Yoksa o çok tartışılan Mercedes reklamı “yüksek dozlu esinlenme” mi?
Yeni kampanyasıyla “greenwashing” eleştirileri alan Mercedes “Nature or Nothing” kampanyasıyla akıllara 23 yıl önce ödül alan Volkswagen kampanyasını getirdi. Volkswagen söz konusu kampanyayla Epica ve Cannes’dan ödül almıştı.
Son günlerde Mercedes “Nature or Nothing” kampanyası sebebiyle zor zamanlar yaşıyor. Öyle ki başta çok olumlu etkileşimler alan kampanya sürdürülebilirlik inceleme platformu Wherefrom’un incelemesinden sonra “greenwashing”le suçlandı.
Wherefrom tarafından reklam ajansı Day 10 iş birliğinde tamamen tersine çevrilen kampanya, “Nothing or Nature” (Hiç ya da Doğa) olarak adlandırıldı ve logoyu petrol sızıntısı, orman yangını, kavrulmuş arazi ve buzdaki çatlaklar gibi iklim değişikliği sembolleriyle bütünleştirildi.
10 Days’in Strateji Direktörü ve Kurucu Ortağı George White, “Yaratıcı ajanslar kendilerine iyice bakmalı ve greenwashing fikirlerinin yaratıcıları olarak sorumluluk almalı” açıklamasıyla gözleri reklam dünyasına çevirdi. Tam da bu noktada akıllara çok benzer bir kampanyayla 23 yıl önce ödül alan Volkswagen ve Medina Turgul DDB geldi.
Volkswagen benzer bir projeyle 23 yıl önce ödül almıştı…
Bundan 23 yıl önce Medina Turgul DDB’nin Volkswagen için hazırladığı “İnsan görmek istediğini görür” sloganını taşıyan kampanya hem Epica hem de Cannes’da ödüle layık görüldü.
Söz konusu kampanya kapsamında tasarlanan 6 afişte; doğa ve hayvan manzaraları Volkswagen amblemini oluşturuyor. Fikir ve görsel tasarım olarak iki çalışmanın birbirine benzerliği akıllara “Acaba bir esinlenme mi var?” sorusunu getirdi…
