Büyük geceye hazır mısınız?
Pazarlama dünyası nefesini tuttu, heyecanla The One Awards’ın sonuçlarını bekliyor… Bu heyecanın nedeni ise The One Awards’ın geçtiğimiz yılın en çok çalışan marka ekiplerini, PR ve reklam ajanslarını “bütünleşik bir yaklaşımla” değerlendiriyor olması… Sonuçlar bu akşam Raffles Istanbul’da düzenlenecek görkemli bir törenle sahiplerini bulacak.
Geçtiğimiz yıl Marketing Türkiye tarafından Akademetre’nin desteğiyle ilki gerçekleştirilen The ONE Awards’ın ikincisi için sayılı saatler kaldı. Bu akşam Raffles Istanbul’da iddialı bir geceyle gerçekleşecek olan etkinliği sektördeki diğer yarışmalardan ayıran çok kritik birkaç nokta var. Bunlardan ilki bir jüriye sahip olmaması. Yıllardır sektörün içinde olanlar bilir; jüriler hep bir tartışma konusudur. Rakipler aynı masa etrafına toplanır ve birbirini değerlendirir. Sonuç ise kimseyi tatmin etmez. Bu sebeple The ONE Awards tamamen saha araştırmasıyla yapılan, jürisi halk olan ve araştırma sektörünün kabul görmüş kriterlerine göre sonuçları ortaya koyan bir yarışma olarak tasarlandı…
İkinci önemli özelliği ise pazarlama sektörünü bütünleşik bir yapı olarak değerlendirmesi… Tüm yarışmalarda sektörün sadece bir kolu ödüllendirilirken The ONE Awards’ta reklam, medya planlama, PR ve reklamverenin uyumu ve bu uyumun yarattığı sinerji ödüllendiriliyor. Bu özelliğiyle dünyada da bir ilk olan The ONE Awards’ın en kritik tarafı ise CMO’lar açısından tam bir “karne” olması… Bu yıl hangi CMO’lar yaptıklarıyla, başarılı ajans seçimleriyle ve yönetim anlayışlarıyla sektöre ilham verdi? İşte bu sorunun yanıtı bu akşam düzenlenecek olan The ONE Awards Ödül Töreninde yanıtını bulacak…
Sinerji yaratanlar ödüllerine kavuşuyor…
The ONE Awards pazarlama ve pazarlama iletişimi adına yapılan çalışmaları “parça başı” değil bütünsel bir yaklaşımla ve sonuç odaklı değerlendiriyor. Zira iyi bir kampanya yapmak bir başarı ölçütü değil artık. Başarı marka ve şirketlerin toplumla buluştukları tüm noktalarda aynı olumlu etkiyi uyandırmalarından geçiyor. Bu da marka ekipleri ve ajansların yarattığı güçlü sinerjiyle mümkün. The ONE Awards ise tam da bu sinerjiyi ve yarattığı sonucu ödüllendiren bir etkinlik olmasıyla diğer yarışmalardan farklılaşıyor…
Marketing Türkiye tarafından düzenlenen, pazar ve tüketici tutumu araştırmaları konusundaki yetkinliğiyle öne çıkan AKADEMETRE tarafından saha araştırması yapılan, “The ONE Awards Bütünleşik Pazarlama Ödülleri”nin gerisinde kapsamlı bir çalışma yatıyor. Toplam 12 şehirde, 1.200 kişiyle yüz yüze gerçekleştirilen görüşmeler sonucunda 35 sektörde itibarını en çok artıran markalar belirlendi. Birincileri bu akşam Raffles Istanbul’da düzenlenecek törenle açıklanacak olan yarışmada ilk üçte yer alan markalar söyle sıra:
Gıda Sektörü: Eti-Pınar-Ülker
Telefon Operatörleri Sektörü: Avea-Turkcell-Vodafone
Banka Sektörü: Akbank-Denizbank-Garanti Bankası
Otomotiv Sektörü: Honda-Hyundai-Toyota
Tekstil-Giyim Sektörü: Bershka-Fabrika-Hatemoğlu
Hava Yolu Sektörü: Anadolu Jet-Onur Air-Sun Express
Eğitim Sektörü: Bilfen Okulları-Boğaziçi Üniversitesi-Koç Okulları
AVM Sektörü: Akasya AVM-Forum İstanbul-Trump AVM
Hipermarket Sektörü: Kiler-Namlı-Onur
Mobilya Sektörü: Bellona-İstikbal Mobilya-Lazzoni Mobilya
Temizlik Ürünleri: Fairy- Finish- Persil
Ayakkabı, Çanta ve Deri Giyim: Divarese- İnci- Matraş
Yılın En Başarılı Ünlüleri: Beyazıt Öztürk- Burçin Terzioğlu- Eser Yenenler
İçecek Sektörü: Damla-Hayat-Nestle
Kozmetik Sektörü: Loreal-Maybelline-Nivea
Elektronik-Teknoloji Sektörü: Casper-Sony-Toshiba
E-Ticaret Sektörü: Markafoni-Morhipo-Trendyol
Sağlık Sektörü: Florence Nightingale Hastanesi- Medipol Hastaneleri- Memorial Hastaneleri
Dernek / Vakıf Sektörü: Greenpeace, Rotary, TÜSİAD
Elektronik Market Sektörü: Bimeks, Gold Bilgisayar
Akaryakıt Sektörü: Lukoil-Total-Türkiye Petrolleri
Enerji Sektörü: Akenerji- Enka Enerji- Nurol Enerji
İklimlendirme Sektörü: Airfel-Alarko-Bosch
Holding Sektörü: Doğuş Holding- Eczacıbaşı Holding- Koç Holding
Turizm Sektörü: Odeon Tur- Pronto Tur- Setur
Kişisel Bakım Sektörü: Gliss- Head & Shoulders- Signal
Sigorta Sektörü: Ergo Sigorta- Groupama Sigorta- Unico (Aviva) Sigorta
Ev Temizlik Ürünleri: Marc- Pronto- Vanish
Medya ve Yayıncılık: Fox TV- Kanal D – TRT
Ev Tekstili: English Home- Home Sweet Home- Sarev
Gayrimenkul: Dumankaya, Kiptaş, Sinpaş
Lojistik: Mars Lojistik, Netlog Lojistik, Reysaş Lojistik
Beyaz Eşya: Arçelik, Bosch, Siemens
Kahvrengi Eşya: Beko, Sony, Vestel
Kategori sayısı bu yıl arttı
2015 yılında 12 sektör üzerinden yapılan “İtibar ve Marka Değer Performans Ölçümü”nde farklı sektörlerden gelen talepler doğrultusunda bu yıl ölçümlemenin ve ödüllerin kapsamı genişletilerek kategori sayısı 35’e çıkartıldı. Araştırma geçen sene C.A.T.I denilen bilgisayar destekli telefon görüşmeleri yoluyla yapılırken, bu yılın yenilikleri arasında veri toplama ayağında görüşmelerin yüz yüze gerçekleştirilmesi dikkat çekiyor. Çalışmanın modeli “Genel Başarı” ve “Yıl Performansı” olmak üzere iki aşamadan oluşuyor. Genel başarı değeri “Marka Bilinirliği”, “Yakından Tanıma Skoru”, “Güven Skoru”, “Farklılık Skoru”, “İletişim ve Reklam Çalışmaları Beğeni Skoru”, “Tavsiye Skoru’’, “Ticari Faaliyetlerini Destekleme Skoru”, “Sosyal Sorumluluk Beğeni Skoru” ve “Genel Beğeni Skoru” olmak üzere dokuz ana kriterin itibar ve marka değeri üzerindeki etkisine göre ağırlıklandırılmasıyla ortaya konuluyor. Çalışmanın ikinci ayağı olan 2015 performans değerlendirilmesinde ise aynı kriterlere göre markaların yıl içi başarıları belirleniyor.
