayfasına yönlendirdi. Bu kampanya sayesinde Doritos hakkındaki pozitif iletişim yüzde 256 artarken 8.6 puanlık ad recall ile “Cesaret” kelimesini Doritos ile bağdaştırmayı başardı. Son aldığımız habere göre de Doritos #bicesaret kampanyası Facebook Spotlight projesi seçilerek bu seneki en büyük gurur kaynağımız oldu.

Mobil öncelikli video nedir? Facebook ve Instagram gibi mobil platformlarda iletişim yapan markalara sağladığı katkıdan bahseder misiniz?

Mobil öncelikli video, Instagram ve Facebook gibi mecralarda bireylerin video izleme davranışlarını analiz ederek mobil tüketim dinamiklerine uygun video üretmektir; video üretirken mobil öncelikli düşünmektir. Kadrajlar ve çekim tekniklerinin yanı sıra mobil öncelikli videoları konvansiyonel videolardan ayıran en önemli özellikleri hikâye anlatım biçimi ve izleyicinin odağını kaybetmeden verilmek istenen mesajı iletmektir. Konvansiyonel reklamlarda filmin mesajı neredeyse filmin en sonundaki packshot’ta verilirken, mobil öncelikli içeriklerde ilk 0,2 saniyede izleyicinin ilgisi kazanılmalıdır. Filmin mesajı ve marka kimliğini ilk saniyelerde izleyiciye geçirmeli ve neredeyse filmin her saniyesinde ilgi çekici anlar yaratarak, izleyicinin videoyu izlemeye devam etmesini sağlamalıyız. Mobil cihazdaki bir içeriği izlerken aynı izleyicinin algı kapasitesi bir TV ekranına bakarkenki algı seviyesinden çok daha yüksek olduğundan, kişinin içeriğe olan ilgisi aynı doğrultuda, hızlı bir şekilde kaybedilebilir. Bu nedenle bizimle çalışan markalara konvansiyonel reklam anlayışının dışında, platform dinamiklerine göre ilgi çekici içerikler üretme konusunda destek veriyoruz. Doritos, 18-25 yaş aralığındaki gençleri hedeflediği #bicesaret kampanyasında, hedef kitlesine en yakın mecra olan Facebook ve Instagram’i seçerek ve daha da önemlisi bu platformların dinamiklerine en yenilikçi bakış açısı ile uygun mobile-first içeriklerin üretilmesini sağlayarak holistik mobile-first kampanyaların ulaşabileceği sonuçları ülkemizde de kanıtlamış oldu.

Volkan Budak
PepsiCo Dijital Pazarlama & PEP Creative Studio Müdürü

PepsiCo dijital pazarlamada, alanında sektöre ışık tutacak, yenilikçi ve yaratıcı işler yapma vizyonumuz var. Doritos gibi güçlü ve cesur bir markamız ile “bi’cesaret” kampanyamızda gençlere sadece ilham vermek değil aynı zamanda onların hayallerini gerçekleştirebilmeleri için destek olmak istedik. Hem PepsiCo’nun dijital pazarlamasından sorumlu kişi, hem de iç ajansımız PEP Creative Studio’nun lideri olarak bu projede her iki farklı pozisyondan PLUG’ın prodüksiyon tarafında bizlerle aynı heyecanı ve vizyonu paylaşmış olması çok değerliydi.

Söyleşiyi izlemek için Marketing Türkiye Instagram profilini ziyaret edebilirisiniz.

 

Bu gönderiyi Instagram’da gör

 

Marketing Türkiye (@marketingturkiyetr)’in paylaştığı bir gönderi

#bicesaret doritos Ender Sevim Facebook Facebook Spotlight Masterminds Mobil öncelikli video PepsiCo PLUG Volkan Budak
1 "Eşekli kütüphaneci"nin hikâyesini QNB Finansbank devam ettiriyor
“Eşekli kütüphaneci”nin hikâyesini QNB Finansbank devam ettiriyor
2 Beymen’den sıra dışı bir adım…
Beymen’den sıra dışı bir adım…
3 İş arayanlar daha işe başlamadan istifa etme düşüncesine sahip... Peki ama neden?
İş arayanlar daha işe başlamadan istifa etmeyi düşünüyor… Peki ama neden?
4 Abonelerine "Durun gitmeyin!" diyen Netflix'ten yeni karar! | Son 24 saatin gündemi
Abonelerine “Durun gitmeyin!” diyen Netflix’ten yeni karar! | Son 24 saatin gündemi
5 Sosyal medya yasa teklifi yarın Meclis'e sunuluyor: Yasa neleri kapsıyor?
Sosyal medya yasa teklifi yarın Meclis’e sunuluyor: Yasa neleri kapsıyor?
Güncel Haberler
Artık spor da mı lüks?
Artık spor da mı lüks?
Haftanın marka-ajans iş birlikleri
Haftanın marka-ajans iş birlikleri
Getir'in acı dönemi: 4480 personel işten çıkarılacak
Getir 4480 kişiyi işten çıkaracak!
Sosyal Medya
  • FACEBOOK
  • TWITTER
  • LINKEDIN
  • INSTAGRAM
  • YOUTUBE

İlgili Haberler

TÜİK 2021 doğum istatistiklerini açıkladı
Haberler
TÜİK verilerine göre 2021 yılında Türkiye kendini yenileyemedi
Gizem Yıldız
2 hafta önce
İş dünyası karma iş gücüne hazır mı?
Haberler
İş dünyası karma iş gücüne hazır mı?
Nafizcan Önder
1 hafta önce
Kadın tüketicilerde yeni fay hatları
Haberler
Kadın tüketicilerde yeni fay hatları
Akan Abdula - Özge Sargın
8 Mart 2022
Haftanın marka-ajans iş birlikleri
Haberler
Haftanın marka-ajans iş birlikleri
Gizem Yıldız
3 hafta önce
  • Yarışmalar
  • Temsilcilikler
  • Etkinlikler
  • Yayınlar

Ortaklar Caddesi Murat Apartmanı No: 29/A
Mecidiyeköy, Şişli/İSTANBUL

[email protected]
0 (212) 211 11 12

  • Haberler
  • Yazarlar
  • Söyleşiler
  • Yaratıcı İşler
  • Etkinlikler
  • Kariyer
  • Üye Girişi
  • Kayıt Ol
  • Hakkımızda
  • Künye ve İletişim
  • KVKK Açık Rıza Beyanı
  • Mesafeli Satış Sözleşmesi
  • Gizlilik, Kişisel Verilerin Korunması ve İşlenmesi Politikası

© 2001 Rota Yayın Yapım Tanıtım Tic. Ltd. Şti. Bu Sitede Bulunan Yazı Ve Çizimlerin Her Hakkı Saklıdır.

Abone Ol
  • Haberler
    • Ajanslar
    • Konkur
    • Araştırma
    • Atamalar
    • Dijital
    • Kreatif
    • KSS
    • Medya
    • Pazarlama
    • Sosyal Medya
    • Trend
    • Haberler
    • New Step
    • Türkiye’nin Gündemi
  • Yaratıcı İşler
  • Dergiler
  • Etkinlikler
  • Söyleşiler
  • Kariyer
  • Yazarlar
  • Araştırma

© 2001 Rota Yayın Yapım Tanıtım Tic. Ltd. Şti. Bu Sitede Bulunan Yazı Ve Çizimlerin Her Hakkı Saklıdır.

Asquared WordPress Agency tarafından tasarlanmış ve kodlanmıştır.