Futbolcu yere yatınca koltuk fiyatları da düşüyor: IKEA’dan Dünya Kupası’na “Flat Out” hamlesi
IKEA Suudi Arabistan, Dünya Kupası maçlarında serbest vuruş barajının arkasına yatan futbolcuları anlık bir indirim mekanizmasına dönüştürdü. “Flat Out Discounts” kampanyasında koltuklarda uygulanacak indirim oranını, yerde yatan oyuncunun forma numarası belirliyor.
Dünya Kupası’ndaki her serbest vuruş yalnızca gol ihtimali taşımıyor; IKEA müşterileri için koltuk indirimi de getirebiliyor. IKEA Suudi Arabistan, futbolcuların serbest vuruş sırasında barajın arkasına uzanarak yerden gönderilecek şutları engellemeye çalıştığı pozisyonları alışveriş fırsatına dönüştüren “Flat Out Discounts” kampanyasını hayata geçirdi.
Memac Ogilvy imzası taşıyan kampanya, futbol sahasındaki “yere yatma” hareketiyle IKEA’nın konfor ve dinlenme alanındaki marka kimliği arasında mizahi bir bağ kuruyor.
İndirim oranını forma numarası belirliyor
Kampanyaya katılmak isteyen izleyicilerin, bir futbolcunun serbest vuruş barajının arkasında yattığı anı doğrudan televizyon ekranından fotoğraflaması gerekiyor. Görüntüde oyuncunun forma numarasının açıkça görülmesi ve fotoğrafın maçın oynandığı gün IKEA Suudi Arabistan’ın Instagram hesabına gönderilmesi isteniyor.
Koltuk alışverişinde kullanılabilecek indirim oranını ise yerde yatan futbolcunun forma numarası belirliyor. Forma numarası 10’un altında olan oyuncular yüzde 10 indirim sağlarken, 10 ve üzerindeki numaralar doğrudan indirim yüzdesine dönüşüyor. Örneğin 14 numaralı bir futbolcunun yakalandığı görüntü, katılımcıya yüzde 14 indirim kazandırıyor.
Gönderilen fotoğrafın özgün olması, doğrudan televizyon ekranından çekilmesi ve üzerinde herhangi bir düzenleme yapılmamış olması gerekiyor. İnternetten indirilen, daha önce yayımlanmış ya da üzerinde oynanmış görseller kampanya kapsamına alınmıyor.
Maçın beklenmedik anı satış fırsatına dönüşüyor
Başvurusu kabul edilen katılımcılara indirim kuponları 48 saat içerisinde WhatsApp üzerinden gönderiliyor. Kuponlar 14 gün boyunca geçerli olurken yalnızca IKEA Suudi Arabistan’ın internet sitesi, mobil uygulaması ve fiziksel mağazalarındaki koltuk alışverişlerinde kullanılabiliyor. 9-19 Temmuz tarihleri arasında düzenlenen kampanya yalnızca Suudi Arabistan’daki müşterileri kapsıyor.
“Flat Out Discounts”, IKEA’nın Dünya Kupası iletişimine geleneksel bir sponsorluk ya da önceden belirlenmiş reklam alanı üzerinden değil, maç sırasında yaşanan öngörülemez anlar üzerinden dahil olmasını sağlıyor. Her serbest vuruş, potansiyel olarak yeni bir kampanya içeriğine ve satış fırsatına dönüşürken izleyiciler de karşılaşmayı telefonları ellerinde, daha dikkatli takip etmeye teşvik ediliyor.
Oyuncular indirim fırsatının ne zaman ortaya çıkacağını, forma numaralarıysa fiyatın ne kadar düşeceğini belirliyor. Böylece IKEA, futbol sahasındaki savunma taktiğini gerçek zamanlı bir alışveriş mekaniğine çevirerek Dünya Kupası gündeminde markanın temel ürün kategorilerinden biri üzerinden kendine doğal ve eğlenceli bir alan açıyor.
Kaynak: DesignTAXI
