Gümüş fiyatları kontrolden çıkınca Pandora, takılarını platinden üretmeye karar verdi
Dünyaca ünlü mücevher markası Pandora, gümüş fiyatlarında son dönemde yaşanan sert yükseliş ve dalgalanmalar nedeniyle üretim stratejisinde önemli bir değişikliğe gidiyor. Yılda 300 tonun üzerinde gümüş satın alan marka, maliyet baskısını dengelemek amacıyla charm bilekliklerinin önemli bir bölümünü platin kaplamalı olarak üretmeyi planladığını duyurdu.
Son aylarda gümüş fiyatlarındaki iniş çıkışlar adeta bir roller-coaster gibi. Rekor seviyeleri test eden gümüş, kısa süreli sert düşüşler yaşasa da ons başına yaklaşık 80 dolar seviyelerinde işlem görerek geçen yılın aynı dönemine kıyasla hala iki katından daha pahalı. Altın fiyatları da yükseliş eğiliminde olsa da artış gümüş kadar agresif olmadı. Bu yükselişte, küresel jeopolitik belirsizlikler nedeniyle yatırımcıların güvenli liman arayışı belirleyici oldu.
“Ulaşılabilir lüks” vaadiyle konumlanan Pandora için ana hammadde olan gümüşteki bu hızlı fiyat artışı, iş modelini doğrudan zorlar hale geldi. Şirket bu nedenle, gümüşe olan bağımlılığı azaltırken tüketicilere erişilebilir fiyat seviyelerinde yüksek kaliteli ve arzu edilir ürünler sunmayı hedefleyen yeni bir ürün serisi hazırlıyor. Pandora, bir yıl içinde gümüş ürünlerinin en az yarısını kendi geliştirdiği bir metal alaşımı üzerine platin kaplamaya geçirmeyi ve böylece hammadde maliyetlerindeki artışın önemli bir bölümünü dengelemeyi amaçlıyor.
Gümüşe kıyasla platin daha “sakin”
Platin tarafında da fiyatlar yükselişte olsa da artış gümüşe kıyasla daha sınırlı. Platin, yıl başından bu yana yaklaşık yüzde 3 değer kazanarak ons başına 2.100 dolar seviyesine ulaştı. Bu oran, aynı dönemde gümüşte görülen çift haneli artışların oldukça altında.
Pandora CEO’su Berta de Pablos-Barbier, konuyla ilgili yaptığı açıklamada, tek bir emtia fiyatına yüksek derecede bağımlı olmanın ciddi bir risk oluşturduğunu vurguladı. Gümüşteki dalgalanmaların şirketin kârlılığı üzerinde giderek daha belirleyici hale geldiğini ifade eden Pablos-Barbier, bu nedenle daha dengeli bir hammadde stratejisine geçtiklerini belirtti. CEO Pablos-Barbier geçiş sürecinde ürün portföyünün önemli bir kısmının gümüşten platin kaplamaya kaydırılacağını öngörüyor. Böylece maliyet baskısının, Pandora’nın kendi geliştirdiği metal alaşımı sayesinde yönetileceği ve markanın “erişilebilir lüks” konumunu koruyacağı ifade ediliyor.
Pablos-Barbier’e göre tüketiciler bu dönüşümle birlikte günlük kullanıma daha uygun, daha dayanıklı ve yüksek kaliteli bir ürüne erişmiş olacak. Platin kaplamanın kararma ve korozyona karşı daha dirençli olması, özellikle günlük kullanımda markanın değer önerisini güçlendiren unsurlar arasında yer alıyor.
Kaynak: Oksijen
Yapay zeka devlerinde reklam savaşı: Eski çalışanlardan ChatGPT’ye gönderme
