IKEA, yanlış telaffuz edilen ürün isimlerini eğlenceli bir teste dönüştürdü
Marketing Türkiye'yi Google kaynaklarınıza ekleyin.IKEA, yıllardır müşterilerin kafasını karıştıran İsveççe ürün isimlerini TikTok filtresine dönüştürdü. IKEA’nın Birleşik Arap Emirlikleri’ndeki markası tarafından hayata geçirilen “The Swedish Test”, kullanıcıları IKEA ürünlerini doğru telaffuz etmeye davet ediyor.
IKEA’nın ürün isimleri, markanın en ayırt edici özelliklerinden biri. Ancak POÄNG, BLÅHAJ, ÖRFJÄLL ve SKÄMTSKÅL gibi İsveççe isimlerin nasıl telaffuz edileceği dünyanın pek çok yerindeki müşteriler için hala bir soru işareti. IKEA BAE, Al-Futtaim tarafından işletilen Birleşik Arap Emirlikleri operasyonu olarak bu kez söz konusu telaffuz sorununu eğlenceli bir TikTok deneyimine dönüştürüyor.
Ogilvy Amsterdam ve Memac Ogilvy Dubai imzalı “The Swedish Test” kampanyası, TikTok’ta popülerleşen telaffuz filtrelerinden ilham alıyor. Kullanıcılar, LACK ve BILLY gibi daha kolay isimlerden başlayarak ÖRFJÄLL gibi daha zor IKEA ürün adlarını İsveççe doğru şekilde söylemeye çalışıyor. Ses tanıma özelliğiyle çalışan filtre, kullanıcıların telaffuzlarını değerlendiriyor ve daha fazla ürünü doğru söyleyenlere IKEA hediye kartı kazanma şansı sunuyor.
IKEA’nın ürün isimlerini doğru telaffuz etmeye yönelik çalışması ise bu kampanyadan önce başlıyor. Şubat 2026’da IKEA uygulamasına eklenen özellik sayesinde kullanıcılar, ürün sayfasındaki bir butona dokunarak POÄNG, OMTÄNKSAM veya BLÅHAJ gibi isimlerin doğru İsveççe telaffuzlarını dinleyebiliyor. IKEA’nın açıklamasına göre özellik dünya genelinde her gün yaklaşık 8 bin kişi tarafından kullanılıyor.
IKEA’nın ürünlerine verdiği isimlerin sebebi ise markanın yıllardır uyguladığı özel bir sistem. Markanın kurucusu Ingvar Kamprad, sayıları hatırlamakta zorlandığı için ürünlerde numaralar yerine isimler kullanıyor. Zaman içinde İsveççe kelimeler, yer adları ve farklı temalar üzerinden şekillenen bu sistem, IKEA ürünlerinin ayırt edici özelliklerinden birine dönüşüyor.
IKEA, böylece müşterilerin yıllardır yaşadığı telaffuz sorununa önce uygulama üzerinden bir çözüm getiriyor, ardından aynı konuyu TikTok’ta etkileşimli bir deneyime dönüştürüyor. Böylece marka, ürün isimlerini kullanıcıların doğrudan dahil olduğu bir sosyal medya deneyiminin merkezine yerleştiriyor.
