E-ticaret Rekor Tazelemeye Devam Ediyor: 2024'te 3 Trilyon TL Barajı Aşıldı

Ticaret Bakanlığı tarafından hazırlanan Türkiye’de E-Ticaretin Görünümü Raporu Yayınlandı. Raporun çıktıları gösteriyor ki, Türkiye’de e-ticaret sektörü, 2024 yılında dikkat çekici bir büyüme sergileyerek 3 trilyon Türk lirası eşiğini aştı. 600 bini aşkın işletmede 6 milyara yakın işlem gerçekleşti... Bu büyüme, dijital ekonominin Türkiye’de artık kalıcı ve etkili bir yapı haline geldiğini ortaya koyuyor. Gelin raporun öne çıkan verilerini gelin birlikte inceleyelim…

Perakende e-ticaret hacmi 1,6 trilyon lirayı geçti

Perakende e-ticaret, yüzde 63,7’lik büyüme oranıyla 1 trilyon 619 milyar Türk lirası hacme ulaştı. İşlem sayısı ise 1 milyar 850 milyon adedi gördü. Bu veriler, bireysel tüketicilerin çevrimiçi alışveriş alışkanlıklarının güçlenmeye devam ettiğini gösteriyor.

Son 5 yılda ABD doları bazında yüzde 274 artış

2019 yılında 23 milyar 940 milyon ABD doları seviyesinde olan e-ticaret hacmi, 2024 yılı sonunda 89 milyar 580 milyon dolara yükseldi. Bu beş yıllık dönemde yaşanan yüzde 274’lük artış, sektörün döviz bazında da istikrarlı bir şekilde büyüdüğünü kanıtladı.

E-ticaretin GSYH içindeki payı yüzde 6,5’e yükseldi

Türkiye İstatistik Kurumu’nun verilerine göre 2024 yılı GSYH’si 43,4 trilyon Türk lirası olarak gerçekleşti. Aynı yıl içinde e-ticaretin bu toplam içindeki payı yüzde 6,5’e ulaştı. Genel ticaret içindeki e-ticaret oranı ise yüzde 19,1 oldu.

600 binden fazla işletme e-ticaret ekosisteminde

2024 yılı itibarıyla Türkiye genelinde 600 bin 800 işletme e-ticaret faaliyeti yürüttü.

Bu işletmelerin yüzde 78,6’sını şahıs firmaları, yüzde 17,8’ini limited şirketler ve yüzde 3,6’sını anonim şirketler oluşturdu.
İşletme sahiplerinin yüzde 72,8’i erkek, yüzde 27,2’si kadınlardan oluştu.
Kadın girişimcilerin büyük çoğunluğu 30-34 yaş aralığındayken erkeklerde bu yaş grubu 35-39 aralığı oldu.

En aktif şehirler: İstanbul, Ankara, İzmir, Bursa ve Antalya

Hem satış hem de alışveriş yoğunluğu açısından İstanbul ilk sırada yer alırken; Ankara, İzmir, Kocaeli, Bursa ve Antalya da e-ticarette en aktif iller olarak öne çıktı.

Yemek sektörü lider, giyim hacim şampiyonu

İşletme sayısında en büyük pay yüzde 21,63 ile yemek sektörüne aitken, e-ticaret hacminde 301 milyar 340 milyon lira ile giyim, ayakkabı ve aksesuar sektörü ilk sırada yer aldı. Onu sırasıyla havayolları, seyahat-taşımacılık ve elektronik sektörleri izledi.

Kadınlar e-ticaretin harcama lideri

Pazar yerlerinde yapılan harcamaların yüzde 58’i kadın, yüzde 42’si erkek kullanıcılar tarafından gerçekleştirildi. Kadınlar özellikle kişisel bakım, kozmetik, medikal ve evcil hayvan ürünlerine yönelirken; erkekler elektronik, havayolları ve taşımacılık harcamalarında öne çıktı.

Yaş gruplarına göre tüketim alışkanlıkları değişiyor

En fazla harcama 30-34 yaş grubunda gerçekleşti. 20-44 yaş aralığı giyime odaklanırken; 35 yaş üstü kullanıcılar ev eşyaları, elektronik ve seyahat gibi kategorilere daha fazla bütçe ayırdı. Yemek harcamalarının ise yaş arttıkça azaldığı gözlemlendi.

En yoğun dönem “Kasım Kampanyaları”

Yılın en fazla işlem yapılan dönemi Kasım ayındaki kampanyalar olurken, Anneler Günü öncesi Mayıs ayında da ciddi bir sıçrama görüldü. En az alışveriş ise yılbaşı gecesi, yılın ilk günü ve dini bayramlarda yapıldı. Günlük dağılımda cumartesi günleri ve akşam 20.00 sonrası işlem yoğunluğu dikkat çekti.

Hızlı ticaret yüzde 98 büyüdü

Dakikalar içinde teslimat sunan hızlı ticaret (Q-commerce), yüzde 98,1 oranında büyüyerek 249 milyar 800 milyon liraya ulaştı. Bu alandaki en büyük pay, yüzde 66,18 ile yemek sektörüne ait oldu. En çok satılan ürün gazlı içecek, en çok sipariş edilen yemek türü ise hamburger oldu.

Sürdürülebilirlikte C2C ticareti öne çıktı

Tüketiciden tüketiciye (C2C) yapılan işlemlerin hacmi 9 milyar 800 milyon liraya, işlem sayısı ise 17,5 milyona ulaştı. Giyim, ayakkabı ve aksesuar bu modelin yüzde 53,25’ini oluşturdu.

Dijital eğlence 19,6 milyar lira hacim yarattı

Oyunlar, yayın platformları ve dijital içerikler üzerinden yapılan harcamalar toplamda 19 milyar 600 milyon liraya ulaştı. En büyük payı yüzde 55 ile dijital oyunlar aldı.