McDonald’s, şehir efsanesi “Gizli Menü”yü gerçeğe dönüştürdü
McDonald’s, yıllardır kulaktan kulağa yayılan ve varlığı hiçbir zaman resmi olarak doğrulanmayan “Gizli Menü”sünü, Leo UK imzasıyla ülke çapında hayata geçirdiği yeni kampanyasıyla gün yüzüne çıkardı. Kampanya, internet kültüründe şekillenen ve hayranlar tarafından sahiplenilen gizli menü söylentilerini markanın onayladığı bir deneyime dönüştürüyor.
Secret Menu kampanyası kapsamında Surf N’ Turf, Chicken Cheeseburger ve Espresso Milkshake gibi ikonikleşmiş ürünler kısıtlı bir zaman için McDonald’s menülerine taşındı. McDonald’s, böylece yıllardır süregelen “gizli menü gerçekten var mı?” tartışmalarına bir nokta koymuş oldu.
Hayranlar için yeme içme deneyimi…
Kampanyanın temeli, markanın etrafında oluşan ve nesiller boyunca aktarılan şehir efsanesine dayanıyor. McDonald’s bu söylentiyi sahiplenerek, hayranların yarattığı kültürü resmi bir anlatıya dönüştürüyor.
Aralık ayının başında başlayan teaser sürecinde markanın sosyal medya hesaplarında şifreli paylaşımlar yapıldı, reklam içeriklerinde gizli mesajlara yer verildi ve restoranlardaki dijital ekranlarda kasıtlı “glitch” efektleri kullanıldı. Bu ön hazırlık, merak duygusunu kademeli olarak artırdı.
Medya planlamasında ise “paylaşılmak istenen bir sır” fikri öne çıktı. Otobüs durağı reklamları ve Westfield London’da kurulan, kendini imha eden billboard uygulamasıyla kampanya şehir geneline yayıldı. Medya ajansı OMD, Metro gazetesiyle birlikte hayata geçirilen özel kaplama çalışmasında gazetenin logosunu kaldırarak, içeriği sansürlenmiş bir dosya görünümüne taşıdı.
Sosyal medya ve CRM kanallarında ise tüketicilere kendi “menü hack”lerini oluşturmalarına olanak tanıyan DIY (kendin yap) içerikler sunuluyor. 16 Ocak’ta düzenlenecek özel tadım etkinliğiyle kampanyaya olan ilginin daha da artırılması hedefleniyor.
2 Şubat’a kadar devam edecek olan kampanya; Leo UK, OMD, Red Consultancy, TMW, Linney ve POP Communications iş birliğiyle hayata geçirilmiş.
Leo UK CEO’su Andrew Long kampanyaya ilişkin değerlendirmesinde, “Bu, tamamen hayranlar tarafından şekillendirilen ve yine onlar için tasarlanan kapsamlı bir yeme-içme deneyimi” ifadelerini kullandı.
Kaynak: Famous Campaigns
