Günlük hayatın gizli kahramanı: Şişe su
Marketing Türkiye'yi Google kaynaklarınıza ekleyin.Hızla akan hayatın içinde kimi zaman trafikte, kimi zaman sahil yürüyüşünde, bazen de yoğun bir iş gününün ortasında… Elimizi uzattığımızda orada olan bir kurtarıcı var: Şişe su! Peki, günlük hayatın bu görünmez kahramanı tüketici zihninde nasıl bir yer ediniyor? Yanıtlar, Twentify‘ın Quals.ai ile yürüttüğü Alışveriş Günlükleri’nin 10. bölümünden geliyor…
Özellikle sıcak havalarda veya yoğun aktiviteler sırasında; aniden bastıran susuzluk krizleri, şişe suyun kurtarıcı rol oynadığı anlardan biri. Bu kurtarıcı rolünü ise kolay taşınabilir olması ve her an erişilebilirliği sayesinde üstleniyor.
“Araç içinde yoğun trafikte beklerken hararetimi gidermek adına şişe su tercihim oluyor. ” (Erkek, 39)
“Hızlı içme ihtiyacı, taşıma kolaylığı nedeniyle şişe suyu tercih ediyorum.” (Kadın, 31)
Musluk suyu daha cazip… Nadiren!
Şişe su bazen musluk suyu karşısında cazibesini kaybedebiliyor. Kolayca ulaşabilme ve uygun fiyat musluk suyunu tercih edilir hale getirebiliyor.
“Evde filtreli musluk suyu kullanmayı tercih ediyorum.” (Kadın, 36)
“Şişe suyu her zaman ekonomik değil, bu yüzden musluk suyunu tercih ediyorum.” (Erkek, 43)
Öte yandan musluk suyuna ilişkin fikirler, hijyen ve sağlığa yönelik kaygı ve korkularla gölgeleniyor. Musluk suyu kireçli, fazla kimyasal olduğu düşüncesiyle yeterince temiz bir seçenek olarak görülmüyor.
“Musluk suyu kireçli aktığı için tercihim değil. Tadı bariz derecede kimyasal hissettiriyor. ” (Kadın, 19)
“Suyun temizliği konusunda hep şüpheliyim. Çeşme suyu kullanırken tedirgin oluyorum.” (Erkek, 38)
Şişe su eşittir sağlık ve hijyen!
Musluk suyuna ilişkin temizlik şüpheleri karşısında şişe su tüketicinin aklında sağlık ve kalite kavramlarıyla eşleşiyor. Şişe suyun sağlıklı olduğuna dair güçlü bir inanç hakim ve suya atfedilen “ferahlatıcılık” , şişe suyun sağlıklı algısıyla kolayca birleşiyor.
“Şişe suyu, daha temiz ve sağlıklı hissettiriyor. Musluk suyu gibi değil, içim rahat. ” (Kadın, 27)
“Sağlıklı olduğunu düşündüğüm için her zaman şişe suyu tercih ederim.” (Erkek, 33)
Suyun şampiyonlar ligi…
Su temel bir ihtiyaç olabilir, ancak şık şişelerde, cezbedici ambalajlarda sunulduğunda bir yaşam tarzı tercihine dönüşüyor. Şişe su markaları, kendilerine özgü kimlikleriyle sadık kullanıcı kitlelerine hitap ediyor. Her biri farklı bir vaat sunuyor hepsinin tadı farklı kelimelerle ifade ediliyor. Anahtar kelimelerimiz: Dağ, köy, saflık, acıtmama, yumuşaklık.
Erikli: Gelenek ve güvenin simgesi
Erikli, birçok katılımcının favori su markası olarak öne çıkıyor. Katılımcılar Erikli’yi, yıllardır süregelen geleneği ve markaya duydukları güven nedeniyle tercih ediyor. Erikli, çocukluk anılarına dokunan tadıyla ön plana çıkıyor. Bu tat, birçok katılımcıya nostaljik anlar yaşatıyor.
“Erikli bana çocukluğumu ve köy suyunu hatırlatıyor. Tadı çok güzel, doğal.” (Kadın, 40)
“Erikli’nin tadı, eski zamanlardaki doğal su tadını anımsatıyor.” (Kadın, 21)
Saka: Doğallık ve ferahlık
Saka, doğallığı ve tazeleyici etkisiyle bilinen bir diğer marka. Saka’nın su kalitesi ve ferahlatıcı etkisi özellikle seviliyor.
“Saka, dağ yamacında su içiyormuş gibi hissettiriyor. Çok ferahlatıcı.” (Kadın, 39)
Pınar: Kalite ve lezzet dengesi
Katılımcılar, Pınar’ın su kalitesine ve dengeli tadına dikkat çekiyor…
“Pınar, içindeki minerallerle kendimi iyi hissettiriyor.” (Erkek, 30)
“Pınar’ın doğal ve taze tadı, su içmeyi keyifli hale getiriyor.” (Kadın, 27)
Damla: Yumuşak içimin gözdesi
Damla, yumuşak içimi ve tatlı aromasıyla tüketicilerin favorileri arasında yer alıyor.
“Damla’nın suyu, çok tatlı ve yumuşak. İçecek başka su aramıyorum.” (Kadın, 21)
Hayat: Doğallık ve ulaşılabilirlik
Hayat, doğallığı ve her yerde bulunabilir olmasıyla sıkça tercih ediliyor.
“Hayat, doğallığı ve temizliği aklıma getiriyor.” (Kadın, 40)
“Hayat su, her yerde kolayca bulunabiliyor ve tadı çok güzel.” (Kadın, 22)
Tat ve marka güveni
Tadın, bir su markasını tercih etme sürecinde en önemli faktörlerden biri olduğu açık. Tüketiciler, suyun lezzetini ve içim rahatlığını öncelikli kriter olarak görüyor. Marka güveni, tüketicilerin su markası seçerken dikkat ettikleri bir diğer önemli faktör. Şişe suyun diğer seçeneklere tercih edilmesinin başında güvenli geliyor. Bu güvenin kaynağı ise markalar…
“Su içmek keyifli olmalı, bu yüzden tadı güzel olan markaları tercih ederim.” (Erkek, 38)
“Marka güveni benim için çok önemli. Güvendiğim markayı değişmem.” (Erkek, 33)
