Labubu’dan sonra şimdi de Messi: Dünya Kupası’nın yeni fenomeni peluş figürler
Marketing Türkiye'yi Google kaynaklarınıza ekleyin.Bir dönem sosyal medyayı kasıp kavuran Labubu figürlerinin ardından şimdi de futbol dünyası koleksiyon pazarını hareketlendiriyor. 2026 FIFA Dünya Kupası yaklaşırken özellikle Çin’de Lionel Messi temalı peluş oyuncaklar ve koleksiyon figürleri büyük ilgi görüyor. Üreticiler, ekonomik belirsizliklere rağmen taraftarların “duygusal değer” taşıyan ürünlere harcama yapmaya devam ettiğini belirtirken, Messi figürleri Dünya Kupası ekonomisinin en dikkat çekici tüketim trendlerinden biri olarak öne çıkıyor.
Çin’in önemli üretim merkezlerinden Yiwu’da faaliyet gösteren üreticiler, Dünya Kupası öncesinde futbol yıldızlarını konu alan lisanslı ürünlerde ciddi bir talep artışı yaşandığını belirtiyor. Messi’nin “GOAT” (Greatest Of All Time) lakabına gönderme yapan keçi formundaki peluş anahtarlıklar, turnuva öncesinin en çok satan ürünleri arasında yer alıyor.
Üreticilere göre bu ilginin arkasında yalnızca futbol sevgisi değil, tüketicilerin giderek daha fazla önem verdiği “duygusal değer” kavramı bulunuyor. Özellikle genç tüketicilerin günlük hayatlarında kendilerini mutlu eden, aidiyet hissi yaratan ve kişisel ilgi alanlarını yansıtan ürünlere yöneldiği ifade ediliyor.
Labubu’dan Messi’ye uzanan trend
Aslında Messi figürlerinin yükselişi, son dönemde karakter ve figür ekonomisinde yaşanan büyümenin yeni bir halkası olarak değerlendiriliyor. Bir dönem Pop Mart’ın Labubu karakterleriyle şekillenen koleksiyon tutkusu, bugün spor dünyasının en güçlü ikonlarından biri olan Messi üzerinden yeniden kendini gösteriyor. Üreticiler, sıradan peluş oyuncakların futbol temasıyla yeniden yorumlanmasının ardından on binlerce adetlik satış rakamlarına ulaşıldığını aktarıyor.
Dünya Kupası sahadan taşarak ekonomiye yayılıyor
FIFA verilerine göre Çin, Katar 2022 Dünya Kupası sırasında kendi milli takımı turnuvada yer almamasına rağmen dijital ve sosyal medya izlenmelerinin yaklaşık yarısını oluşturdu. Bu ilgi, 2026 Dünya Kupası öncesinde lisanslı ürünlerden koleksiyon objelerine kadar geniş bir ekonomik hareketliliği beraberinde getiriyor. Messi peluşları da bu yeni Dünya Kupası ekonomisinin en dikkat çekici sembollerinden biri olarak öne çıkıyor.
