Influencer'lar Artık Algoritmalar Için Içerik üretecek

Influencer marketing yeni bir evreye giriyor… Sosyal medya ile arama motorları arasındaki sınırların giderek silikleşmesi, markalar için keşfedilebilirliği bambaşka bir boyuta taşıyor. Bu dönüşüm, influencer stratejilerinin yeniden kurgulanmasını da beraberinde getiriyor.

Artık içerik üreticileri yalnızca sosyal medya platformlarında değil; Google’ın “Kısa Videolar” sekmesi, yapay zeka destekli “AI Overview” ve Mayıs ayında devreye alınan “AI Mode” gibi alanlarda da görünürlük kazanıyor. Temmuz ayında ise Meta, kullanıcılarına yeni bir bildirim göndererek, içeriklerinin arama motorlarında otomatik olarak gösterileceğini duyurdu. Şirket bu özelliğin yeni olmadığını, ancak küresel yayılımını artırmak amacıyla kullanıcılara bilgilendirme yapıldığını belirtiyor.

Bu gelişmeler, influencer ajanslarını sosyal medya algoritmalarının ötesine geçen, arama motorlarıyla da entegre çalışan bir içerik stratejisi geliştirmeye zorluyor. Cheil UK CEO’su Chris Camacho bu dönüşümü şöyle özetliyor: “İçerik artık hem insanlara hem de makinelere hitap etmeli. Bu da tamamen farklı bir bakış açısı gerektiriyor.”

Yeni dönemde ajanslar, konuşma diline yakın ve doğal içeriklere odaklanıyor. Anahtar kelimeye boğulmuş metinler yerine, arama dostu başlıklar, altyazılar, görsel açıklamaları ve konum etiketleriyle zenginleştirilmiş içerikler tercih ediliyor. Örneğin, “NYC pizza” gibi kısa ifadeler yerine “New York’ta en iyi pizza nerede yenir?” gibi soruya dayalı, kullanıcı niyetini yansıtan cümleler öne çıkıyor.

VML ajansı, adını açıklamadığı bir fast food markası için TikTok’ta sık sorulan soruları yanıtlayan içerikler ürettiklerini belirtiyor. Bu içerikler, Google arama sonuçlarında da yer alarak sosyal medya ömrünün ötesine geçmiş. Benzer şekilde, DIBS adlı güzellik markası da mikro influencer’larla blog iş birliklerine yönelerek, içeriklerinin yapay zekâ destekli sohbet botları tarafından daha fazla görünmesini hedefliyor. Marka, böylece “sıfır tıklama” dönemine uyum sağlamaya çalışıyor.

Geleneksel olarak arama ve sosyal medya, pazarlama hunisinin alt basamaklarında yer alır ve tıklama ya da dönüşüm odaklıdır. Ancak günümüzde arama motorları daha çok keşif ve görünürlük aracı hâline geliyor. Bu da eski bir tartışmayı yeniden gündeme getiriyor: Marka bilinirliği mi, performans mı?

Born Social ajansından Stephen Maycock, SEO odaklı influencer içeriklerinin uzun vadeli bir strateji olduğuna dikkat çekiyor: “İlk etapta performans yavaş olabilir. Ancak bu içerikler zamanla izlenme, kaydetme ve paylaşım açısından kalıcı bir etki yaratıyor. Bu da klasik sosyal medya içeriklerinin hızlı tüketilen yapısından farklılaşıyor.”

Özellikle sıfır tıklama çağında ürün sayfalarına doğrudan trafik çekmenin zorlaştığı bu yeni düzende, pazarlamacılar sosyal ve arama arasındaki gri alanda yeni fırsatlar arıyor. Ancak bu geçiş süreci hâlâ belirsizliklerle dolu: Sosyal medya ve arama ekipleri birlikte mi çalışmalı? Influencer içeriklerini kim yönetmeli? Bütçe kimde olmalı?

Billion Dollar Boy’un CMO’su ve kardeş ajansı FiveTwoNine’ın kurucusu Becky Owen, markaların bu dönüşüme hâlâ yeterince hazır olmadığını vurguluyor. Yine de, arama ve sosyal medya arasındaki çizgiler silinirken, yapay zekânın da etkisiyle pazarlama stratejilerini yeniden şekillendirmek kaçınılmaz görünüyor.

Kaynak: Digiday

“Influencer Marketing”i en etkin kullanan markalar hangileri?