Mars’tan Türkiye pazarı için özel lezzet deneyimi: TWIX® Crispy Rolls
Günümüzün hızlı temposunda, hayatı tatlandıran küçük mutluluk anları her zamankinden daha kıymetli. Mars, bu anları daha da özel hale getirmek için TWIX®, BOUNTY™ ve MILKY WAY® gibi ikonik ürünlerini, çıtır gofret dokusuyla buluşturan Crispy Rolls formatında, geçtiğimiz günlerde Türkiye pazarına sundu. Mars Orta Avrasya Bölgesi Pazarlama Direktörü Piotr Kaznowski ile hayata geçirdikleri yeniliği ve şirketin yeni lezzetler için önceliklendirdiği Türkiye pazarını konuştuk…
Mars Orta Avrasya Bölgesi Pazarlama Direktörü Piotr Kaznowski
Tam olarak hangi ürünlerinizde, nasıl bir inovatif değişiklik yaptınız?
Twix, Bounty ve Milky Way gibi ikonik çikolatalarımızın kendine özel lezzetlerini, çıtır gofret dokusu ve kıvamı ile bir araya getirdik. Twix Crispy Rolls ile çıtır gofretin hafifliğini, karamel aromalı krema dolgusu ve eriyen çikolata kaplamasıyla bir araya getirerek özgün bir lezzet ve unutulmaz bir atıştırmalık deneyimi sunuyoruz. Yine, Milky Way Crispy Rolls ile hafif ve yumuşak krema dolgusu, çıtır gofret ve klasik Milky Way çikolatasıyla yeniden hayat buluyor. Bounty Crispy Rolls ile de tropikal hindistan cevizi lezzeti, çıtır gofretle birleşerek yepyeni bir deneyim sunuyor. Bu üçlü, farklı damak zevklerine hitap ederken çıtır dokularıyla atıştırmalık keyfini bir üst seviyeye taşıyor.
Ayrıca Twix ve Bounty çikolatalarımız uzun süredir Türkiye pazarında çikolata severler ile buluşuyorken, Milky Way’i Mars Türkiye’nin tedarik zinciri ve kalite güvencesiyle ilk kez Türkiye pazarındaki tüketicilerin beğenisine sunmanın heyecanını yaşıyoruz.
Twix, Bounty ve Milky Way gibi ikonik lezzetlerinize inovatif dokunuşlarla yeni bir form kazandırma fikri nasıl doğdu?
Yapılan araştırmalar, tüketicilerin tat ve kıvam başta olmak üzere, erişilebilir yenilikçi ürün arayışında olduğunu gösteriyor. İkonik çikolatalarımızın gofret formatındaki yeni serileri, tüketicilerin bu beklenti ve ihtiyaçları ile birebir örtüşüyor. Aynı zamanda insanların yaşamın içindeki mutluluk anlarına ortak olma taahhüdünde bulunuyoruz. Günlük yaşam içerisinde, hızlı bir tempoda yaşıyoruz ve bazen bu temponun farkına bile varamıyoruz. Oysa hayata tat katan küçük mutluluk anlarına her zamankinden daha fazla ihtiyacımız var. Günün en değerli vakti kendinize ve mutluluğunuza ayırdığınız o andır; günün kalanını tamamlama motivasyonu sağlayan o an… Bir fincan kahve veya bir bardak çay ile, günün stresini atmanıza yardımcı olacak o an… Tüketiciler, “o an”ları daha anlamlı ve keyifli kılmaya çalışırken aynı zamanda daha hafif atıştırmalıklara yöneliyorlar. Yeni rulo gofret serimizle tüketicilerin tüm bu mutluluk anlarına eşlik etmek ve beklentilerine cevap verebilmek üzere buradayız.
Mars olarak tüketicilerin bu beklenti ve ihtiyaçlarını ürün portföyümüzü yenilikçi fikirlerle güçlendirme tutkumuz ile bir araya getirdik ve ortaya gofretin heyecan verici deneyimi çıktı.
Yeni seriniz ile Türkiye pazarını önceliklendiriyorsunuz, peki Türkiye pazarı hakkına neler söyleyebilirsiniz?
Yeni serimizin Türkiye pazarına girişi ve pazarımızın tüm Mars organizasyonu içerisinde önceliklendirilmesi bizim için gerçekten heyecan verici bir adım oldu. Crispy Rolls serimiz, dünyada belirli pazarlarda kısıtlı olarak piyasaya sunulmuş olsa da ilk defa Mars Türkiye tarafından tüm Türkiye’de tam kapsamlı olarak satışa açıldı. Güçlü bir tedarik zinciri ağı ile yeni serimizin dağıtımına devam ediyoruz. Mars olarak gofret kategorisi ile ilk defa Türkiye’deyiz.
Gofret kategorisi, Türkiye’deki atıştırmalık kategorisinin yaklaşık olarak yüzde 40’ını oluşturuyor. Bu kategori, Türkiye ve Orta Avrasya bölgesinde giderek güçlenen, dinamik bir yapıya sahip. Kategorinin büyüme potansiyeli oldukça yüksek ve biz de bu potansiyeli en iyi şekilde değerlendirmeyi hedefliyoruz. Crispy Rolls ile bu kategoriye güçlü bir giriş yaparak, tüketicilere yeni ve farklı lezzetler sunmayı hedefliyoruz.
Son olarak eklemek istedikleriniz…
Mars Wrigley olarak vizyonumuz, “her gün mutluluğu yaşamaya ilham olmak”. Bu doğrultuda, geniş ürün portföyümüz ve inovatif yaklaşımlarımız ile tüketicilere her anlarında mutluluk sunmayı hedefliyoruz. Dünyada 150.000 çalışanımız, 70 ülkede faaliyet gösteren operasyonlarımız ve 170’ten fazla markamız ile tüketicilerin beklenti ve ihtiyaçlarına uygun ürünler geliştiriyoruz. Crispy Rolls gibi yenilikçi ürünlerimizle, tüketicilere hem lezzetli hem de keyifli anlar sunmaya devam edeceğiz.
Mars, Incorporated olarak, yarınlarda istediğimiz dünyayı bugün yaptığımız işler aracılığıyla inşa ettiğimize inanıyoruz. 50 milyar doların üzerinde bir aile şirketi olarak, önde gelen evcil hayvan ürünleri ve veterinerlik hizmetlerinden oluşan çeşitli ve büyüyen portföyümüz ile dünyanın her yerindeki evcil hayvanları destekliyor ve kaliteli atıştırmalık ve gıda ürünlerimiz ile her gün milyonlarca insana mutluluk katıyoruz. ROYAL CANIN®, PEDIGREE®, WHISKAS®, M&M’s®, SNICKERS®, TWIX® ve ORBIT® gibi dünyanın en sevilen markalarını üretiyoruz. Çalışmalarımızın merkezinde yer alan Beş Prensibimiz – Kalite, Sorumluluk, Karşılıklı Fayda, Verimlilik ve Özgürlük – 150.000 çalışanımıza, her gün insanlara, evcil hayvanlara ve gezegenimize daha iyi bir dünya sunabilmek için ilham veriyor.
Mars hakkında daha fazla bilgi için: http://www.mars.com
