Brezilyalı kozmetik markası Boticário, çocuk isteyen kadınların mücadelesine ortak oluyor
Dünya Sağlık Örgütü’nün (WHO) verilerine göre, her altı çiftten biri çocuk sahibi olma konusunda zorluk yaşıyor. Yeterli bilginin bulunmaması, tedaviye erişimin kısıtlı olması ve bu süreçle ilgili toplumsal sessizlik, çocuk sahibi olmaya çalışan birçok insanın ortak hikayesini şekillendiriyor. Tam da bu nedenle Brezilyalı kozmetik markası Boticário, 2025 Anneler Günü kampanyasında bu zorlu süreci yaşayan kadınların hikayesine odaklanıyor.
Boticário’nun AlmapBBDO imzalı yeni kampanyası, annelik hayalini kuran ancak doğurganlık sorunlarıyla karşılaşan kadınların duygusal yolculuğunu konu alıyor. Markanın bugüne kadar gerçekleştirdiği en büyük sinematik prodüksiyonlardan biri olan “Plans” adlı dört dakikalık kısa film, The Cranberries’in ikonik parçası “Dreams”in özel bir versiyonu eşliğinde izleyiciyle buluşuyor. Film, hayal edilen annelik planlarının her başarısız denemede nasıl değiştiğini ve bu süreçte kadınların yaşadığı içsel çalkantıları gözler önüne seriyor.
Kampanya, annelik yolculuğunun yalnızca bebek sahibi olma süreciyle sınırlı olmadığını, bu hayalin çok daha öncesinde başladığını vurguluyor. Başarısız denemelerin ardından gelen hayal kırıklıkları ve toplumun kadınlara yüklediği baskılar, filmde güçlü bir şekilde işleniyor. Kadınların çoğu zaman yalnız hissettiği bu sürecin paylaşılmasının ve toplumsal olarak anlaşılmasının ne kadar önemli olduğu mesajı veriliyor.
B2Mamy ile ortaklaşa hazırlanan destek girişimleri
Boticário, kampanyanın yalnızca bir reklam filmiyle sınırlı kalmaması adına B2Mamy ile birlikte bir dizi destek girişimi de başlattı. B2Mamy, Brezilya’nın en büyük anneler topluluğu olarak bu süreci yaşayan kadınlara yönelik eğitim içerikleri ve destek grupları sağlıyor. Kampanya kapsamında hazırlanan dört bölümlük video podcast serisi, 18 Nisan’da yayınlanmaya başladı. Her biri yaklaşık 40 dakika süren bu bölümler, uzmanlar ve gerçek deneyimlerini paylaşan kadınlarla yapılan samimi sohbetlerle dolu. İlk bölümde, psikolog Liliana Seger ve oyuncu Mariana Rios, çocuk sahibi olma sürecinin sosyal, duygusal ve fizyolojik boyutlarını ele alıyor. Sonraki bölümler ise kısırlık, destek ağlarının önemi ve evlat edinme gibi farklı konuları kapsıyor.
Bunun yanı sıra, Boticário, kadınların deneyimlerini paylaşabilecekleri ve birbirlerine destek olabilecekleri ücretsiz bir WhatsApp grubu da oluşturdu. Bu grup, kadınların yaşadıkları zorlukları paylaşabilecekleri, sorularına yanıt bulabilecekleri ve duygusal destek alabilecekleri güvenli bir alan olarak tasarlandı. Boticário’nun günlük olarak içerik paylaştığı bu grup, kadınların kendilerini daha az yalnız hissetmelerini amaçlıyor.
Gerçek kadınlar, gerçek hikayeler
Kampanya kapsamında, Boticário sosyal medya yüzü olarak oyuncu Mariana Rios’u seçti. Rios, geçtiğimiz dönemde çocuk sahibi olma sürecindeki kişisel deneyimlerini paylaşarak bu konuda önemli bir ses haline geldi. Marka, Rios’un yaşadığı bu gerçek deneyimlerin, kampanyanın mesajını güçlendireceğine inanıyor. Ayrıca, kampanya süresince farklı deneyimlere sahip influencerlardan oluşan bir ekip de sürece dahil edilerek, annelik yolculuğunun farklı boyutları daha geniş kitlelere ulaştırılmaya çalışılıyor.
Boticário Marka ve İletişim Direktörü Carolina Carrasco, kampanyanın amacını şu sözlerle özetliyor: “Birçok kadın, çocuk sahibi olma sürecinde yalnız kalıyor ve hayal kırıklıklarıyla baş başa kalıyor. Bu kampanyamızla, bu gerçekliği görünür kılmak ve kadınların deneyimlerini paylaşabilecekleri güvenli alanlar yaratmak istiyoruz.”
Kaynak: LBB Online
Gerety Awards, kadın liderlerin yer aldığı jüri panellerini duyurdu
