Dijital ziyaretçi trafiğinin liderleri…
Gemius Audience’ın 2026’nın ilk yarısına ilişkin aylık ortalama verileri, kozmetik, bankacılık ve otomotiv sektörlerinde dijital ziyaretçi trafiğinin liderlerini ortaya koydu. Gratis kozmetik; Garanti BBVA bankacılıkta; Citroën ise otomotivde en fazla kullanıcıya ulaşan markalar oldu.
Gemius Audience’ın 2026’nın ilk yarısına ilişkin aylık ortalama verileri, e-ticaret, bankacılık ve otomotiv sektörlerindeki dijital rekabetin fotoğrafını çekiyor. Kozmetikte Gratis, ziyaretçi sayısı, platformda geçirilen süre ve kullanıcı sadakatiyle öne çıkarken bankacılıkta Garanti BBVA, otomotivde ise Citroën ziyaretçi şampiyonu oldu. Sektörlerin kullanıcı kesişimleri ise dikkat çekici farklılıklar ortaya koydu.
Kozmetiğin açık ara lideri Gratis
Gemius Audience verilerine göre Gratis, aylık ortalama 6 milyon gerçek kullanıcıya ulaşarak zirvede yer aldı. En yakın rakibi Watsons 3 milyon ziyaretçide kalırken Rossmann 800 bin, Sephora 700 bin ve Dermoeczanem 650 bin ziyaretçiyle ilk beşte yer aldı.
Platformda geçirilen ortalama süreye bakıldığında da zirve değişmedi. Gratis ilk sıradaki yerini korurken Rossmann ve Watsons onu takip etti.
Sadakat tarafında ise Gratis’in üstünlüğü daha da belirginleşti. Diğer kozmetik e-ticaret platformlarını ziyaret etmeyip yalnızca bir platformu kullanan ziyaretçiler dikkate alındığında Gratis ilk sırada yer aldı. Böylece Gratis; ziyaretçi sayısı, platformda geçirilen süre ve kullanıcı sadakati olmak üzere üç farklı göstergede de liderliği elde etti.
Kozmetik e-ticaret platformlarının kullanıcı kitleleri arasındaki kesişimlere bakıldığında ise Watsons ziyaretçilerinin yüzde 57’sinin aynı zamanda Gratis’i ziyaret ettiği görüldü. Bu oran Rossmann ziyaretçilerinde yüzde 44, Sephora ziyaretçilerinde yüzde 38 ve Dermoeczanem ziyaretçilerinde yüzde 37 oldu.
Gratis’in ziyaretçi kitlesinin diğer platformlarla kesişimi ise daha sınırlı kaldı. Gratis kullanıcılarının yüzde 35’i Watsons’ı da ziyaret ederken Dermoeczanem ve Rossmann için bu oran yüzde 6, Sephora için ise yüzde 7 seviyesinde gerçekleşti.
Bankacılıkta zirve Garanti BBVA’nın
Bankacılık sektöründe ziyaretçi şampiyonu Garanti BBVA oldu. 2026’nın ilk yarısına ilişkin aylık ortalama verilere göre Garanti BBVA 19 milyon gerçek kullanıcıya ulaşarak ilk sırada yer aldı. Ziraat Bankası 16 milyon ziyaretçiyle ikinci, Akbank 15 milyonla üçüncü oldu. Yapı Kredi 14 milyon, İş Bankası ise 12 milyon ziyaretçiyle ilk beşte yer aldı.
Bankacılık platformlarında geçirilen ortalama süreye bakıldığında da Garanti BBVA ilk sıradaki yerini korudu. ATS olarak ifade edilen kullanıcıların platformda geçirdiği ortalama süre sıralamasında Garanti BBVA’yı Ziraat Bankası takip etti. Ziyaretçi sayısında ilk 15’te yer almayan OdeaBank’ın ATS sıralamasında üçüncü sıraya yerleşmesi ise dikkat çekti.
Kullanıcı sadakati açısından ise lider değişti. Diğer bankacılık platformlarını ziyaret etmeyip yalnızca tek bir bankacılık platformunu kullanan ziyaretçiler değerlendirildiğinde Ziraat Bankası ilk sırada yer aldı.
Bankacılıkta kullanıcılar birbirine daha yakın
Bankacılık sektörünün ilk beş platformu arasındaki kullanıcı kesişiminin yüksek olduğu görüldü. İş Bankası ziyaretçilerinin yüzde 65’i aynı zamanda Garanti BBVA’yı, yüzde 64’ü Akbank’ı, yüzde 60’ı Yapı Kredi’yi ve yüzde 58’i Ziraat Bankası’nı ziyaret etti.
Yapı Kredi ziyaretçilerinin de yüzde 62’si Akbank’ı, yüzde 61’i ise Garanti BBVA’yı ziyaret etti. Garanti BBVA tarafında ise ziyaretçilerin yüzde 59’u Akbank’a, yüzde 55’i Yapı Kredi’ye ve yüzde 52’si Ziraat Bankası’na da uğradı.
Otomotivde ziyaretçi şampiyonu Citroën
Otomotiv sektöründe ise zirvenin sahibi Citroën oldu. Gemius Audience’ın 2026’nın ilk yarısına ilişkin aylık ortalama verilerine göre Citroën’in internet sitesi 2,5 milyon gerçek kullanıcıya ulaştı. Fiat 1,7 milyon ziyaretçiyle ikinci sırada yer alırken Opel ve Renault 1,6’şar milyon ziyaretçiyle ilk sıraları takip etti.
Kullanıcıların internet sitesinde geçirdiği ortalama süreye bakıldığında ise lider Citroën değil, Renault oldu. Renault’u Skoda ve Dacia takip ederek ilk üçü oluşturdu.
Sadakat göstergesinde ise zirve Land Rover’ın oldu. Diğer otomotiv markalarının internet sitelerini ziyaret etmeyip yalnızca tek bir markanın sitesini ziyaret eden kullanıcılar değerlendirildiğinde Land Rover ilk sırada yer alırken Ford ve Togg onu takip etti.
Otomotivde kullanıcı kesişimi daha düşük
Otomotiv sektöründe ilk beş markanın internet siteleri arasındaki ortak ziyaretçi oranları, kozmetik e-ticaret ve bankacılığa kıyasla daha sınırlı kaldı.
Peugeot internet sitesini ziyaret edenlerin yüzde 36’sı aynı zamanda Citroën’in sitesini de ziyaret etti. Fiat ziyaretçilerinin yüzde 30’u, Opel ziyaretçilerinin yüzde 28’i ve Renault ziyaretçilerinin yüzde 23’ü de Citroën’in internet sitesine girdi.
Citroën ziyaretçilerinin yüzde 26’sı Opel’i, yüzde 25’i Fiat’ı ve yüzde 21’i Peugeot’yu da ziyaret etti.
İlk beş otomotiv markası arasındaki ortak ziyaretçi oranlarının genel olarak yüzde 11 ile yüzde 36 arasında değişmesi, otomotiv sektöründeki kullanıcı kitlelerinin e-ticaret ve bankacılığa kıyasla daha az kesiştiğini ortaya koydu. Böylece Gemius Audience verileri, sektörler arasındaki dijital rekabetin yalnızca ziyaretçi hacminde değil; kullanıcıların platformlarda geçirdiği süre, sadakat ve farklı platformlar arasındaki geçişlerinde de farklılaştığını gösterdi.
