Burger King’den boomer’lara özel menü
Burger King, Fransa’da hayata geçirdiği yeni kampanyası Boomer King ile bu kez çocukları değil, 80’ler ve 90’larda büyüyen tüketicileri odağına alıyor. Buzzman imzası taşıyan kampanya, dönemin ikonik dizelerine ve popüler kültürüne gönderme yapan koleksiyon ürünleriyle nostaljiyi restoran deneyiminin merkezine taşıyor.
Markaların uzun yıllardır çocuklara yönelik menüler geliştirdiği fast food kategorisinde Burger King, ezberi bozarak bu kez “boomer” kuşağına özel bir menü hazırladı. 21 Temmuz’da Fransa’da satışa sunulan Boomer King menüsü, 1980’ler ve 1990’ların televizyon kültürünü yeniden gündeme taşıyor.
Charmed, Beverly Hills, 90210, Saved by the Bell ve Knight Rider gibi dönemin kült yapımlarından ilham alan menüler, tüketicilere nostaljik koleksiyon ürünleri de sunuyor. Her Boomer King menüsünde Saved by the Bell temalı çorap, Knight Rider tişörtü, Charmed kupası veya Beverly Hills, 90210 logolu bardaktan biri yer alıyor. Menüye ayrıca bir dönem büyük ilgi gören Canada Dry yeniden eklenirken, tatlı seçenekleri arasına Galak King Fusion da dahil edildi.
Kampanyanın kreatif tarafında ise dönemin televizyon estetiği yeniden canlandırılıyor. Buzzman imzasını taşıyan reklam filmi, 80’ler ve 90’ların dizi jeneriklerini; karakteristik müzikleri, görsel dili ve anlatım tarzıyla mizahi bir şekilde yeniden yorumluyor. Reklamda dikkat çeken detaylardan biri de, tıpkı hedef kitlesi gibi karakterlerin de yıllar içinde yaşlanmış olarak ekrana taşınması.
Burger King’in nostaljiyi yalnızca iletişim dili olarak değil, ürün deneyiminin bir parçası olarak kullandığı kampanya, 21 Temmuz itibarıyla televizyon ve dijital video platformlarında 10, 20 ve 30 saniyelik filmlerle yayına girdi. Kampanya, çocuk menülerinin hakim olduğu kategoride yetişkin tüketicileri merkeze alarak kuşak odaklı pazarlama yaklaşımına dikkat çekiyor.
