Bosch’un “Anneler Günü” reklamı tartışma yarattı: RTÜK devrede, film yayından kaldırıldı
Marketing Türkiye'yi Google kaynaklarınıza ekleyin.Bosch Türkiye’nin Anneler Günü için hazırladığı “Tam bi’ anne hikayesi” başlıklı reklam filmi, tepkilerin ardından yayından kaldırıldı. Reklam hakkında Radyo ve Televizyon Üst Kurulu (RTÜK) tarafından inceleme başlatıldı.
Bosch Türkiye’nin Anneler Günü için hazırladığı “Tam bi’ anne hikayesi” başlığıyla yayımlanan reklam filmine Aile ve Sosyal Hizmetler Bakanı Mahinur Özdemir Göktaş tepki göstermişti. Göktaş, yaptığı değerlendirmede annelik kavramının yeniden tanımlanmasına yönelik eleştirilerde bulundu.
Göktaş açıklamasında, “Bir çocuğun hayatına sevgiyle dokunan, onu büyüten, koruyan ve geleceğe hazırlayan her kadın —biyolojik ya da koruyucu— gerçek bir annedir. Bu bağ; sadece bireysel değil, aynı zamanda toplumsal sürekliliğin temelidir. Sevginin her biçimi elbette kıymetlidir. Ancak annelik gibi derin ve kurucu bir değerin, iletişim stratejileri uğruna esnetilmesini ve sıradanlaştırılmasını kabul etmiyoruz” ifadelerine yer verdi.
RTÜK: “Değer erozyonuna izin vermeyiz”
RTÜK Başkanı Mehmet Daniş de sosyal medya üzerinden yaptığı açıklamayla reklam filmi hakkında inceleme başlatıldığını duyurdu. Kurumdan yapılan resmi açıklamada ise şu ifadelere yer verildi:
“Radyo ve Televizyon Üst Kurulu olarak aile kavramı üzerinden ekranlarda bir değer erozyonuna hiçbir suretle izin vermeyeceğimizi önemle hatırlatıyor, ilgili reklam filmi hakkında Üst Kurulumuzca inceleme başlatıldığını kamuoyuna saygıyla duyuruyoruz.”
Nihayetinde, reklam filmi yayından kaldırıldı. Sosyal medyada ise konuya ilişkin yaklaşımların ikiye bölündüğü görülüyor. Bir kesim, reklam filmine yönelik Radyo ve Televizyon Üst Kurulu (RTÜK) incelemesini yerinde bulurken; diğer kesim ise eleştirilerin yersiz olduğunu, markanın haksız şekilde hedef gösterildiğini savunuyor. Özellikle reklamın merkezine yerleştirilen sevgi, bağ kurma ve canlılarla kurulan duygusal ilişkinin “annelik” hissinin bir uzantısı olarak ele alınması gerektiğini dile getiren yorumlar öne çıkıyor.
Marka cephesinden ise konuya ilişkin henüz resmi bir açıklama yapılmış değil.
