Kendimi bildim bileli hayatın mutluluk yanına vurgu yapan Coca-Cola her defasında mutluluğun bir başka biçimiyle bize ulaşmayı beceriyor. Coca-Cola Dijital Pazarlama yöneticisi Yüce Zerey’in Update’teki sunumunda da anlattığı üzere Sergen Yalçın’lı viral reklamın hikâyesi şöyle: “Oyuncular gerçekti. Kumkapı’daki restoranlarda çalışan garsonlar iş bittikten sonra halı sahada futbol oynarlarken Sergen Yalçın onları ziyaret etti ve bir bilinmeze davet etti. Gelmezler dedik ama güvendiler. İnönü Stadyumu’na BJK’li profesyonel oyuncularla oynayana kadar da sürpriz devam etti. Pek çok şey doğaçlama gelişti.” Zerey’i dinlerken aklımdan, “Şu tek şişenin yaptığına bak!” demeden edemiyorum ve viral videonun izlenme sayısına bakıyorum. Yaklaşık 100 bin kez izlenmiş. Bu sayı viral bir kampanya için çok fazla değilse de Coca-Cola mutluluk mesajının sürprizlerle devam edeceğini söylüyor ve beklenti oluşturuyor. Bakalım markanın pazarlama yöneticileri bizi nelerle, daha ne kadar şaşırtacak?
Bu yazı Günseli Özen Ocakoğlu’nun Zaman gazetesindeki köşesinden alınmıştır.
