19 Haziran Abone Ol
  • Haberler
    • Ajanslar / Konkur
    • Atamalar
    • Dijital
    • KSS
    • Haberler
    • Insights
    • Trend
    • Marketing Türkiye 101
    • Türkiye’nin Gündemi
  • Yaratıcı İşler
  • Dergiler
  • Etkinlikler
  • Söyleşiler
  • Kariyer
  • Yazarlar
  • Araştırma
  • Abone Girişi
  • Abone Ol
influencer
Haberler

Enflasyon influencer’ları da vurdu: Ödemelerini zamanında alamıyorlar

Seda Başpınar
7 Ağustos 2022
2 dk okuma

Reklamcılar, giderek kötüleşen ekonomik koşullar karşısında pazarlama harcamalarını yeniden gözden geçirirken, influencerlar markalarının kampanyaları iptal ettiğini, ücretleri düşürdüğünü ve yalnızca hediye amaçlı anlaşmalar yaptığını söylüyor… The Drum’ın HypeAuditor ile yaptığı ankete katılan, 141 influencer’ın neredeyse yarısı, Mart 2021’den bu yana ödeme sorunları yaşadı. Daha derine bakıldığında, markalar 33 influencer’dan ücretleri düşürmesini istedi, 18’i ödemeleri geciktirdi ve 16’sı da kampanyaları tamamen iptal etti.

Bazı katılımcılar markaların yalnızca hediye ve ücretsiz teklifleri tercih edeceğinden endişe duyduğunu söylerken, diğerleri bunun zaten bu teklifi yapanlar olduğunu söyledi. Influencer’lardan biri, 2021’de 3.000 sterlinden fazla kazandıkları bir müşterinin 2022’de ücretli kampanya yapmadığını belirtiyor. Geçtiğimiz hafta, üç aylık AA/Warc raporu, reklam harcamalarının 2023’te daralacağına işaret etti ve IPA Bellwether gazetesi, şirketlerin yüzde 13,4’ünün şimdiden pazarlama bütçelerini kıstığını söyledi. Influencer’larla daha sonra kariyerlerini etkileyen ekonomik krizden endişe duyup duymadıkları sorulduğunda ise yüzde 40’ı evet cevabını verdi.

Influencer’lar endişeli

Markalardan uzakta, influencerlar, tüketiciler cüzdanlarını daralttıkça izleyici katılımının düşeceğine dair endişelerini dile getirdi. Örneğin bir yiyecek influencer’ı şu yorumu yapıyor “Yiyecek fiyatları fırlıyor ve daha az insan lüks restoranlarda yemek yiyor”, bir diğeri ise “takipçilerinin ürünler harcayacak daha az parası olması konusunda endişesini dile getiriyor. Öte yandan influencer’ların piyasadaki ekonomik gerilemeyle ilgili dile getirdiği endişelere rağmen, ankete katılanların çoğunluğu (yüzde 76) işi bırakmayı düşünmedi.

“Kişisel” reklam tüketiciyi içine çekiyor

Bütçeler daraldığında, pazarlamacılar bir kampanyanın etkinliği konusunda artan bir incelemeyle karşı karşıya kalırlar. Influencer marketing’in diğer medya türleriyle karşılaştırıldığında etkinliğini kanıtlaması muhakkak daha zor oldu. Dentsu, influencer marketing’in artık farkındalığı artırmak için televizyon kadar etkili olduğunu kanıtlamak amacıyla bir araştırma yaptı.

Birleşik Krallık’tan 750 kişinin katıldığı “Influencer Multiplier Effect” araştırmasına göre, reklamverenlerinin yüzde 12’sinin TV reklamları aracılığıyla ve yüzde 13’ünün influencer marketing yoluyla tanıdığını ortaya koydu. Ayrıca araştırmaya göre, izleyiciler, “benzersiz” ve “kişiselleştirilmiş” oldukları için televizyondan veya dijitalden ziyade influencer’lar tarafından hazırlanmış içeriklere yöneliyor. Dentsu’nun sahibi olduğu Gleam Solutions ajansının işletme müdürü Gary Clarke “İzleyicilerin takip etmeyi tercih ettiği yeteneklerle çalışmak, diğer kanalların rekabet edemeyeceği benzersiz bir şekilde etki aratıyor. Kişiselleştirilmiş ve ilişkilendirilebilir marka mesajları bu benzersizliği yaratıyor” diyor.

Influencer’ların kalesi Instagram! Peki neden?

featured
1 HPV aşısı için müjdeli haber: 2025 sonunda ücretsiz oluyor!
HPV aşısı için müjdeli haber: 2025 sonunda ücretsiz oluyor!
2 "LEGO ödeneği" yan hak oldu!
“LEGO ödeneği” yan hak oldu!
3 Marka danışmanı Turgay Adıyaman hayatını kaybetti
Marka danışmanı Turgay Adıyaman hayatını kaybetti
4 Veri kaybı yaşayan şirketlerin ömrü en fazla 2 yıl!
Veri kaybı yaşayan şirketlerin ömrü en fazla 2 yıl!
5 Karaca pazaryeri platformuna dönüştü!
Karaca pazaryeri platformuna dönüştü!
Güncel Haberler
Haftanın marka-ajans iş birlikleri (13-19 Haziran)
Haftanın marka-ajans iş birlikleri (13-19 Haziran)
En iyiler Brandverse Awards'da Grand Prix'ye uzandı. İşte o kampanyalar...
En iyiler Brandverse Awards’da Grand Prix’ye uzandı. İşte o kampanyalar…
Cannes Lions'un üçüncü gününde Grand Prix'ler sahibini buldu
Cannes Lions’un üçüncü gününde Grand Prix’ler sahibini buldu
Sosyal Medya
  • FACEBOOK
  • TWITTER
  • LINKEDIN
  • INSTAGRAM
  • YOUTUBE

İlgili Haberler

Siemens CEO'su ve ailesi helikopter kazasında hayatını kaybetti
Haberler
Siemens CEO’su ve ailesi helikopter kazasında hayatını kaybetti
İrem Alimoğlu
11 Nisan 2025
Bir mesajla görsel üret: ChatGPT'nin popüler özelliği WhatsApp’ta!
Haberler
Bir mesajla görsel üret: ChatGPT’nin popüler özelliği WhatsApp’ta!
Nafizcan Önder
1 gün önce
Gelir uçurumuyla başa çıkmak isteyen markalar neler yapmalı?
Haberler
Gelir uçurumuyla başa çıkmak isteyen markalar neler yapmalı?
İrem Alimoğlu
6 Nisan 2025
Mendil kutuları tuvale dönüştü...
Haberler
Mendil kutuları tuvale dönüştü…
Marketing Türkiye
7 Mayıs 2025
  • Yarışmalar
  • Temsilcilikler
  • Etkinlikler
  • Yayınlar
Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar
Temsilcilikler Temsilcilikler Temsilcilikler
Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler
Yayınlar

Esentepe Mahallesi, Kore Şehitleri Caddesi, No:7, Yegane Apartmanı, Kat: 2, Daire: 4,
Şişli/İstanbul

[email protected]
0 (212) 211 11 12

  • Haberler
  • Yazarlar
  • Söyleşiler
  • Yaratıcı İşler
  • Etkinlikler
  • Kariyer
  • Üye Girişi
  • Kayıt Ol
  • Hakkımızda
  • Künye ve İletişim
  • KVKK Açık Rıza Beyanı
  • Mesafeli Satış Sözleşmesi
  • Gizlilik, Kişisel Verilerin Korunması ve İşlenmesi Politikası

© 2001 Rota Yayın Yapım Tanıtım Tic. Ltd. Şti. Bu Sitede Bulunan Yazı Ve Çizimlerin Her Hakkı Saklıdır.

Abone Ol
  • Haberler
    • Ajanslar / Konkur
    • Atamalar
    • Dijital
    • KSS
    • Haberler
    • Insights
    • Trend
    • Marketing Türkiye 101
    • Türkiye’nin Gündemi
  • Yaratıcı İşler
  • Dergiler
  • Etkinlikler
  • Söyleşiler
  • Kariyer
  • Yazarlar
  • Araştırma

© 2001 Rota Yayın Yapım Tanıtım Tic. Ltd. Şti. Bu Sitede Bulunan Yazı Ve Çizimlerin Her Hakkı Saklıdır.

Asquared WordPress Agency tarafından tasarlanmış ve kodlanmıştır.