Katar’dan son dakika golü yiyen Budweiser, Dünya Kupası’na nasıl geri döndü?
Marketing Türkiye'yi Google kaynaklarınıza ekleyin.Son 36 yıldır Dünya Kupası’nın resmi sponsoru olan Budweiser, 2022 turnuvası daha başlamadan son dakika golü yiyerek tarihe geçti. İlk düdüğün çalmasına sadece 2 gün kala ev sahibi Katar’ın stadyum ve çevresinde alkollü içecek satışını yasaklaması üzerine “Biraz garip oldu” açıklamasında bulunan Budweiser, oyun dışı kalmamak için iletişim stratejisini değiştirdi.
Budweiser’in son birkaç yılda Katar’daki operasyonlar için yaklaşık 5 milyon dolar harcadığı tahmin ediliyor. Stadyumdaki bira satışları, Budweiser’ın sponsorluk anlaşmasından elde etmeyi beklediği kazancın sadece bir kısmı. Taraftarlar, maçın uzağında ve otel barlarında hükümet tarafından “onaylanan” bölgelerde, belirli saatlerde içebiliyor. Yanı sıra yaklaşık 70 ülkedeki barlarda, restoranlarda ve perakende satış noktalarında Dünya Kupası temalı ve promosyonlu Budweiser’lar satılıyor. Yani beklediği ölçüde olmasa da Budweiser, Dünya Kupası’nda varlığını sürdürüyor.
“Budweiser, yerel kurallara uymaktan gurur duyar”
Alkol yasağının duyurulmasının ardından “İşte bu biraz garip oldu…” şeklinde tweet atan Budweiser’ın paylaşımı kısa bir süre sonra silindi. Ertesi gün ise yine Twitter’dan onlarca bira kasasının fotoğrafını paylaşan şirket “Yeni gün, yeni tweet. Kazanan, biraları alır” notu düşerek yeni bir paylaşım yaptı.
Budweiser’ın ana şirketi AB InBev, son dakika gelen alkol yasağıyla ilgili soruları yanıtlamazken markanın daha önce de kullandığı “Akıllıca İç, Daha İyi Neşelendir” reklam kampanyasıyla alkol içermeyen bira ürünlerinin tüketimini teşvik etmeye başladı. Markadan yapılan açıklamada, “Budweiser Zero, FIFA Dünya Kupası sırasında ev sahibi ülkede ve dünya genelinde planladığımız etkinliklerin önemli bir parçası” denildi. Ardından “Budweiser, ürünlerini yerel kural ve düzenlemelere uygun olarak sunmaktan gurur duyar” yazılı pankartlar şehri donatırken stadyumlar, alkolsüz Budweiser Zero ürünleriyle doldu. Sonrasında Budweiser Zero reklamları, stadyum ekranlarında oynatılmaya başladı.
Pantone’dan, Dünya Kupası’ndaki sansüre karşı gökkuşağı hamlesi
