15 Haziran Abone Ol
  • Haberler
    • Ajanslar / Konkur
    • Atamalar
    • Dijital
    • KSS
    • Haberler
    • Insights
    • Trend
    • Marketing Türkiye 101
    • Türkiye’nin Gündemi
  • Yaratıcı İşler
  • Dergiler
  • Etkinlikler
  • Söyleşiler
  • Kariyer
  • Yazarlar
  • Araştırma
  • Abone Girişi
  • Abone Ol
Markalar için sosyal medyada paylaşım alışkanlıkları araştırması
Haberler

Markalar için sosyal medyada paylaşım alışkanlıkları araştırması

Marketing Türkiye
26 Mart 2015
5 dk okuma

Sosyal medyanın en güçlü yanı hiç kuşkusuz paylaşımları. Herkes, paylaşılmaya değer bulduğu içerikleri istediği her ortamda paylaşabiliyor. Peki hangi tür içerikler en çok paylaşılıyor? Hangi platformlar en çok içerik paylaşımının yapıldığı yerler? Paylaşımlar mobil cihazlardan mı yoksa masaüstü bilgisayarlardan mı gerçekleştiriliyor? Hangi saatler arası yapılan paylaşımlar en çok tıklanma sayısına sahip? Tüm bu soruların cevabını ShareThis ve daha birçok paylaşım sitesinden alınan bilgilerle vermek mümkün.

 

1- Mobil paylaşım ikiye katladı

2014 yılında, kullanıcılar mobil cihazları üzerinden yaptıkları paylaşımları bir önceki yıla göre ikiye katlamış durumda. ShareThis’in yayınladığı Q4 Sosyal Paylaşım Raporu’ndan alınan bilgilere göre mobil cihazlara (tablet ya da akıllı telefon) sahip kullanıcılar, bu cihazlarda geçirdikleri sürenin yüzde 20’sinde paylaşım yapıyorlar. Masaüstü bilgisayarlarındayken ise zamanlarının sadece yüzde 6’sını paylaşımlara harcıyorlar. Masaüstü bilgisayarlardan yapılan paylaşımlar, 2014 yılında yüzde 30.2 azalmış durumda.

Markalar için sosyal medyada paylaşım alışkanlıkları araştırması

Önemli ipucu: Mobil cihazlardan yapılan paylaşımlar gittikçe ön plana çıkmaya başladı. Mobil cihazlarla uyumlu websiteleri, içerikler ve paylaşımlar, büyük kullanıcı kitlelerine ulaşmak için olmazsa olmaz. 

Markalar için sosyal medyada paylaşım alışkanlıkları araştırması

 

2- Facebook, paylaşımlar için en önemli kanal

Aynı araştırma sonucunda, Facebook’un diğer paylaşım kanalları olan Twitter, Pinterest, Tumblr ve diğer kanallara göre çok daha aktif kullanıldığı ortaya çıkıyor. Facebook, e-posta bültenleri dahil diğer sosyal paylaşım platformlarına göre yüzde 81 daha çok kullanılıyor. 

Markalar için sosyal medyada paylaşım alışkanlıkları araştırması

Paylaşım bağlantılarının yüzde 81’i Facebook’dan gelirken sosyal devin arkasında Pinterest ve diğerleri bulunuyor. Ülkemizde çok popüler olmayan Pinterest, global anlamda paylaşımlar için çok tercih edilen bir platform. Ancak Instagram, bu ölçümlemede yer almıyor. Yine Facebook’un sahibi olduğu Instagram, diğer sitelere oranla daha yoğun kullanılsa da paylaşım ölçümlemelerine girmemiş durumda. Zira Instagram, bağlantı paylaşım imkanı ve tercihinden ziyade sosyal ya da iletişim amaçlarıyla kullanılıyor.

Nitekim markaların takipçileriyle etkileşimi, Instagram üzerinden diğer platformlara nazaran çok daha yüksek durumda.

Markalar için sosyal medyada paylaşım alışkanlıkları araştırması

TrackMaven’ın İçerik Pazarlaması Paradoksu raporu, 2 yıllık süreçte, 7 farklı paylaşım kanalını, 8 bin 800 markayı ve 13.8 milyon içeriği araştırarak oluşturuldu. Aşağıdaki grafikte, sosyal paylaşımı gerçekleştirilen içerik sayısının arttığı ancak paylaşım ve etkileşimin düştüğü görülüyor. Ne kadar fazla içerik paylaşılırsa, daha fazla paylaşım ve etkileşimin gerçekleşeceği düşüncesinin de yanıltıcı olduğu görülüyor.

2013 Ocak ayında, markaların paylaştığı her içerik, 10 bin takipçide 3 etkileşim alırken Eylül 2014’te bu rakamlar üçte bir oranında düşmüş durumda. 

Markalar için sosyal medyada paylaşım alışkanlıkları araştırması

TrackMaven‘ın bir diğer grafiğinde de, markaların paylaşımlarında Twitter’ın en düşük paylaşım aktivitelerine sahip olduğu görülüyor. Facebook ise en öne çıkan paylaşım kanalı. Instagram, hepsinden çok daha fazla etkileşim ve paylaşım oranlarına sahip olduğu için TrackMaven araştırmalarına eklenmemiş durumda. Zira markaların Instagram paylaşımlarının ve etkileşimlerinin (beğenme, yorum yapma) oranları yüzdesel olarak çok daha büyük boyutlarda.

Markalar için sosyal medyada paylaşım alışkanlıkları araştırması

3- En çok paylaşılan içerikler “Listeler” ve “Neden” post’ları

Yeni nesil içerik üretme ve paylaşma şekli olan liste içerikleri, Facebook ve diğer kanallarda en çok paylaşılan türde. “Listicle” kelimesiyle adlandırılan liste içerikleri o kadar popüler oldu ki Oxford İngilizce Sözlüğü’ne dahi girdi. BuzzStream ve Fractl, 2014 yılının Haziran ayından Kasım ayına kadar paylaşılan 220 bin içeriği inceleyerek en çok paylaşılanların liste şeklinde olan içerikler olduğunu belirlemiş durumda. Liste içeriklerin hemen arkasından da “Neden” ile başlayan içerikler geliyor. 

Markalar için sosyal medyada paylaşım alışkanlıkları araştırması

Başlığın kendisini basitçe anlattığı türden olan bu içerikler, direkt olarak kullanıcının ilgisini çekip okunuyor ve paylaşılıyor. Aylık 21 bin ila 24 bin paylaşım yapan liste içeriklerini, “neden” başlıklı içerikler çok yakından takip ediyor.

Üç büyük platformun paylaşım çeşitlerini de inceleyen ShareThis, insanların arkadaşlarıyla iletişim için Facebook’u kullandıklarını belirlemiş durumda. Her çeşit konu hakkında paylaşımı Facebook üzerinden yaparlarken diğer platformlarda ise belirli kategoriler çok daha öne çıkıyor. Güzellik, sağlık, yemek, içmek ve alışveriş paylaşımlarında Pinterest liderken spor, haberler, finans ve benzeri konularda ise Twitter ön planda.

Önemli ipucu: Listeler ve neden içerikleri en çok paylaşımı ve etkileşim sağlayan içerikler. Zira bu formatlar, dijital okuyucunun alışkanlıklarına uygun. Kolayca taranarak belleğe alınabilecek bu içeriklerden listeler kullanıcıların dikkatini direkt olarak bir sonraki maddeyi merak ettirerek çekerken, neden yazıları ise kullanıcının internet üzerinde cevabını aradığı bir soru olması sebebiyle okunuyor.

4- Facebook’a öğleden sonra içerik gönderin

Neil Patel, QuickSprout blogunda hazırladığı bir infografikle Facebook’ta paylaşım yapılması gereken en iyi zamanları belirlemiş. Diğer sosyal platformlar için bloguna bakabilirsiniz.

Markalar için sosyal medyada paylaşım alışkanlıkları araştırması

İnfografiklerden alınan bilgilere göre belli başlı sosyal medya platformlarında en iyi içerik paylaşma saatleri ise şöyle:

Twitter: Öğleden sonra 17:00. En yüksek retweet oranının alındığı saatler
Facebook: Haftaiçi öğle vakti 13:00. Öğleden sonraları en çok paylaşım yapılan saatler
LinkedIn: Perşembe sabahı 10-11:00 arası. En fazla görüntüleme ya da paylaşım sayısına ulaşılan saatler
Pinterest: Akşam 21:00. Cuma ve Cumartesi akşamları en fazla kullanıcıya ulaşılabilecek saatler
Instagram: Markaların paylaşımları için akşam saatleri

Önemli ipucu: Bu saatler rastgele gibi görünse de bu infografikleri yayınlayan internet girişimcisi Neil Patel, bu sayede trafiğini yüzde 39 arttırmış durumda. 

Paylaşılan tüm istatistikler ve stratejiler, markaların sosyal medyada tanınırlıklarını arttırmak ve etkileşimlerini güçlendirmek amaçlı kullanılabilir. Genç bir takipçi kitlesine sahip markaların Instagram’da daha aktif olmaları araştırmaların en önemli sonuçlarından. Zira internet kullanıcılarının yüzde 53’ünü oluşturan 18-29 yaş arası kitlenin yarısı, diğer platformların aksine günlük olarak Instagram’ı kullanıyor.

kaynaklar: 

ShareThis: http://www.sharethis.com/learn/knowledge-center/research-2/q4-2014-consumer-sharing-trends-report/#sthash.ohxY3IQ5.vEY0Zg5B.dpbs
HubSpot: http://blog.hubspot.com/marketing/content-social-media-popularity
Fractl: http://research.frac.tl/social-content-calendar
QuickSprout: http://www.quicksprout.com/2015/01/02/what-are-the-best-times-to-post-on-social-media/
SocialMediaExaminer: http://www.socialmediaexaminer.com/social-sharing-habits-new-research/

1 Yazlık piyasasında yaz hareketliliği: En çok değerlenen bölgeler belli oldu
Yazlık piyasasında yaz hareketliliği: En çok değerlenen bölgeler belli oldu
2 Online alışverişin 2025 trendleri: Türk tüketiciler nasıl bir deneyim arıyor?
Online alışverişin 2025 trendleri: Türk tüketiciler nasıl bir deneyim arıyor?
3 Instagram, TikTok, YouTube… Sosyal medya yarışında hangi platform önde?
Instagram, TikTok, YouTube… Sosyal medya yarışında hangi platform önde?
4 Burger King, McDonald's'ı Google Haritalar'da hedef aldı
Burger King, McDonald’s’ı Google Haritalar’da hedef aldı
5 Aşkın şifresi burçlarda saklı: En çok eşleşen burçlar açıklandı!
Aşkın şifresi burçlarda saklı: En çok eşleşen burçlar açıklandı!
Güncel Haberler
Markanızın dijital dünyadaki nabzını tutun! İşte en iyi sosyal medya izleme araçları...
Markanızın dijital dünyadaki nabzını tutun! İşte en iyi sosyal medya izleme araçları…
Tüketicinin yaz karnesi: Tatil planları değişti, öncelik tasarrufa geçti
Tüketicinin yaz karnesi: Tatil planları değişti, öncelik tasarrufa geçti
Mayıs ayının en çok konuşulan oyuncuları
Mayıs ayının en çok konuşulan oyuncuları
Sosyal Medya
  • FACEBOOK
  • TWITTER
  • LINKEDIN
  • INSTAGRAM
  • YOUTUBE

İlgili Haberler

İş dünyasının yeni üniforması: Smart casual
Haberler
İş dünyasının yeni üniforması: Smart casual
İrem Alimoğlu
2 hafta önce
Mutluluğun haritası çizildi! İşte dünyanın en mutlu şehirleri...
Haberler
Mutluluğun haritası çizildi! İşte dünyanın en mutlu şehirleri…
İrem Alimoğlu
8 Mayıs 2025
Haftanın marka ajans iş birlikleri (1-10 Nisan)
Haberler
Haftanın marka ajans iş birlikleri (1-10 Nisan)
Sena Tufan
10 Nisan 2025
The Ordinary ünlü iş birliğine ödeyeceği parayı vitrine yığdı...
Haberler
The Ordinary ünlü iş birliğine ödeyeceği parayı vitrine yığdı…
Sena Tufan
30 Nisan 2025
  • Yarışmalar
  • Temsilcilikler
  • Etkinlikler
  • Yayınlar
Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar
Temsilcilikler Temsilcilikler Temsilcilikler
Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler
Yayınlar

Esentepe Mahallesi, Kore Şehitleri Caddesi, No:7, Yegane Apartmanı, Kat: 2, Daire: 4,
Şişli/İstanbul

[email protected]
0 (212) 211 11 12

  • Haberler
  • Yazarlar
  • Söyleşiler
  • Yaratıcı İşler
  • Etkinlikler
  • Kariyer
  • Üye Girişi
  • Kayıt Ol
  • Hakkımızda
  • Künye ve İletişim
  • KVKK Açık Rıza Beyanı
  • Mesafeli Satış Sözleşmesi
  • Gizlilik, Kişisel Verilerin Korunması ve İşlenmesi Politikası

© 2001 Rota Yayın Yapım Tanıtım Tic. Ltd. Şti. Bu Sitede Bulunan Yazı Ve Çizimlerin Her Hakkı Saklıdır.

Abone Ol
  • Haberler
    • Ajanslar / Konkur
    • Atamalar
    • Dijital
    • KSS
    • Haberler
    • Insights
    • Trend
    • Marketing Türkiye 101
    • Türkiye’nin Gündemi
  • Yaratıcı İşler
  • Dergiler
  • Etkinlikler
  • Söyleşiler
  • Kariyer
  • Yazarlar
  • Araştırma

© 2001 Rota Yayın Yapım Tanıtım Tic. Ltd. Şti. Bu Sitede Bulunan Yazı Ve Çizimlerin Her Hakkı Saklıdır.

Asquared WordPress Agency tarafından tasarlanmış ve kodlanmıştır.