Burger King, Michelin’den yıldız istiyor!
Pazarlama dünyasının dahi, yaramaz çocuğu olarak anılan Burger King hemen her coğrafyada geliştirdiği farklı stratejilerle küresel olarak sektöre renk kattığı gibi, başarılı örnekleriyle de her coğrafyada adından söz ettiriyor. Size anlatmak istediğim hikâye ise Belçika’dan… Burger King, Michelin’den yıldız istiyor!
Sene 1900… Fransız kardeşler, Andre ve Edouard Michelin, 11 yıl önce başladıkları lastik işini geliştirmek için fikirler arıyorlardı. O zamanlar Fransa sokaklarında sadece 300 otomobil olmasına rağmen Andre geleceğin “atsız arabalar”da olacağından emindi. Peki Michelin kardeşler nasıl olur da insanların atsız arabalarıyla uzun yolculuklara çıkmasını sağlayıp ardından da eskiyen tekerleklerinin yerine kendi yenilikçi tekerleklerini satabilirdi? Lezzetli yemekten daha geçerli bir sebep olamazdı…
Michelin yıldızının hikâyesi tam da böyle başlıyor. Andre ve Edouard Michelin Fransa’daki en iyi restoranlar ve oteller için bir rehber oluşturmaya karar veriyorlar. Ardından da gastronomi meraklılarına bu uzak noktalara nasıl gidebileceklerini gösteren haritalar hazırlanıyor.
Bir asır önce başlayan Michelin rehberi, zaman içerisinde kaliteli yemeklerde en önemli ölçütlerden biri haline geldi ve onun gıpta edilen yıldızları, restoran dünyasının göz bebeğine dönüştü. Yine de, 120 yıllık tarihi boyunca, Michelin rehberi Burger King’e tek bir yıldız bile vermedi…
Burger King’in Belçika kolu ise bu görünmezliğe bir son vermek istiyor ve yeni Master Burger’ın Michelin değerlendirmesini hak ettiğine inanıyor. Yayınladıkları yeni reklam kampanyasında, BK Belçika CEO’su Kevin Derycke, rehberin müfettişlerine doğrudan seslenerek “Biz o yıldızı hak ediyoruz, siz öyle düşünmüyor musunuz?” diyor.
Burger King Belçika, Michelin müfettişlerine karşı güç kazanabilmek için bir imza kampanyası da başlatmış. Şu anda, dilekçede 300’ün üzerinde imza bulunuyor ve hedef 500.
Bu kampanya ve toplanan imzalar Burger King’e “yıldız” kazandırır mı bilinmez ancak pazarlama ve yaratıcılık açısından “yıldızlı pekiyi”yi hak ediyorlar…
