Columbia’nın marka yüzü “Azrail” oldu! Montlar “vasiyetname” ile geliyor
Columbia Sportswear, bu yıl Halloween ruhunu zekice bir mizahla birleştiriyor. Marka, adam&eveDDB London iş birliğiyle hazırladığı yeni kampanyasında, Ölüm Meleği Azrail’i sosyal medya fenomenine dönüştürdü. TikTok ve Instagram’da @Reaper_1938 kullanıcı adıyla karşımıza çıkan bu sıra dışı karakter, Columbia’nın ikonik Powderkeg II Remastered Interchange montunu tanıtıyor. Üstelik mesajı net: “Columbia o kadar dayanıklı ki, senden bile uzun yaşar.”
“Death Wishes” adlı kampanya, Columbia’nın “Engineered for Whatever” platformunu esprili bir dille yeniden yorumluyor. Markanın dayanıklılığıyla öne çıkan montlarını merkeze alan kampanya, “ömürlük ürün” fikrini “miras” kavramıyla buluşturuyor. Bu fikirden yola çıkılarak üretilen özel seri Powderkeg II Remastered Interchange montların içine, sembolik anlam taşıyan bir vasiyetname metni dikilmiş. Bu detay, Columbia’nın “Montlarımız o kadar uzun ömürlü ki sizden bile uzun yaşar” mesajını mizahi bir biçimde vurguluyor.
“Ölüm Meleği’ni işe aldık”
Columbia Pazarlama Direktörü Matt Sutton, bu ilginç fikrin ardındaki hikayeyi şöyle özetliyor: “Columbia ceketlerinin yıllardır el değiştirdiğine dair pek çok hikaye duyuyoruz. Biz de bunu kendi tarzımızla kutlamak istedik: Ölüm Meleği’ni işe aldık ve ikonik montumuza gerçek bir vasiyetname ekledik.
Kampanya kapsamında hazırlanan tanıtım filmi, takipçileriyle influencer edasıyla sohbet eden Azrail’i sahneye taşıyor. Columbia, bu karakteri hem sosyal medya kanallarında hem de kendi web sitesinde konumlandırarak markanın “dayanıklılık” temasını eğlenceli bir dille pekiştiriyor.
Kaynak: LBB Online
