McDonald’s, McDonaldland ile 20 yıl önceye döndü!
McDonald’s, Ronald McDonald ve arkadaşlarını 20 yıl aradan sonra yeniden sahneye çıkararak nostaljiye bugüne kadarki en geniş çaplı yatırımlarından birini yapıyor.
Markanın yıllar önceki reklamlarında kullanılan McDonaldland evreni; Ronald McDonald, Grimace, Birdie, Hamburglar, Mayor McCheese ve Fry Friends gibi karakterlerle birlikte geri dönüyor. Son birkaç yıldır McDonald’s bu karakterlerden bazılarını pazarlama kampanyalarında öne çıkarıyordu.
McDonald’s ABD Pazarlama, Marka ve Kültürden Sorumlu Başkan Yardımcısı Jennifer “JJ” Healan, konuyla ilgili yaptığı açıklamada şunları söyledi:
“Son yıllarda hayranların karakterlerimize olan ilgisinin arttığını gördük; Grimace’ten Hamburglar’a kadar herkes çok seviliyor. Ancak pek çok kişi –özellikle de yeni nesil– bunun aslında çok daha büyük ve sihirli bir dünyanın sadece başlangıcı olduğunu bilmiyor. McDonaldland; karakterleri, mekanları ve hikayeleriyle bambaşka bir evren.”
Daha önce Hamburglar, Uncle O’Grimacey ve özellikle viral hale gelen kampanyasıyla satışları artıran Grimace gibi karakterlere yer verilmişti. Ancak bu yeni kampanya, tüm McDonaldland karakterlerinin birlikte yer aldığı ilk pazarlama çalışması olma özelliği taşıyor. Toro y Moi imzalı müzikle desteklenen, 1971 tarihli bir reklamın yeniden yorumlandığı psikedelik reklam filmiyle karakterler yeniden hayat buluyor.
Yeni McDonaldland menüsünde; peynirli Quarter Pounder ya da 10’lu Chicken McNuggets, patates kızartması, sürpriz aromalı Mt. McDonaldland Shake ve “anılarda yolculuğa çıkarması” hedeflenen koleksiyonluk bir hediye yer alıyor.
Kampanya; geleneksel mecralardan dijitale, mağaza içi deneyimlerden etkinliklere kadar birçok kanaldan tüketicilere ulaşıyor. McDonaldland, ThriftCon, Breakaway Müzik Festivali, Watkins Glen International ve Daytona 500 gibi etkinliklerde fiziksel olarak deneyimlenebilecek. Aynı zamanda Fortnite içinde dijital bir dünya olarak yer alacak; Snapchat üzerinden ise oyunlar, filtreler, lensler ve 3D haritalarla artırılmış gerçeklik deneyimi sunulacak.
McDonald’s bu kampanya kapsamında Pacsun ile iş birliği yaparak t-shirt, hoodie, kova şapka, toka gibi ürünlerden oluşan özel bir giyim koleksiyonu da hazırladı. Ayrıca Away markasıyla da bagaj etiketleri ve çanta süsleri gibi seyahat aksesuarlarından oluşan bir koleksiyon sunuluyor.
Kaynak: Marketing Dive
İkonik McDonald’s maskotları, Minecraft dünyasına dahil oluyor
