Lacoste, ikonlarıyla “oynuyor”
Lacoste, moda ve sporu buluşturan yeni küresel kampanyası “PLAY WITH ICONS” ile ikonik duruşunu yeniden gözler önüne seriyor. Geçtiğimiz yıl büyük ilgi gören “PLAY BIG” kampanyasının ardından, marka şimdi uzun soluklu yaratıcı ortağı BETC Paris imzasını taşıyan bu yeni projeyle moda dünyasında yeni bir sayfa açıyor.
“PLAY WITH ICONS” kampanyası, iki ikonu kutluyor: Lacoste’un zamansız moda-spor parçaları ve bu parçaları taşıyan efsane isimler. Kampanya, beş farklı Lacoste marka elçisinin stilini ve markanın ikonik ürünlerini yaratıcı dokunuşlarla buluşturan çarpıcı görseller ve kısa filmlerden oluşuyor. Amerikalı fotoğrafçı Tyler Mitchell’in sanatsal bakışıyla hayata geçirilen bu görseller, her bir marka elçisini kendi stiline özgü bir dille yorumluyor.
Kampanyanın yüzleri arasında tenis dünyasının yıldızı Novak Djokovic (ikonu Lacoste polo), ünlü oyuncu Pierre Niney (ikonu Lacoste polo), Asya’nın yükselen yıldızı Wang Yibo (ikonu Lacoste polo), tenis efsanesi Venus Williams (ikonu pilili etek) ve Fransız sinemasının dikkat çeken ismi Adele Exarchopoulos (ikonu yeni Lenglen çanta) yer alıyor.
Her bir kısa film, Fransız besteci Emile Sornin’in neşeli ve ritmik müzikleri eşliğinde, ağır çekim sahnelerle ikonik Lacoste ürünlerini yaratıcı ve sanatsal bir sahne tasarımıyla buluşturuyor. Set tasarımı Poppy Bartlett, stil danışmanlığı ise Imruh Asha imzası taşıyor.
BETC Paris’in yaratıcı ekibi, kampanya için ikonik parçaları sıra dışı dokunuşlarla yeniden tasarlamış. Örneğin, Venus Williams’ın tenis topu sedefle kaplanırken, Novak Djokovic’in tenis ağı altın rengine boyanmış. Wang Yibo’nun ikonik mavi polosundan ise adeta çiçek açan bir sahne yaratılmış. Bu yaratıcı yaklaşım, Lacoste’un eşsiz DNA’sını modern ve unutulmaz bir perspektifle yeniden yorumluyor. Her elçi ve ürün ikilisi, adeta modern bir mit haline dönüşerek markanın mirasını ve stilini kutluyor.
“PLAY WITH ICONS” kampanyası, Mayıs 2025 itibarıyla dünya genelinde dijital platformlar, televizyon, basılı medya ve Lacoste’un amiral mağazalarında moda tutkunlarıyla buluşuyor.
