Geleceğe dönüş: Yapay zeka, ajans dünyası dinamiklerini başa döndürüyor
WPP destekli The&Partnership; iş birliği içinde olduğu medya satınalma ve planlama ajansı mSix&Partners ile birleşti. The&Partnership ve mSix&Partners, yeni bir marka olan T&Pm çatısı altında; merkezinde yapay zeka bulunan, tam entegre hizmet veren yeni bir ajans oluşturdu.
Yapay zeka, içerik oluşturma, içeriğin dağıtımı ve optimizasyonunu kapsayacak şekilde pazarlama iletişimi sürecini tamamen değiştiriyor. Ancak pazarlama sektörü, doğası gereği silolara ayrılmış olma özelliği ile yapay zekanın benimsenmesini zorlaştırıyor. T&Pm, kreatif, medya, deneyim ve teknoloji alanlarındaki yetkinlikleri birleştirerek, uçtan uca pazarlama çözümleri sunmak için “marka büyümesini hızlandırmak amacıyla yetenek ve teknolojiyi birbirine bağlamayı” vadediyor.
Yapay zeka sektör için dönüm noktası
Şirketin kurucusu ve CEO’su Johnny Hornby yaptığı konuşmada şunları söyledi:
“Geriye dönüp baktığımda, sektörümüzdeki kreatif ajanslarla medya ajanslarını birbirinden ayırmanın kimin fikri olduğunu bilmiyorum, ancak bildiğim bir şey var ki o da hedefin müşteri odaklı olmaktan ziyade kâr amaçlı olduğudur. Bu ayrım, zamanında mantıklı görünmüş olsa bile günümüzde hiçbir anlam ifade etmiyor. Modern markaların bu bağlantıyı kurması gerekiyor. Zira, zeka ürünü yaratıcı düşüncelerin, bunları hayata geçiren akıllı medya sistemlerinden ayrılması mümkün değil. Kaldı ki tüm bunlar yapay zekadaki ilerleme sayesinde artık geniş ölçekte kişiselleştirilebiliyor.
Yapay zekanın gücü sektörümüz için bir dönüm noktası, ancak ondan tam anlamıyla yararlanabilmemiz için çok daha bütünsel bir yaklaşıma ihtiyacımız var. Rakipsiz modelimizi WPP’nin yıllık 250 milyon pound değerindeki yapay zeka yatırımıyla birleştirmek, T&Pm’nin, müşterilerimizin bu fırsatı yakalamalarına yardımcı olmak için iyi bir konumda olacağı anlamına geliyor.”
The&Partnership’in mSix&Partners ile yaptığı iş birliği sayesinde, müşterilerinin pazarlamayla ilgili yaşanan zorluklara entegre ve yeni çözümler sağlayarak, kendi alanlarında başarılı olan iki ajansın bir araya gelmesi hedefleniyor.
PR sektöründen iklim kriziyle mücadele için global güç birliği
