IKEA, TikToker’ların dükkanın önü kapatmasını yasaklayabilir
Marketing Türkiye'yi Google kaynaklarınıza ekleyin.IKEA’larda dolaptan koltuğa her türlü mobilya test edilebiliyor ve mağazanın içinde verilen pozlar son yıllarda sosyal medyada oldukça popüler. Ancak Çinli influencer’ların başlattığı akımla dengeler biraz değişti. İddialara göre IKEA dolaplarının önünde bir Amerikan lisesini koridorundaymışçasına verilen pozlar “influencer akınına” sebep oldu ve Çin’de IKEA mağazaları içinde fotoğraf çekilmek yasaklandı.
Ülkedeki sosyal medya fenomenleri, Amerikan özel okul öğrencilerini taklit etmek amacıyla okul üniforması giyerek, klasikleşmiş mavi okul dolaplarının IKEA tarafından yorumlanmış hallerinin yanında fotoğraf çekimleri düzenliyor. Akım halini alan bu çekimlere “Meigaofeng” adı veriliyor. Klişeleşmiş pileli etekler, beyaz gömlekler, blazer ceketler, loafer ayakkabılar giyerek poz verilen akım Gossip Girl, Mean Girls, The Breakfast Club gibi dizi ve filmlerden anımsadığımız klasik Amerikan gençliği prototipinden ilham alıyor. Çünkü belli ki akıma katılan influencerlar ABD’de özel dini kurumlar dışında lise öğrencilerinin üniforma giyme zorunluluğu olmadığından haberdar değil…
IKEA açıklama yapmadı
Akım o kadar popüler hale geldi ki, Çin sosyal medya platformu olan Xiaohongshu’da benzer fotoğrafların nasıl çekileceğine dair kılavuzlar paylaşılmaya başlandı. Uygulamanın arama sütununa “IKEA Locker” yazınca IKEA’nın depolama tesislerinin yanında poz veren influencerların binlerce resmine ve videosuna ulaşmak mümkün. Teknoloji yatırımcısı Rui Ma, mağazanın fotoğraf dekoru olarak kullanılmasının yasaklandığını iddia etmiş olsa da IKEA tarafından bu konuda resmi bir açıklama henüz gelmedi.
