Kim bu mobil oyuncular?
Marketing Türkiye'yi Google kaynaklarınıza ekleyin.Özellikle pandemi döneminde evlerimize kapandığımız günlerde zirveyi gören mobil oyunlar bugün tüm ezberleri bozarak 7’den 70’e pek çok kişinin gün içerisinde kendini kaptırdığı bir alana dönüştü. Kimileri günün stresini mobil oyunlarda atıyor, kimileri gün boyu arkadaşlarıyla yarışıyor. Oyuncular için eğlenceden sosyalleşmeye pek çok anlamı olan mobil oyunlar aslında markaların iletişim çalışmalarında da geniş bir kitleye ulaşma fırsatının kapılarını aralıyor. Öyleyse gelin Türkiye’deki mobil oyuncuların kimler olduğunu, nasıl zaman geçirdiklerini, mobil oyunlara yaklaşımlarını, ruh hallerini ve tercihlerini analiz etmek adına AdColony‘nin bağımsız araştırma şirketi Nielsen ile 500 kullanıcı üzerinde yaptığı araştırma verileriyle birlikte inceleyelim…
Türkiye’de yetişkinlerin yüzde 78’i mobil oyunda!
Türkiye’deki yetişkinlerin yüzde 78’i mobil oyun oynadığını belirtirken, mobil oyuncuların yüzde 52’sini erkekler oluşturuyor. Mobil oyunları yalnızca gençler oynar klişesi ise anket sonuçlarına yansıyan mobil oyuncuların yüzde 42’sinin 30-49 yaş arasında olmasıyla yıkılıyor. Oyun oynarken cihaz tercihleri kişiden kişiye değişse de mobil cihazlarımızın her zaman yanımızda, cebimizde, çantamızda olması onları vazgeçilmez kılıyor. Ankete katılanların yüzde 70’i oyun oynamak için akıllı telefonlarını her gün kullandığını belirtirken, yüzde 47’si ise gün içerisinde 2-3 kere mobil oyun oynadığını belirtiyor.
Bulmacalar zirvede!
Her konuda olduğu gibi kişisel zevkler ve tercihler de mobil oyunlar özelinde gün yüzüne çıkıyor. Türkiye’de kullanıcıların oynamayı en çok tercih ettiği oyun türü yüzde 48 ile Puzzle/Trivia/Kelime oyunları olurken, yüzde 37 ile Kart ve Aksiyon/Macera oyunları, yüzde 33 ile Strateji oyunları ve yine yüzde 33 ile Spor/Yarış oyunları takip ediyor.
Kullanıcıların yüzde 29’u cihazlarında 2 oyun yüklü olduğunu belirtirken, yüzde 15’i ise 5 oyun yüklü olduğunu bildiriyor.
Stresten kaçıp eğlenmenin adresi: Mobil oyunlar!
İçine bulunduğumuz bu stresli günlerde hepimiz eğlenceli bir kaçış arıyoruz. İşte tam da bu noktada devreye mobil oyunlar giriyor ve sorunlarımızı unutturuyor. Türkiye’deki mobil oyuncuların yüzde 60’ı mobil oyunları eğlenceli bulduğu için oynadığını belirtirken, yüzde 57’si ise mobil oyunları kendilerini rahatlatıp, streslerini azalttığı için tercih ettiğini bildiriyor. Katılımcıların yüzde 49’u ise mobil oyun oynarken kendilerini çok iyi hissettiğini belirtiyor.
Oyunların eşlikçisi müzikler!
Günlük yaşamımızda mobil oyun oynarken eş zamanlı başka aktiviteler de yapıyoruz. Türkiye’deki katılımcıların yüzde 67’si mobil oyun oynarken müzik dinlediğini, yüzde 51’i ise televizyon izlediğini belirtiyor. Yalnızca reklam aralarında değil, izledikleri program esnasında mobil oyun oynadığını söyleyenlerin oranı ise yüzde 80.
Markaların dikkatine: 4 kişiden 3’ü ödüllü video reklamlarını tercih ediyor!
Mobil oyunlar aynı zamanda hedef kitlelerini yakalamak isteyen markalar ve reklamverenler için ana platformdan bir tanesi. Birçok farklı mobil reklam modeliyle, oyuncuların oyun içi ek can, hediye veya herhangi bir ücretsiz oyun içi materyal kazanmak için reklamı izlediği ödüllü reklamlar önemini her geçen gün arttırıyor. Katılımcıların yüzde 57’si mobil oyun içinde para harcamayacağını söylerken, yüzde 75’i oyun içinde ilerlemek veya ödül kazanmak için para ödemek yerine ödüllü video reklamları izlemeyi tercih ettiğini belirtiyor.
