Tüketicinin “Black Friday” bütçesi ne kadar?
Hem pazarlama evreni hem de alışveriş tutkunları için yılın en heyecanlı döneminde sona geliyoruz. Marketing Türkiye için Akademetre’nin gerçekleştirdiği “Black Friday Algı Araştırması” kapsamında indirim döneminin favori pazaryerini Trendyol, favori ürününü ise cep telefonu olarak açıklamıştık. Bu bölümde ise Black Friday bütçelerine, en çok indirim beklenen giyim markasına ve tüketicinin beklentilerine daha yakından bakacağız…
Araştırma kapsamında Black Friday döneminde alışveriş yapacağını belirten her 2 kişiden 1’i, kampanya döneminde alışveriş için bin ila 5 bin TL arası bütçe ayırabileceklerini belirtiyor.
Türkiye’nin içinde bulunduğu ekonomik kriz alışveriş alışkanlıklarında ihtiyaçları erteleme, ihtiyaçları almak için indirim ve kampanya dönemlerini bekleme gibi köklü değişimlere neden oldu. Bu etkinin kampanya dönemlerinde yapılması istenen indirim oranlarına da yansıdığını görüyoruz. Öyle ki her 10 tüketiciden 7’sinin Black Friday döneminde yüzde 70’e varan bir indirim beklentisi taşıyor.
Zara’dan indirim bekleniyor, mümkünse yüzde 70…
Bu indirim beklentisinin en çok tekstil ürünlerinde olduğu da dikkat çeken veriler arasında. Bu doğrultuda her 2 tüketiciden 1’i giyim/moda sektöründeki markaların kampanya dönemi indirimlerini sabırsızlıkla beklediğini ifade ediyor. Kampanya dönemi indirimleri en çok sabırsızlıkla beklenen marka ise “Zara” olarak kayıtlara geçiyor.
Tüketicilerin alım gücünün düştüğü ve fiyat hassasiyetinin daha da arttığı bu dönemde, her 10 tüketiciden 7’si, Black Friday’den alışveriş yapmalarının en önemli gerekçesi olarak kampanyalardaki indirim oranları ve taksit olanaklarını işaret ediyor.
