Markaların yeni oyun alanı: The Summer I Turned Pretty
Prime Video’nun gençlik dizisi “The Summer I Turned Pretty”, sadece fenomen bir dizi olmakla kalmadı, aynı zamanda 2025 yazının en başarılı marka oyun alanına dönüştü. Peki, bu dizi markalara kültürel sohbetlere katılmak için nasıl bu kadar verimli bir zemin sundu? İşte öne çıkan beş başlık:
1. Hazır şablonlarla yaratıcı katılım
Dizinin yarattığı en büyük fırsat, markaların kendi mesajlarını eklemleyebileceği hazır sosyal medya trendleri ve şablonlar oldu. Örneğin, “the summer I…” (o yaz ben…) formatı, kullanıcıların ve markaların kendi hikayelerini anlatması için basit, eğlenceli ve son derece paylaşılabilir bir şabon sundu.
2. Topluluk hissi ve “takım tutma” duygusu
Dizinin merkezinde yer alan “Team Conrad” ve “Team Jeremiah” kutuplaşması, markaların taraf tutarak samimi bir şekilde topluluğa katılmasına olanak tanıdı. LaCroix, Delta Havayolları gibi markalar, iki kardeşe farklı muamele eden eğlenceli videolarla milyonlarca görüntüleme topladı.
3. Entegre ve çok kanallı yaklaşım
Mondelēz International, sadece sosyal medyada değil, dizinin içine (product placement) Sour Patch Kids ve Swedish Fish markalarını yerleştirdi. Ardından, bu ürünleri “takım” haline getirerek süpermarket raflarına kadar taşıdığı bir kampanyayla dijital ve fiziksel dünyayı birleştirdi.
4. Haftalık yayın temposundan yararlanmak
Dizinin bölümlerinin haftalık yayınlanması, her yeni bölümle birlikte yeniden alevlenen bir sosyal medya diyaloğu yarattı. Bu, markalara sadece bir kez değil, her hafta yeni trendler ve meme’ler üzerinden içerik üretme ve topluluğa dahil olma fırsatı verdi.
5. İzleme deneyimini sosyalleştirmek
Dizi, izleyiciler için içeriğin kendisinden daha önemli hale gelen bir deneyim yarattı. İzleyiciler, arkadaşlarıyla watch party’ler düzenledi, sosyal medyada canlı tepkiler verdi ve kişisel yorumlarını paylaştı.
Sonuç olarak, The Summer I Turned Pretty yalnızca popüler bir gençlik dizisi değil; markalar için kültürel sohbetlerin doğal parçası olmayı mümkün kılan stratejik bir iletişim platformu haline geldi.
Kaynak: AdAge
Kodak’tan koleksiyon kültürüyle nostaljiyi buluşturan yeni sürpriz: “Charmera”
