14 Mayıs Abone Ol
  • Haberler
    • Ajanslar / Konkur
    • Atamalar
    • Dijital
    • KSS
    • Haberler
    • Insights
    • Trend
    • Marketing Türkiye 101
    • Türkiye’nin Gündemi
  • Yaratıcı İşler
  • Dergiler
  • Etkinlikler
  • Söyleşiler
  • Kariyer
  • Yazarlar
  • Araştırma
  • Abone Girişi
  • Abone Ol
Dardanel’den “Ton mu yesek” tepkilerine açıklama!
Haberler

Dardanel’den “Ton mu yesek” tepkilerine açıklama!

Marketing Türkiye
4 Aralık 2020
2 dk okuma

Sosyal medyada yükselen söylemlere Dardanel’den ve markanın ajansı Havas İstanbul’dan açıklama geldi.

Markanın “Dardanel Bilgi Metni” başlıklı yazısını ve Havas İstanbul’dan gelen açıklamayı yayınlıyoruz;

“1984 yılından bu yana Türkiye’nin ‘balık uzmanı’ Dardanel olarak doğal, sağlıklı ve bağışıklığa büyük katkı sunan ton balığını tüketicilerimizle buluşturuyoruz.

2 Aralık akşamından bu yana ekranlarda ve dijital mecralarda tüketicilerimizle buluşan “Ton mu Yesek” kampanyamızın amacı, geleneksel yemeklerimizi gösterişli sunularla yapanları mizahi bir dille eleştirmektir.

Dardanel’in diğer tüm kampanyalarında olduğu gibi bu son kampanyasındaki tek hedefi ve mesajı sağlıklı beslenmeye yönelik olup, ton balığı gibi besleyici ve doğal proteinin en saf halini halkımızla buluşturmaktır.

Çanakkale’de doğmuş, bu toprakların insanın emeği ile büyümüş bir marka olarak ne esnafımıza ne de Türk mutfağına saygıda kusur etmemiz söz konusu bile olamaz.

Kamuoyuna saygı ile duyururuz.”

Dardanel

Havas İstanbul: “Yanıtı sosyal medya verdi”

“Bu reklamda Instagram’daki star şef akımına katılıp sürekli toplum genelinde tepki çeken ve gıdayı bir şov malzemesine çeviren aşçılara işaret edildi. Bu sebeple de tv’deki ilk gösteriminden itibaren tam da hedeflenen kesimden doğal bir tepki aldı. Ancak bu tepki bilinçli şekilde “yemeğimize hakaret ediyorlar” şeklinde bir algıyla servis edildi.

Instagram’daki yorumlarda yoğunlaşan bu tepkinin ardından ilk saatlerde Youtube’da da etkilerini gördük ancak oradaki diğer tüketiciler bu algıyı kabul etmedi. Bunun sonucunda da “hayır, bu reklam tam da esnaflığın ayarını kaçıranlara laf söylüyor” diyen genel tüketici baskın çıktı.

EkşiSözlük’te iki operasyonel başlık açıldı. Bunlardan biri “Dardanel Ton Aşağılayıcı Reklam Filmi” başlığıydı. Başlığı açan kişi yine “kültürümüze laf ediyorlar” şeklinde bir algı yaratmaya çabaladı ancak ekşisözlük yazarları bu algının doğru olmadığını ispatlarcasına yanıtlar verdi ve başlığı açan kişi kendi yazdığı yazıyı silmek zorunda kaldı.

Diğer operasyonel başlık da ton balığının zehirli olduğunu savunuyordu ve ekşisözlük yazarları buna da gereken yanıtı verdi.

Twitter’da mecraların içeriğimizi haber olarak paylaşmasının ardından genel tüketicinin bu algıya yine ortak olmadığını, alıntılarında ve yanıtlarında bilakis bu algıya tepki gösterdiğini gördük, görmeye de devam ediyoruz.

Instagram’da ise özellikle filmin işaret ettiği şeflerin öncülüğünde yorumlarda süren algı çalışması devam etmektedir. Ancak bu algı çalışması başka hiçbir mecrada karşılık bulmamıştır.”

Dardanel’den “Ton mu yesek” tepkilerine açıklama!

Dardanel’den “Ton mu yesek” tepkilerine açıklama!

Dardanel’den “Ton mu yesek” tepkilerine açıklama!

Havas İstanbul’un açıklamasında yer alan EkşiSözlük başlığını BURADAN ziyaret edebilirsiniz…

 

açıklama Dardanel Havas İstanbul kriz ton Ton mu yesek?
1 Mutluluğun haritası çizildi! İşte dünyanın en mutlu şehirleri...
Mutluluğun haritası çizildi! İşte dünyanın en mutlu şehirleri…
2 KFC ve Pizza Hut, Türkiye pazarına geri dönüyor
KFC ve Pizza Hut, Türkiye pazarına geri dönüyor
3 Tersine göç artıyor: Her 3 çalışandan 1’i deprem nedeniyle taşınmayı düşünüyor
Tersine göç artıyor: Her 3 çalışandan 1’i deprem nedeniyle taşınmayı düşünüyor
4 İş dünyasında haftanın atamaları (3-9 Mayıs)
İş dünyasında haftanın atamaları (3-9 Mayıs)
5 İŞKUR en çok eleman açığı olan sektörleri açıkladı
İŞKUR en çok eleman açığı olan sektörleri açıkladı
Güncel Haberler
Türkiye’nin kültür-sanat anatomisi...
Türkiye’nin kültür-sanat anatomisi…
Gerety Awards jürisi değerlendirmelere başladı!
Gerety Awards jürisi değerlendirmelere başladı!
KFC'den gastronomi sınırlarını zorlayan dondurma!
KFC’den gastronomi sınırlarını zorlayan dondurma!
Sosyal Medya
  • FACEBOOK
  • TWITTER
  • LINKEDIN
  • INSTAGRAM
  • YOUTUBE

İlgili Haberler

Volkan Konak hayatını kaybetti
Haberler
Volkan Konak hayatını kaybetti
Marketing Türkiye
31 Mart 2025
Marketlerde yükselen trend: “Öğün Fırsatı”
Haberler
Marketlerde yükselen trend: “Öğün Fırsatı”
Sena Tufan
29 Mart 2025
HAYTAP'tan dünyada bir ilk: Yuva arayan patiler iPhone ekranlarında!
Haberler
HAYTAP’tan dünyada bir ilk: Yuva arayan patiler iPhone ekranlarında!
İrem Alimoğlu
1 hafta önce
Hediye kartları: "Kolaycılık" mı yoksa "özgürlük" mü?
Haberler
Hediye kartları: “Kolaycılık” mı yoksa “özgürlük” mü?
Sena Tufan
22 Mart 2025
  • Yarışmalar
  • Temsilcilikler
  • Etkinlikler
  • Yayınlar
Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar
Temsilcilikler Temsilcilikler Temsilcilikler
Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler
Yayınlar

Esentepe Mahallesi, Kore Şehitleri Caddesi, No:7, Yegane Apartmanı, Kat: 2, Daire: 4,
Şişli/İstanbul

[email protected]
0 (212) 211 11 12

  • Haberler
  • Yazarlar
  • Söyleşiler
  • Yaratıcı İşler
  • Etkinlikler
  • Kariyer
  • Üye Girişi
  • Kayıt Ol
  • Hakkımızda
  • Künye ve İletişim
  • KVKK Açık Rıza Beyanı
  • Mesafeli Satış Sözleşmesi
  • Gizlilik, Kişisel Verilerin Korunması ve İşlenmesi Politikası

© 2001 Rota Yayın Yapım Tanıtım Tic. Ltd. Şti. Bu Sitede Bulunan Yazı Ve Çizimlerin Her Hakkı Saklıdır.

Abone Ol
  • Haberler
    • Ajanslar / Konkur
    • Atamalar
    • Dijital
    • KSS
    • Haberler
    • Insights
    • Trend
    • Marketing Türkiye 101
    • Türkiye’nin Gündemi
  • Yaratıcı İşler
  • Dergiler
  • Etkinlikler
  • Söyleşiler
  • Kariyer
  • Yazarlar
  • Araştırma

© 2001 Rota Yayın Yapım Tanıtım Tic. Ltd. Şti. Bu Sitede Bulunan Yazı Ve Çizimlerin Her Hakkı Saklıdır.

Asquared WordPress Agency tarafından tasarlanmış ve kodlanmıştır.