Dijital En Büyük Pazarlarda Da Büyümeyi Sürdürüyor

2013 sonbaharından itibaren dünyada 2013 yarıyıl reklam yatırımları açıklanmaya başladı. IAB ABD ve IAB İngiltere 2013 ilk yarıyıl dijital reklam yatırımları raporlarını peş peşe yayınladı. Bu raporlara göre, her iki ülkede dijital reklam yatırımları % 15’in üzerinde büyüme kaydetti. Bu yılın parlayan yıldızı ise pek çok pazarda olduğu gibi, %100’ün üzerinde büyüme kaydeden mobil reklam oldu. ABD dijital reklam yatırımları 2013 ilk yarısında geçen yılın aynı dönemine göre %18 büyüyerek tarihinin en yüksek Seviyesi olan 20.1 Milyar $’a ulaştı.

IAB ABD’nin raporuna göre, dijital reklam yatırımları 2013 yılının ilk yarısında 20,1 milyar $’a ulaştı. Böylece geçtiğimiz yarıyıl 17 milyar $ olan reklam yatırımları %18 büyümüş oldu.
• Mobil reklam yatırımları 2012 ilk yarısına göre %145 büyüyerek 1.2 milyar $’dan 3 milyar $’a ulaştı.
• 2013 ilk yarısında display reklam yatırımları toplamı %9’luk artışla 6.1 milyar $’i görürken, dijital reklam yatırımlarındaki payı %30’a yükseldi (2012 ilk yarı: 5.6 milyar $).
• Display reklamcılığın bir parçası olan video reklam yatırımları 2013 ilk yarısında %24 büyümeyle, 1.1 milyar $’dan 1.3 milyar $’a çıktı.
• Arama motoru reklam yatırımları 2012’nin ilk yarısında 8.1 milyar $ iken, %7’lik bir büyümeyle 2013’un ilk 6 ayında 8,7 milyar $‘a ulaştı.
• Dijitali en fazla kullanan sektörlerden en büyük 3 tanesi, reklam yatırımlarının %46’sını gerçekleştirdi (perakende %20, finansal hizmetler %14, otomotiv %12).

İngiltere reklam yatırımları son altı ayda %17 artışla 3 milyar £ gibi rekor bir seviyeye çıktı.
• 2013’ün ilk yarısında İngiltere nüfusunun üçte ikisinden fazlasının akıllı telefona sahip olması (68%) mobil reklam yatırımlarına doğrudan yansıdı. Mobil reklamlar geçen senenin aynı dönemine oranla %127 artarak 188.1 milyon £’dan 29.2 milyon £’a çıktı.
• 2013 ilk yarısında display reklam yatırımları video ve sosyal medya sayesinde geçen seneye oranla %23 artarak 738 Milyon £ seviyesine erişti.
• Video reklamcılığı geçtiğimiz yıla göre %86 büyüyerek 135.2 milyon £’a ulaştı. Son 3 yılda, video reklam yatırımları yaklaşık 6 kat (%487) artış gösterdi.
• Sosyal medya reklamcılığı %53 büyüyerek 242.5 milyon £’e ulaştı. Geride kalan 3 senede, sosyal medya reklam yatırımları yaklaşık 3 kart arttı (%285).
• Tüketici ürünleri, eğlence/medya sektörünü geride bırakarak %27’lik bir payla en büyük mobil reklam veren sektör konumuna ulaştı.