KitKat’tan “bağlantıyı kesen” ambalaj: Break Mode ile dijital detoks

KitKat Panama, sınırlı sayıda ürettiği ambalajlarıyla Faraday cage teknolojisini kullanarak içine yerleştirilen telefonun sinyallerini kesiyor. Yani cihaz bu ambalajın içindeyken arama alamıyor, internete bağlanamıyor ve bildirimler tamamen duruyor.

KitKat, “Have a Break” platformunu yeni bir deneyim katmanına taşıyor. Nestlé bünyesindeki marka, Panama’da hayata geçirdiği “Break Mode” adlı sınırlı üretim ambalajıyla kullanıcıları bildirimlerden uzaklaştırmayı hedefliyor. Ogilvy Kolombiya iş birliğiyle geliştirilen bu özel ambalaj, Faraday cage teknolojisini kullanarak içine yerleştirilen akıllı telefonun sinyallerini geçici olarak engelliyor. Böylece aramalar, mobil veri, Bluetooth ve GPS bağlantıları kesiliyor; kullanıcıya gerçek anlamda “mola” verme imkanı sunuluyor.

Ambalaj deneyimin merkezine yerleşiyor

Break Mode, ürün ambalajını sadece koruyucu bir unsur olmaktan çıkarıp deneyimin ana parçası haline getiriyor. İletken metal katmanlar, polipropilen kaplama, polyester ve bakır bileşenlerden oluşan yapı; özel bir kapatma mekanizmasıyla cihazın sinyalini izole edecek şekilde tasarlandı.

Ajans tarafından yapılan açıklamaya göre ambalaj; RF sinyal zayıflatma, hücresel bağlantı gücü ve elektromanyetik izolasyon testlerinden geçirildi. Ayrıca yeniden kullanılabilir şekilde tasarlanan ürünün yaklaşık bir yıl ömrü bulunuyor ve kullanım ömrü sonunda geri dönüştürülebiliyor.

“Sadece söylem değil, araç sunuyor”

Nestlé Orta Amerika Pazarlama Direktörü Kim Waigel, projenin yalnızca bir iletişim çalışması olmadığını vurgulayarak, “Bu girişim ‘Have a Break’ demenin ötesine geçiyor; insanlara bunu gerçekten yapabilmeleri için somut bir araç sunuyor” değerlendirmesinde bulundu.

Kampanya; Panama’da bir teknoloji fuarı, konser ve üniversite kampüsünde hayata geçirilerek özellikle genç ve dijital yoğun yaşam süren kitleyle doğrudan temas kurmayı hedefliyor.

Kaynak: Famous Campaigns