İlki 1930’da Uruguay’da Jules Rimet Kupası olarak düzenlenen FIFA Dünya Kupası, 2030’da yüzüncü yılını kutlayacak. Arjantin ve Uruguay 2030’daki turnuvayı ortaklaşa düzenlemek için Iniciativa 2030 adlı bir organizasyon oluşturdu. Buenos Aires merkezli ajans Mercado McCann’ın Iniciativa 2030 için öne sürdüğü kampanya her iki ülkede de merkezi bulunan şirket ve enstitüler tarafından destekleniyor.

2030’daki organizasyona Arjantin ve Uruguay’ın beraber ev sahipliği yapması için lobi görevi görecek Iniciativa 2030 organizasyonunun fikir babası Martin Mercado ve Fernando Sarni’nin liderliğini yaptığı Mercado McCann. Ajans bu fikri Iniciativa 2030’un üyelerine iki ülkenin spor temsilcilerine ve FIFA Başkanı Gianni Infantino’ya Uruguay’da sundu. Bu sunum medyaya dünya çapında yansıdı.

Uruguay ve Arjantin arasında 31 Ağustos’ta yapılan 2018 Dünya Kupası Güney Amerika Elemeleri maçında iki takım kaptanı Luis Suarez ve Lionel Messi, 20 ve 30 numaralı formalarıyla sahaya girerken görülüyor.